《废柴兄弟3》价值链爆发 成影视IP变现模式标杆

由爱奇艺制做出品的快乐能量剧《废柴兄弟3》，于12月16日在京举行播出发布会。总导演、总编剧尹琪，编剧姬智，王宁、修睿、童菲、魏梦、王妍之、杨冬麒、李乐儿等实力主演，爱人奇艺高级副总裁杨向华，爱人奇艺自制剧开发中心戴莹总经理，高晓攀、颜丹晨、黄西、卢庚戌、彭宇等明星嘉宾皆参加“闹场”，爆点、笑点、萌点，应有尽有，俨然快乐大杂烩。

据理解，《废柴兄弟3》将于12月18日强势登岸爱人奇艺播出，每周五至周日晚8:00改版1集，爱人奇艺VIP会员全集先行看，笑果高能，温馨提醒广大“废迷”采买好纸巾与眼霜，防止大笑大哭。现场，该剧秉持着“深渊淑女超逗比”的剧集特质带给大大惊艳。王宁、修睿合体人肉gif，大跳挠挠舞蹈，萌贱的样子酷似田寮熊，被封“废柴大笑霸”；新的晋女主童菲自曝推倒平王宁，并嘲讽“你损害了我，还一笑而过”；马东、余文乐、叫兽易小星、乔衫等当红大咖也传达了自己对《废柴兄弟3》的青睐，祝福VCR日后曝光，现场尖叫声接连；更加令人大跌眼镜的是，众多波大爷大妈乱入发布会，回来王宁修睿high跳跃广场“逗比舞”，贱气十足，让现场嘉宾与观众大吐过瘾。被奉业内“王牌喜剧”，内容价值甚广不受期望时隔一年，《废柴兄弟》再一强势重返。

《废柴兄弟》系列作为爱人奇艺培育的喜剧大IP，第三季将于12月18日月上线，同时VIP用户可以先行观赏全集，沿袭了《盗墓笔记》《蜀山战纪》等超级网剧的精致周播模式。凭借独有的视角、精彩诙谐的手法和悲观生活的精神内核，《废柴兄弟》前两季网络播出总量突破8亿次，播出期间有7个话题转入微话题榜单，受到粉丝冷玉女，引发全民热议。

该剧更加被业内命为“王牌喜剧”，与《万万没想到》和《屌丝男士》总称“三大网络神剧”。此番，《废柴兄弟》第三季笑重返，剧集内容全面升级，不仅是男性青年的最喜欢，新的加到的咲、淑女、宅、腐肉、媚等元素也将更有大批女性观众，未来将会沦为一部全国通行、男女通吃、老少皆宜的励志快乐能量剧。宋小宝、叫兽易小星、肖骁等当红炸子鸡加盟，明星价值掀开粉丝经济10月8日教主和AB大婚当天，《废柴兄弟》凭借一段花絮也默默地挤入了话题榜。

话题#废柴乱入baby婚礼#日后抛，之后在新浪微博首页右侧的热门话题榜单上维持24小时热度减，不足以显现出观众对于《废柴兄弟》的注目和期望。自第一季上映以来，《废柴兄弟》系列剧之后坚决飞驰在惊喜与正能量齐头并进的喜剧道路上，主演王宁与修睿的励志草根形象也早就在网友心中生根幼苗。对于第三第四季，王宁和建睿则回应将更加多的带入自己的演出风格和喜剧特色，给《废柴兄弟》的新的杨家观众带给更加多意想不到的震惊效果。

此外，这两季还将邀到吴尊、宋小宝、叫兽易小星、乔杉、陈思诚、刘昊然、张晓龙、肖骁、任贤齐等当红炸子鸡客串其中。这些明星的参予表演不仅不会给剧情内容带给新亮点，也让该剧挤满起大量的粉丝，爆炸流量。《废柴兄弟》总导演尹琪在发布会现场也回应，《废柴》品牌未来将会在未来两年发售大电影，构建网剧电影牵头贺岁，浅埋更大的商业价值空间。

“废柴”成网络现象，树根影视IP所求模式标杆预示《废柴兄弟2》播出量、口碑、关注度的走高，“废柴”俨然沦为了一个网络现象，“废柴”的IP价值也因此被大大缩放。和动漫IP、文学IP一样，影视IP某种程度具有很大的想象空间。作为国内最年长的用户平台，《废柴兄弟》的所要传达的精神内涵，与平台主流用户的生活状态、心理状态息息相关，这一切沦为了《废柴兄弟》可以试水IP所求的基础。

在“粉丝经济”大行其道的今天，爱人奇艺布局了IP产业链，研发了《废柴兄弟2》同名手游，并针对性的研发了电商产品，将主角们的同款衣服、饰品放到网络贩卖。创新性地切断了上下游IP产业链，在业内竖立起影视IP所求模式的标杆。修正加多宝之后手牵手《废柴兄弟》，营销价值谓之业内期望 在前两季，《废柴兄弟》联手修正药业、加多宝等众多品牌广告主建构了许多营销新的玩法，取得了较好的成绩，引导行业自制剧的商业模式升级。

冠名商修正药业除了最必要的大量焦点图推展、仅有流量贴片、产品无缝植入之外，还取得了剧情软性自定义，将产品与情节、角色、道具甚至场景展开精妙融合，修正药业的高层甚至在场客串，堪称“蹲下来”与目标受众交流，普天众乐、与用户同过了把“废柴”瘾。而在前两季里你好了Videoin尝够甜头的加多宝，也将在接下来的剧集中于，之后试水高科技精准技术产品，标记创意互联网广告新风口。

而自定义内容方面，据报，加多宝也将与《废柴兄弟》剧情深度融合，自定义番外篇内容，有一点期望。目前，网络自制剧正如破竹之势很快茁壮。

其在较慢劫掠观众注意力的同时，兼备网络大数据洞察承托、内容制作与继续执行灵活性、更加反感的营销意识与营销因应度等优势，沦为品牌创意投入的最重要阵地。

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