豪揽25项重磅大奖，腾讯称雄“2017金鼠标”

4月27日至28日，中国数字营销精英汇集“2017金鼠标国际数字营销节”。在营销节的重磅环节——“金鼠标·数字营销大赛”中，腾讯以一个全场大奖、3个单项大奖、11个金奖、6个银奖以及4个铜奖，总计25个奖项的佳绩，从众多杰出案例的白热化争夺战中杀出重围。这充分证明了腾讯在数字营销领域超群实力。未来，腾讯将之后凭借独有全媒体平台优势、数据商业分析能力与创意广告技术，助力更加多品牌遨游数字营销商海。

以用户核心、线性规划参予体验，是营销活动提供顺利的关键。在实践中，这些都必不可少营销平台在技术应用于、内容生产和匹敌潮流等能力上的谋略与功力。腾讯在本届大赛中的得奖案例，之后从上述侧重点对卓越数字营销展开了演绎。

技术创新：让品牌传播更加体贴在用户市场需求日益细分的环境下，感动消费者有时也必不可少体贴实用功能。作为一家科技公司，利用创意技术夺得消费者芳心是腾讯的看家本领。本次大赛的全场大奖——Nike与QQ音乐牵头打造出的个性化智能伴跑平台，集技术应用于、对话体验与一身，展现出了腾讯在体育营销上不群的资源与创新力。跑步+音乐，是运动健美的黄金搭档。

但是，传统产品无法在二者之间构建融合，有所不同APP之间繁复的转换，沦为跑步爱好者众多消费痛点。2016年11月22日，随着QQ音乐7.0版本公布，Nike跑步电台月与用户见面。这个将音乐与跑步双剑合璧的创意形式，一方面能相结合QQ音乐为用户获取极致的跑步陪伴，另一方面可明晰记录并动态体现用户的运动数据。从此，用户享有了需要构建1=2的自由选择。

内容为王：带给“品效合一”新的契机“内容”在后链接时代的营销价值不言而喻。享有资讯、网生和版权内容可观用户群的腾讯，早已沦为互联网用户消费内容产品的主要入口。

从空战趋势中难于找到，基于娱乐与资讯提供资源共享内容的原生广告，可在短期内助力品牌构建事半功倍的营销效果。此次参赛，腾讯得奖的案例中，与内容营销涉及的多达14个之众。例如，“视频节目合作营销类金奖”美的冰箱案例，利用腾讯视频明星美食网生综艺《拜托了冰箱》的场景植入合作，充份构建了美的品牌的年轻化。

合作中，美的品牌植入追赶热点，初始化当红明星，深度反映了美的令其生活更加幸福的品牌个性，也深层次传送出有“让你的生活美的不要不要的”的品牌理念。统计资料表明，两季节目总计播出近10亿次，微博微信+网络公关话题曝光量超强1亿，进账一批“自来水”。节目热播期间，电商同款美的智能冰箱销量环比提高130%。

腾讯助力美的在内容营销、网络声量和电商贩卖三个维度构建了粉丝所求。进帐“体育+数字营销类金奖”的士力架腾讯新闻奥运营销案例，在资讯世界引人注目了内容原生广告的力量。合作中，士力架从奥运爱好者的刚刚须要“提供比赛资讯”应从，将品牌与产品形象带入腾讯新闻的即时奥运情景中，利用资讯和运营优势，沿着奥运爱好者观赛不道德路径——赛程资讯、比赛内容、社交互动，打造出仅有场景原生视频内容体验，加剧了消费者对士力架的品牌注目和记忆度，并且切断资讯、视频、社交、大数据与电商多个渠道。

里大约奥运期间，士力架品牌原生内容播出多达1亿次，网友与士力架一道为奥运健儿打气逾3000万次。直播风口：四两拨千斤，营销效果不可小觑新品发布会历年来是品牌精心打造出的营销重头戏。

“数字媒体统合类金奖”全新BMW X1公布案例，道出了把品牌“个演唱”影响力充分发挥到淋漓尽致的秘籍。2016年5月，全新BMWX1震惊公布。腾讯运用全方位的直播矩阵，将原本仅有1000人的发布会现场，利用5路直播方式，电磁辐射至1000万人。

发布会前一周，利用视频与音乐平台，找寻对音乐秀有兴趣的年长用户，数百万人购票了直播，构建活动最大限度预告片与曝光。直播当天，微信、腾讯视频、QQ音乐、企鹅电视与腾讯炫境VR，五路信号联合构成直播生态链，让线上线下用户联合体验音乐秀的华丽开场。在直播过程中，动态大数据呈现出线上线下用户的动态交互与展现出。线上用户可以为自己讨厌的歌手自由选择相匹配的X1产品亮点，通过弹幕与其他网友交换意见，并要求宝马X1在现场发布会最后的亮相形式。

最后多达1050万在线观众观赏发布会直播，人均停留时间多达34分钟，多达22366人在活动完结后购票试驾，建构出有中国网络直播覆盖面积屈指可数的历史性时刻。已 顺利举行八届的“金鼠标国际数字营销节”是数字营销领域的年度盛事。

本届大赛中，腾讯凭借与Nike、BMW、飞驰、奥迪、林肯、Jeep、东风悦达起亚、Intel、OPPO、魅族、欧莱雅、中华牙膏、士力架、可口可乐、百事可乐、益达、乐事薯片、红牛及三只松鼠等一众知名品牌广告主合作已完成的杰出数字营销案例，倾获得了来自程序化出售类、视频节目合作营销类、数字媒体统合类、体育+数字营销类与移动营销-对话类等12个有所不同类别的重量级大奖，覆盖面积了汽车、慢消、食品和数码等各大行业，不仅为各大品牌的营销效果给与了充份的认同，也对腾讯全媒体平台的极大营销价值获取了最有力的背书。

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