首届腾讯程序化广告合作伙伴峰会召开 “社交+程序化”为行业注入新活力

1月14日，首届腾讯程序化广告交易平台合作伙伴峰会暨2015年度颁奖礼在北京开会。腾讯集团副总裁林璟骅、腾讯社交广告部总经理罗征参加，宝洁、标准化、品友对话、智云众、华扬联众、新数网络等广告主、行业合作伙伴齐聚一堂，现场嘉宾联合寄予厚望2016年腾讯社交广告为程序化交易市场流经的新活力，并大力探究程序化广告交易的最新进展与发展趋势。腾讯公司副总裁林璟骅 腾讯公司副总裁林璟骅在会上公开发表“分享相连力量合作成就未来”的开场致词，他回应，“在合作伙伴的反对下，腾讯程序化广告交易平台在短短一年时间内构建了两个从0到30的变化。

第一是日曝光从0到30亿，第二是DSP的终端数量从0到30家。腾讯期望用数据辅助程序化交易，让广告沦为生活的一部分，并将更进一步对外开放社交广告特有的能力，与合作伙伴分享。” 腾讯社交广告部总经理罗征为得奖合作伙伴颁奖典礼 流经“QQ+微信”拳头流量资源，腾讯在程序化出售的决意与诚恳 “在程序化出售市场，我究竟能购买多好的广告资源？我的广告能触超过我最想的用户吗？”广告主的疑惑，在本次大会上一一找出。

作为中国社交巨头，腾讯享有超强百亿流量，以微信、QQ为核心的社交平台活跃用户数超强8亿，覆盖面积中国90%的网民，在用户黏性、用户用于时长方面遥遥领先。腾讯社交广告为广告主获取了更加高效的用户触达方式和多样化的场景自由选择。腾讯社交广告部高级产品总监周洲 会上，腾讯社交广告部高级产品总监周洲讲解：“社交是天然的用户交流桥梁，数据让我们更加不懂用户，程序化于是以公里/小时社交场景营销。腾讯社交广告在程序化交易的流量对外开放方面获得了阶段性的进展，目前已构建PC与移动端的多类优质流量引进程序化出售资源池。

”现对外开放转入腾讯程序化广告交易平台的流量资源主要有：1、PC末端：QQ客户端、QQ空间 在PC末端，腾讯社交广告为程序化出售现对外开放QQ客户端、QQ空间的流量资源。QQ客户端终端的广告位有：QQ秀、群公告、讨论组、临时会话框。

其中日曝光9亿的QQ秀享有“重定向+大幅度展现出+具备竞争力的价格”三大不能相提并论的优势，沦为PC上广告投放的“新的金矿”。2015年9月，新数DSP投入QQ秀广告 2、移动末端：手机QQ空间信息流、微信公众号、QQ音乐、腾讯广告联盟 在移动末端，腾讯对外开放手机QQ空间信息流、微信公众号、QQ音乐、腾讯广告联盟的精品流量，被业界视作终端腾讯程序化交易平台的众多受到影响。手机QQ空间信息流广告日均曝光多达3亿，QQ音乐开屏日均曝光多达0.2亿，腾讯广告联盟开屏、插屏、banner、原生总计曝光多达5.4亿，海量、优质的流量终端，突显腾讯社交广告在程序化交易领域为广告主服务的决意与诚恳。

“微信公众号的流量终端早已在2015年12月已完成，现在腾讯程序化广告交易平台日曝光多达了30亿。”周洲回应，“我们对外开放以QQ空间信息流、微信公众号为代表的优质流量，让终端TencentAdExchage的广告主与腾讯社交广告平台的广告主公平竞价，让广告控超过有可能期望邂逅的每一位用户，协助广告主构建最佳营销效果。”在现有流量之外，腾讯程序化广告交易平台在大大扩展新的流量。

手机QQ浏览器、QQ空间视频信息流、应用于宝等优质流量将相继终端，大大扩展腾讯程序化交易的广告资源库，逐步构建腾讯社交广告仅有流量终端的目标，为广告主便利高效地提供更加多优质广告资源持续希望。手机QQ空间信息流海外流量PreferredDeal替代性交易模式，提高营销效率 智云众创始人唐健博士在主题演说“DSP如何通过模式及技术创新更佳地服务广告主”中回应：“我们大大革新程序化广告出售技术，使更加多广告可以投入在像腾讯社交广告这样优质、成本高效率、具备规模的优势资源上。

腾讯社交广告的此次流量流经，让业界为之一振，程序化交易市场也必须腾讯这样的对外开放精神，为行业生态带给新的活力。”在对外开放“QQ+微信”精品流量的同时，腾讯程序化广告交易平台在产品能力方面也日臻完善。

目前已反对动态竞价（Real-timeBidding）、优先购买（PreferredDeal）、独霸时间段出售（CPD）等交易方式，反对跨屏成倍掌控，将要反对动态创新广告形式，在仅次于程度上符合广告主的有所不同市场需求。ADX+DMP，数据切断助力程序化出售构建优于投入效果 在程序化广告交易市场，意味着有流量是过于的，只有取得最合适的流量，才有可能获得最有效地的用户转化成。

“如何寻找那些我想要去找的人”仍然是广告主最关心的话题之一。在“相连”的大背景下，腾讯社交广告将用户和信息连接起来，DMP是这个“连接器”的最重要组成部分，在腾讯和京东、58同城、易车网、搜狗等合作伙伴的前期试验过程显然，腾讯DMP平台正在加快数据生态的创建。以电商为事例，通过用户不道德、用户画像等数据统计资料和分析，构建自定义简化的定向投入，CTR(广告点击率)提高多达一倍，CVR(广告转化率)提高多达两倍，ROI(投资回报率)提高多达一倍。腾讯社交广告将腾讯程序化广告交易平台（TencentAdExchange）与腾讯数据管理平台(DMP)切断，利用DMP的人群数据标签提高投入效果,目前反对的定向标签有性别、年龄、消费能力、商业兴趣等标签。

程序化出售可以通过后台的DMP精细的标签化每一位用户，广告主可以根据标签化人群数据将广告启动时给目标受众人群，再行利用手机末端低粘性的注目，构建广告投放的高转化率。在腾讯DMP的反对下，腾讯程序化广告交易平台能协助广告主切断和统合受众大数据，构建自动化的高质量的流量“围猎”。会上，品友对话市场战略与规划副总裁丁玉青公开发表了“大数据驱动的移动广告程序化趋势”的主题演说，她认为：“数据早已是程序化发展不可或缺的最重要因素，未来数据将沦为取决于DSP平台最主要的标准之一。

品友对话在数字广告领域具有多年的大数据应用于经验，腾讯具有国内尤为优质的社交流量资源。双方合作堪称珠联璧合，为广告主带给立体、全景的用户洞察，得出更加有效地的策略提示，从而有效地定向投入。

”宝洁与会代表也回应回应尊重，并在现场公开发表了关于“推展品牌程序化创意营销”的演说。宝洁自2011年开始启动“鹰眼”程序化营销项目，也最先明确提出并继续执行私有化DMP/DSP/PMP。程序化营销为品牌广告主带给了极大的转变，解决问题规模化地高效地、投入优质软甚广的问题，构建投入控制权从媒体到广告主的移往。

宝洁对腾讯社交广告在程序化出售领域的展现出回应注目，并希望之后跟腾讯探究了解合作。与伙伴同行，腾讯在程序化广告交易市场的持续探寻 圆桌辩论 圆桌辩论环节，腾讯社交广告部流量产品总监翟家欢与RTBChina创始人范秋华、上海通用汽车客户关系管理及大数据高级经理陆頲、华扬联众北京分公司总经理吴寒松、新数网络董事副总裁王煜炜、猎豹高级商业产品总监陈伟民等合作伙伴代表进行对话，并就中国程序化交易市场的发展达成协议完全一致观点：在横跨程序化交易的异化点，我们更加不应恪守对外开放合作的态度，广告主、程序化广告交易平台、DSP、流量方应优势牵头、密切合作，相互沦为茁壮道路上的合作伙伴，联合前进，构建程序化出售的价值最大化。翟家欢回应，“在腾讯社交广告的独特资源、产品能力、数据能力的驱动下，腾讯程序化广告交易平台与国内外著名DSP平台合作已多达30家，其中20家已完成接入上线。

在先前产品规划上，我们不会引进更加多腾讯优质流量，获取更加非常丰富的数据标签能力和广告样式；融合动态创新、横跨屏频控等能力，未来还将反对更加非常丰富的自备方式，如CPM合约广告；同时我们与业内头部DSP合作伙伴、品牌广告主、4A公司等积极开展更加多程序化交易深度合作。”本次大会，腾讯社交广告为杰出的DSP合作伙伴授予了2015年度大奖，九家业界杰出合作伙伴上台领奖，并回应目前第一阶段的成果早已初贞，联合期望2016年腾讯程序化广告交易平台的更大发展。年度得奖合作伙伴 坚信在行业合作伙伴的协助与反对下，腾讯程序化广告交易平台将与合作伙伴联手，联合探寻程序化出售的未来，为广告主建构更大价值，为营销生态持续流经新的活力。

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