品牌故事：15个经典Logo的灵感来源

每一个品牌背后都具有不尽相同的故事，需要将它们向所有人表达出来的最佳代表乃是品牌标志，也就是Logo。经典的标志好像就像种子一样植根于到了每一个人心中，它们代表的某种程度是产品，也是一种精神。当然每个标志的背后都有非常丰富的故事。

日前外国潮站Highsnobiety之后投票决定15个尤为人熟悉的街牌Logo，向我们描写了每一个品牌标志的创意设计来源，追溯到了他们的历史，这里为您送来上中文译本，与您一起共享。Nike1971 年当时还在波特兰州立大学教授会计学的Phil Knight创立了Blue Ribbon Sports体育用品公司。当时看见Carolyn Davidson正在已完成平面设计作业，就要求雇用她给公司做到一些设计工作。

“日本代表来参与会议，Knight必须做到些图表给他们看数据”Davidson回想到，“在为他做到过一些设计后，Knight回答我想要想参与鞋子的设计。”根据Davidson的回想，Knight想一个需要反映出有运动感的标志。于是Davidson之后创作出有各式各样的标志给Knight看，却没一个需要更有到他，但随着时间的大大严峻，Knight还是自由选择了这个Swoosh标志，虽然他还是说道：“我不讨厌这个Swoosh，但是坚信总有一天不会的。”Davidson通过设计这个我们又称“对凸”的Logo意味着获得了35美元，但是Knight后来又期望了她公司股票。

Staple Design“我实在每一个品牌都应当有自己的标志，当提及 Nike 时你不会回想Swoosh，当提及adidas时你不会想起三叶草。所以我实在Staple也必须一个十分有意义的标志性Logo，那时候实在以动物为标志的品牌都很有特点，就是那种完全看见动物你不会想起这个品牌的那种感觉。

所以开始想用鸽子来代表纽约，为了存活尽其所能，鸽子就是这种感觉。它们在纽约存活下来，它们也代表着一种精神。”——Jeff StapleSupreme美国概念艺术家Barbara Kruger的插画标语就是Supreme现在许多人趋之若鹜的Box Logo的启发来源，Kruger一些知名的标语比如“I shop therefore I am”“we don't need another hero”和“not ugly enough”用Futura字体和Helvetica字体呈现出出来。

还包括另一街牌OBEY的Logo也是基于Kruger的作品来创作的。COMME des GARCONS PLAY波兰艺术大师 Filip Pagowski 对这个标志说明道：“PLAY 红心标志完全是与PLAY这条支线同时创立的，但是却又是两个比较独立国家的过程。我当时在CdG的一个企划中工作，那条支线从未出品过什么，但是最后又经常出现，并且凭借这个心形Logo取得了更大的影响，这就是PLAY支线。

那个时候只不过为CdG工作断断续续也有大约两年半事件，对川三浦玲也十分熟知。80年代早期看见CdG的那一刻就酷爱了它”他说，“脑海中忽然想起宽着大眼睛的小红心，立刻所画了下来，初稿就是现在这个样子，未曾改动。只剩的，就是历史了。”Jordan Brand1988 年发布的Air Jordan 3是第一双运用Jumpman标志的乔丹鞋，替代了1代与2代中的翅膀标志。

这个Jumpman Logo最初就是用乔丹 1984 奥运会为《LIFE》杂志摄制图片的一个剪影。1997年不受《HOOP》杂志专访时乔丹回想了那个过程：“(摄制那张照片时)我显然没在灌篮。

人们以为我在灌篮呢。我只不过就是车站在地上，然后跳跃一起分离腿然后他们逃跑了这一镜头。

我甚至连运球都没，人们都以为我是跑起来然后再行跳跃着摄制的。只不过跳跃一起分离腿是个芭蕾舞动作，我就那样做到了一下，然后用左手逃跑篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影之后被当作Logo延用下来。后来Nike的首席设计师Peter Moore还企图说服乔丹离开了Nike重新加入到他称为Van Grack的新公司，不过 Tinker Hatfield还是通过设计觅了乔丹，那个标志从此之后沦为经典。

Levi'sLevi's对自己的品牌标志是这样说明的：“1873 年Jacob Davis创始人Levi Strauss用铆钉融合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。坚韧的牛仔几乎需要应付当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss和他的朋友告诉 1890年专利就将过热，所以他们必须让客户告诉牛仔裤究竟有多耐用有多篮。

但是怎样才能让顾客看见就忘记牛仔裤呢?于是之后运用这个经典的标志来演绎牛仔裤的韧性：两匹马向两个方向推挤一条牛仔裤，想撕破它。但是这并不是Levi's 用两匹马来做到标志的唯一原因，“我们告诉并不是所有人都是谈英语的，”他们之后说明道。“很远的大西部并不是每个人都认字，所以用一个标志性的图片让他们忘记，所以开始的客户走出商店只要说道“两匹马纳一条裤子”，那么他们就能购买Levi's。实质上在1928年之前 Levi's都叫作“双马牌”。

然后Levi's之后用它当作商标。自1886年第一次经常出现仍然都在延用这个历史悠久的标志。这意味著是个最出色的概念，125年前之后向我们表达了关于牛仔裤的一条非常简单却又最重要的信息。生活中非常丰富的品牌对我们的影响具有提示起到，在潮流世界中更是如此。

我们自由选择接纳的品牌，但是很少不会想起品牌背后的意义。但或许某种程度的理解些这样的故事会让你的思维更为拓展，与其走马观花的看，不如更加多诗意的不懂。

VansVans 知名的“Jazz Stripe”最初就是品牌创始人之一的Paul Van Doren随便所涂鸦出有的一个线条，最先呈现出在经典的Style 36(Old Skool)上，从鞋头伸延到尾部，跨越整个鞋身。多年经典的铺垫早已让这个标志性的波浪沦为 Vans 为人熟悉的品牌 Logo。RVCARVCA的主理人Pat Tenore对品牌标志说明道：“RVCA 就是一个十分广义的词语，里面的 VA 只不过也代表着事物的两极相对性——男人/女人;工业/大自然等——基本上代表了所有事物的互相不存在。”The Hundreds“炸弹Logo代表着我们的品牌，未曾‘发生爆炸’但是又很有条理，”主理人 Booddy Hundreds 说。

“从来不扎眼，回头主流路线，不逗留在表面上，只不过就看起来一种临界点，就看起来......慢到了又到时那种感觉(好蜀山)你不懂么……”KENZOKenzo创新总监之一Carlo Lim说道：“如果你讨厌一个品牌，穿着上它的衣服，看起来讨厌一种音乐一种舞蹈一样陶醉。看起来标志性人物的感觉，看见他就想要与他做到朋友。”Humberto Leon之后补足说，“当我与Lim回到Kenzo后就宣告说道不要再行做到花卉那样的设计，大家全都大吃一惊了。

不过我们向大家说明道：‘我与Lim即将给你们一种全新的设计，要让它变为品牌DNA一样的效果。’这就是我们所想表达的理念。

现在与Lim就是在塑造成Kenzo，大家也都很反对我们，Kenzo的这只老虎就是我们的标志之一。”Playboy当Playboy的小兔子攀上世界大舞台后，没人会批评它对时尚界导致的影响。

Playboy的Bunny兔是由Art Paul——《Playboy》杂志的第一任艺术总监设计的，自杂志第二期之后沦为《Playboy》的标志一样刊印在每一期。《Playboy》传奇创始人Hugh Hefner也说明道;“自由选择这样一只小兔子作为杂志标志是因为我想选一个极具玩味色彩同时也充满著性暗示的一个形象，那时候他之后给了我这个活泼可爱的草图。我给兔子套上一套晚礼服，让它看上去更为高雅。当然这是原因之一。

当时《New Yorker》和《Esquire》都自由选择男性为杂志的标志，所以之后实在如果我们自由选择一只兔子就不会与众不同，更何况这样一只绅士感觉十足的兔子是那样迷人。”Art Paul之后补足;“如果当时意识到这只 Bunny 兔日后不会有这样大的影响，我意味著不会新的设计无数次让它看上去能更加篮，不过只不过从未有过改动设计，这就是第一次的结果，当时大约花上了半小时就做到出来了。

”Le Coq Sportif作为具备130年历史的法国品牌具有完全 10 个有所不同时期的 Logo，不过任何一个都必不可少那只昂首挺胸的大公鸡。高卢雄鸡，又称Chanteclair，自法国大革命后之后沦为国家象征物。

1948 年品牌创办时，Emile Camuset 的孙子在Roland将高卢雄鸡与品牌名称融合在一起所画了出来。时至今日，设计师 Ron Arad 新的设计了品牌的标志，彰显这只自豪的高卢雄鸡以新的生命，新的起点。adidasadidas 的三道斜线标志是由品牌创始人Adi Dassler设计并第一次经常出现在1949年的一双足球鞋上。

时过境迁，现在的adidas标志又产生出有其它派生版本。1971年8月我们熟悉的三叶草标志月问世，意味著adidas的品牌多样性。

在1997年，品牌创新总监Peter Moore(乔老爷小飞人标设计者)将现在我们熟知的“三道杠”adidas标志讲解给世界，看起来一座山，意味著实现理想的决意和途中不会遇上的挑战。Lacoste法国网球明星 René Lacoste 1926~1927年间曾多次名列世界第一，在一次戴维斯杯比赛中与队长开玩笑夺得了一个短吻鳄鱼皮手提箱后，美国媒体之后赠送给这位巨星“短吻鳄”的绰号。返回法国后，“短吻鳄”之后沦为“鳄鱼”，一位朋友之后所画了一幅鳄鱼给他，Lacoste堪称创新性的把这条鳄鱼针在上衣上并且穿着上赛场。

《Smithsonian》杂志曾说道：“Lacoste带来运动装革命性转变。当时他们还称为‘Tennis White’的穿着就是长袖长裤还系由着领带打网球。

很难想象穿著这么多衣服后还得网际网路扣杀投球。”现如今，我们就看见了鳄鱼polo衫。

ASICS现代ASICS标第一次经常出现是在 1966 年曼谷举行的第五届亚洲运动会上以一双皮质训练鞋上呈现出的。当然大家都理解，最初它的名称为“Onitsuka Tiger”——其中“Onitsuka”代表1949年在神户创办公司的创始人Kihachiro Onitsuka。

不过十分有意思的是，Kihachiro Onitsuka创立运动鞋公司的启发竟然是一次午饭中看见一只章鱼导电在碗底，然后之后突发奇想，“为什么不把这样的技术重制到鞋子上?”以上乃是为您送来上的15个街牌Logo背后的故事，有的历史悠久有一点难忘，有的创新无边玩味十足。只不过在潮流生活中也是一样，正是大大小小的一些思路推展了整个文化的行进。

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