全球回暖一线奢侈品牌看涨_9博体育官网

记者 许望路威酩轩集团(LVMH)宣告2016年袭港创纪录收益与利润数字，原因是美国与欧洲销售强大、亚洲市场需求回落。历峰集团(Richemont)、博柏利(Burberry)、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)也报告亚洲贸易环境有所改善。全球第二大奢侈品提供商开云集团某种程度步入喜报。在上周末透露的2016年第四财季财报表明，其袭港了自2012年以来最慢的快速增长，报10.4%，近超强分析师7%的预期。

其中，Gucci营收减少了21%，比分析师预期的多出了一倍。而Yves Saint Laurent则倒数第六年构建20%以上的快速增长。

下滑已幸的中国市场在全球奢侈品市场转好的情况下也步入衰退。归功于大中华区价格调整以及中国游客出境游的增加，多家奢侈品品牌在中国大陆地区袭港不俗的销售快速增长，腕表行业也少见地声浪，出口形势回落。

全球转好一线奢华品牌看涨LVMH集团旗下法国奢华品牌Christian Dior时装部门2月上旬公布第二季度业绩报告，由于LVMH集团要求调整品牌财政年度与旗下其他品牌保持一致，因此2016财年仅有还包括7月至12月共计两个季度，2017财年则从1月新的开始计算出来。品牌在截至12月31日的三个月有机收益快速增长袭港12%，低于第一季度的8%，再度证明全球奢侈品行业在渐渐衰退。数据表明，Dior时装部门第二季度销售额从2015年同期的4.9亿欧元下跌至5.41亿欧元。

在2016财年，Dior销售额同比快速增长9%至10.4亿欧元，营业利润同比大上涨33%至1.78亿欧元，品牌母公司LVMH集团董事长Bernard Arnault称之为这一结果合乎集团先前预期，再次证实了Dior在全球奢侈品行业中的领先地位，不过他对2017财年所持慎重悲观态度。据BoF时装商业评论报导，获益旗下品牌Gucci的强大快速增长，开云集团在截至2016年12月31日的三个月内收益较2015年同期大上涨11.3%至35.07亿欧元，2016年全年收入则同比快速增长8.1%至123.85亿欧元，是自近4年以来的仅次于增幅。在集团下半年业绩有机快速增长提高的性刺激下，一般性营业利润较2015财年大上涨14.5%至18.86亿欧元，净利润同比快速增长16.9%袭港8.14亿欧元，多达分析师预期。在创新总监Alessandro Michele的大力改革与创意下，Gucci在截至12月31日的第四季度沿袭出众展现出，销售收入袭港21.4%的快速增长至13.42亿欧元，其中店铺零售收益更加袭港高达28%增幅。

2016财年，品牌销售额同比快速增长12.7%至43.78亿欧元，零售收益则同比快速增长14.8%，在线销售收入大上涨19%。其中，品牌所有品类皆袭港强大快速增长，尤其是手袋、鞋履和成衣品类，除日本之外的所有地区皆低于10%的双位数快速增长。

Gucci自去年3月以来取得了强大的销售快速增长，增长速度多达奢侈品市场平均水平最少两倍以上，贝恩咨询公司预计去年奢侈品市场快速增长的幅度是2%至3%。Gucci全新形象已被证实合乎千禧一代的审美，根据品牌早前数据发布，新品在80后人群中的营业额快速增长50%。

有分析人士回应，Gucci早已仍然是那个只靠着盾牌徽章打天下的手袋品牌，Alessandro Michele为产品加添的趣味性，尤其是其创作的多种动物图案已更有大量的年长消费者。开云集团奢侈品部门另一个最重要品牌Yves Saint Laurent也逆势上升，年度收益快速增长高达25.5%至12.202亿欧元，倒数六年袭港多达20%的增幅，零售收益与2015年比起猛涨32.4%，所有品类与所有地区的快速增长皆多达两位数。开云集团主席兼任首席执行官Franois-Henri Pinault在声明中回应，由于全球地缘政治经济持续动荡不安，奢华行业正处于一个转型变革的关键时期，未来一年，开云集团不会之后专心于有机快速增长的提高，有针对性地展开战略扩展以提高经营利润率。

财报消息公布后，开云集团股价下跌，近一年来，该集团股价积累涨幅多达50%，目前市值大约为288亿欧元。三大原因性刺激中国市场衰退在过去的几年里，中国本土的奢侈品市场十分萎靡，特别是在是香港地区的零售展现出十分差劲。2016年香港零售业倒数第三年下降，全年零售额同比暴跌8.1%，是自1998年亚洲金融危机以来仅次于跌幅。

线上零售等新兴零售商也对以实体销售渠道居多的传统零售商造成了极大冲击。在多种因素的影响之下，零售行业，特别是在是传统的实体零售业在过去数年内，都正处于更为下滑的状态。不过最近几个月，众多奢侈品品牌在近期的季报中，不约而同的回应，虽然中国香港和中国澳门的销售情况仍然下滑，但是中国大陆的销售形势一片岌岌可危。在2016年12月结尾的季度中，历峰整体销售快速增长5%，其中受到中韩两国强大业绩推展，亚太地区销售快速增长10%。

2016财年第四季度，以恒定汇率计算出来，德国时尚集团Hugo Boss在中国大陆的哈密顿门店销售额同比增幅超过20%，是亚洲市场销售快速增长的主要推动力。美国轻奢集团Coach 2016财年中国大陆门店的销售额同比增幅也超过了两位数。意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo第四季度在中国大陆的销售额同比增幅也超过13%。瑞士历峰(Richemont)集团上季度销售额同比快速增长5.7%，英国奢侈品集团 Burberry上季度哈密顿销售额同比快速增长3%。

这两家公司在中国大陆的市场需求都有所回落，旅游消费也在去年年末转好。1月，由于英国业绩杰出、中国业绩完全恢复快速增长，哈密顿零售销售亲率快速增长3%且击败预期，消息发布后Burberry股价下降近10%。

腕表行业也经常出现声浪，瑞士手表业对中国大陆的出口额也在近两个月顺利挽回了下降的趋势，构建了较大幅的快速增长。2016年12月瑞士手表行业整体出口形势沿袭了11月的回落态势，出口额为17亿瑞士法郎，同比跌幅收窄至4.6%，是2016年展现出最差的一个月份，出口量同比下跌0.6%，为过去18个月来首次构建快速增长。惠誉评级指出，奢侈品市场转好的主要因素有三个：房价下跌带给的财富效应，中国本土和国际市场之间奢侈品价格差距的增大，海外旅行购物的增加。

财富效应指由于货币政策实行引发的货币存量的减少或增加对社会公众手执财富的影响效果。人们资产就越多，消费意欲就越强劲。随着房价的下跌，中国消费者持有人的资产总量也随之减少，从而在一定程度上性刺激了人们的购物性欲。

此前，由于汇率以及各大奢侈品品牌定价策略的原因，在奢侈品行业，某种程度的商品在海外市场的价格，一般来说要比在中国大陆低出许多。但是近年来，为了增进中国大陆市场的销售，许多奢侈品品牌都调整了定价策略，增大了中国市场与海外市场之间的商品价格差距。比如，Hugo Boss为了扭转局势而采行的新策略之一，乃是增大某种程度商品在各个市场之间的价格差距。Hugo Boss去年新的离任的CEO Mark Langer曾回应，各个市场商品价格之间的差距是由多种因素造成的，还包括运输费用，汇率变动等。

集团未来将之后对各个地区的定价策略展开调整，增加某种程度商品在各个市场之间的价格差距。Hugo Boss在美洲的价格将与目前基本持平，比欧洲市场高达大约20%。亚洲市场的价格下调幅度将超过中双位数，保证该地区的价格比起欧洲市场，高达的幅度不多达30%。

欧洲市场商品的平均价格将不会有所提高。而意大利奢侈品巨头Prada集团也在2015年底回应，将把中国与欧洲地区商品之间的差价，从35%减少到10%-15%左右。Chanel某种程度在2015年开始调整全球定价，为推展亚洲市场，该次调价使得大中华地区的价格不低于欧洲地区5%以上。

仍然以来，中国游客都是欧洲和日韩等国家奢侈品市场的主要买家之一。但是近两年法国境内倒数再次发生多起恐怖袭击事件，造成前往法国，以及整个欧洲的中国游客数量都经常出现了较大幅的暴跌，其中前往法国的游客数量跌幅高达20%。

人民币汇率的升值，也诱导了中国消费者在海外购物的性欲。此外，政府强化了对“送货”的监管力度，让中国本土消费者到海外扫货的可玩性有所增加，更好地改向中国大陆本土的奢侈品市场。不过，惠誉评级还提及，由于消费者习惯的转变，以及新的零售模式的经常出现，传统零售商的企业结构和商业模式必需及时展开调整，适应环境新的市场环境。奢侈品市场的转好并无法几乎解决问题零售行业面对的重重问题。

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