欧莱雅男士联手上海MRM//麦肯打响抗痘油击战

2014年11月4日，上海——时隔今年在中国市场发售首款男士洁面神器—液体洁面皂大获得顺利后，欧莱雅男士乘势迎击，借火山岩洁面在中国消费者心目中所累积的高人气，再行为男士护肤市场空缺新品——火山岩清痘均衡丝。近日，欧莱雅男士合力上海麦肯广告及MRM//McCann上海为该新品上市发动统合广告营销活动，此次投入的新品电视广告之后由台湾人气偶像阮经天领衔摄制。调查结果，中国年长男性整体对于护肤的认知度和实践中度都比较较低，甚至普遍存在误区，担忧在脸上涂抹润肤露不会让皮肤油上打气。

针对目前中国年长消费者不存在这些问题，上海麦肯团队在还包括传统电视广告，在线视频，手机应用于以及网站等多平台上，不仅传送明晰的产品利益点，并利用每个平台的特性，不断加强功能性——让控油抗痘双融合沦为型男装备的概念深入人心。此次，由MRM//McCann上海设计发售的移动应用于从颇受男士青睐的对话游戏应从，向用户表达“抗痘先抗油”的理念，更进一步引起目标消费者对于产品的用于市场需求。在该款对话小游戏中，用户只用手指拖产品，抵挡油光攻击。

一旦错失油光，油光低下到皮肤即不会爆炸痘痘，抗痘告终。游戏完结后，消费者还可以共享战果到各大社交平台，每周名列靠前的30位玩家，即免费输掉火山岩清痘均衡丝。“与中国年长的男性消费者交流，必须用他们熟知的语言，用更加形象且生动的对话方式来展现出产品的特点，我们用对话游戏建构“痘因油生”的意识，让他们在体验中取得视觉上的直观感觉，再行通过社交媒体蔓延，以超过线上到线下的双向对话。”上海MRM//McCann董事总经理曾青云(Mike Zeng)回应。

上海MRM//McCann将游戏必要映射至线上购物商城页面，用户可必要开始游戏并根据游戏成绩发给欧莱雅男士全场满减优惠券，游戏坚决时间就越宽，优惠券优惠越大！上线短短两周内，在线商城页面该款游戏的参与度高达191.35%（用户为了获得更大的优惠，不会反复玩游戏），优惠券使用率超过25.57%。“不仅为移动应用于游戏展开对话的消费者获取更加多奖品鼓舞，还可以分分钟通过社交媒体精彩共享自己的对话游戏成绩，这可以更进一步拓展了目标数字用户的范围，对于品牌很快守住这一市场空白至关重要，品牌在这样的传播中才可以进账更加多。”曾青云补足道。

整个活动从9月打开至今，PC末端和手机客户端的总访问量早已相似500万次，其中手机端的访问量到线上的购物商城的抵达亲率多达11%。

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