来自美国Silk的植朴磨坊，玩转春节社交狂欢 勇攀行业新高度，祈愿全民享健康

2015年2月25日·上海——蒙牛乳业新的晋上市的植物恩饮料合资品牌“Silk植朴磨坊”于羊年除夕之夜，通过春晚向全国消费者送达1000万元“微信红包”，“羊”帆领航全民身体健康新的风潮。“Silk植朴磨坊”的公共微信粉丝量刷新了一晚近300多万的增长速度新纪录，“羊气"交织1.5亿中国粉丝对植物恩身体健康营养品类的翘首盼望。而这一场全民派对将要奏响的是蒙牛乳业发力植物恩高端市场、担任市场培育重任的序曲。

“Silk植朴磨坊”是蒙牛乳业与美国WhiteWave白波公司联合创办的植物原饮品牌，亮相的核桃和巴旦木系列极致恪守了欧美第一植物恩品牌Silk的“0加到”与“原果研磨”工艺，空缺了国内植物蛋白饮料高端市场空白。有好的自由选择，就要让更加多消费者告诉。正是本着这一尤为质朴真诚的心愿，蒙牛乳业决心担负起植物蛋白饮料市场教育的重任：通过2014年年底“说真的”品牌公布微演说，向大家启动时这一“重返现实的大自然之味”，2015年进年，这一上市将近三个月的植物恩饮料高端新品，逃跑社交媒体们的春节盛宴，通过春晚红包、微信抽奖、摇一摇卡券等填充对话形式，取得数以亿计的品牌曝光量，在全国很快打响品牌知名度。

除夕当晚，通过参予微信春晚创新对话活动——邀请您一起看春晚，摇植贞磨坊微信红包，向多达300万的消费者启动时“Silk植朴磨坊”，将全民视线推向这一“大自然植送的营养与美味”；初一至十五期间，Silk植朴磨坊”打响了“粉丝保卫战”——通过从微信券、话费、美食、旅游、电影等完全包罗消费者假期生活全部表达意见的各式精彩好礼，发售了“吃喝玩乐我买单，100%中奖”活动，之后维持消费对话高位并强化粉丝活跃度，构建粉丝从“加进来”到“留下”的转化成。在增强粉丝忠实度的基础上，“Silk植朴磨坊”再接再厉，通过抽奖送来产品、抵用券和京东下单放大奖、扫瞄而立减享优惠（春节期间出售产品可取得专属二维码，邀好友洗一下，才可取得而立减半优惠）等方式，将粉丝推上终极产品体验与消费。有力地将粉丝资源转化成为消费者资源，你好粉丝经济。

在欧美消费者心中，植物蛋白饮料是必要等同于“较低开销（0胆固醇）提供蛋白质及其他营养（如维生素及钙质）”的优质营养及膳食自由选择，也是乳糖不耐热症人群对动物蛋白（如牛奶）的替代性自由选择。而对于当今日益侧重饮食身体健康“较低开销”的中国消费者，原本也不应沦为绝佳自由选择的植物蛋白饮料，却在一定程度上累及于国内市场工艺的良莠不齐与高端领导品牌的长年缺陷，而如期没能培育并获释植物蛋白市场的确实创造力。“Silk植朴磨坊”作为蒙牛在羊年伊始投放大众视线的重磅品类，将要打开的也许将是一个归属于植物恩饮料高端市场的新纪元。

而作为将要边抢红包，边享用来自植物的营养与美味的广大消费者，似乎更加不应作为跃跃欲试的终端受益人，而对羊年的除夕之夜多一份期望！。

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