从#活的不如牛#，解读英氏奶粉全网营销新战略

5月15日新浪微博话题榜步入一位不速之客！它既不是某档电影的宣传，更加不是某个明星的八卦，当然，当天中国也没再次发生什么重大事件！它是谁？坚信当天刷微博的用户们都告诉，它就是#活的不如牛#。据报，在5月15日当日，#真是不如牛#力压#杨幂正能量#，位居新浪1小时热门话题排行榜第四位，浏览量约300万。仍然以来，新浪微博话题榜都被诸如电影、明星、社会事件等牢牢地占有！缘何冠之以母婴育儿话题的#活的不如牛#不会有如此成绩？是谁在背后运作，又是谁在确实关心中国婴儿奶粉身体健康的发展？带着这样的疑惑，小编火速派出，就此事进行行动。#活的不如牛#只是一个环节就小编理解，#活的不如牛#话题主持人是英氏奶粉。

由此可见，#活的不如牛#是英氏的一次品牌传播活动。英氏，国内著名的婴幼儿食品品牌，旗下产品还包括配方奶粉及米粉等多个婴幼儿辅食系列。其中，英氏奶粉为丹麦原罐原装进口的世界好品质奶粉。正如#活的不如牛#中所提到，英氏奶粉原产地丹麦的世代相传的百年牧场仅次于程度确保了英氏奶粉奶源的安全性，确保了奶粉始终如一的优秀品质。

也许正是基于英氏对奶粉安全性与品质的执着让网友们看见了在丹麦牧场上幸福生活的奶牛与当下在大城市里挣扎绝望努力奋斗的自己之间的对比，#活的不如牛#这一话题一出，立即引起众多用户的回响，最后使得#活的不如牛#这一看起来正处于弱势地位的话题力压颇受欢迎电影、明星，位居话题榜第4位！同时，也由于此话题的广泛传播，让更加多用户理解了丹麦高品质的牧场，理解了英氏在奶粉品质上所做出的希望。英氏在消费者心目中确实竖立了好口碑、塑造成了有一点信赖的品牌形象。自此，#活的不如牛#这一话题的调查渐趋完结，但是，小编成在调查此次话题事件的过程中却找到，#活的不如牛#只是英氏2015年全网营销的一个小小环节，英氏2015年的动作远不止于此。

联手《爸爸回去了》，全网覆盖面积据理解，在2015年年初，英氏奶粉即以《武媚娘传奇》热播大剧的投入为起点，开始投身于网络营销。意味着一天，英氏在优酷《武媚娘传奇》上的曝光量高达1,417,085，点击量2676。

在这一波投入期内，英氏广告的营销期（12月底-2月底）覆盖面积圣诞节、元旦、春节等8个节日，一剧投放败于多剧，打响了英氏奶粉2015年品牌营销第一枪。而转入二季度，英氏奶粉射击热门综艺《爸爸回去了2》，再度你好网络营销。《爸爸回去了2》是浙江卫视在第二季度重磅发售的一档亲子类综艺节目。

其核心收视率人群和英氏奶粉目标人群高度重合，天然不存在着十分低的精准人群营销价值。而事实也于是以如此。

英氏以《爸爸回去了2》为核心，相结合目前国内名列前四的视频网站，冠名爱人奇艺，特约赞助商搜狐视频，超大流量覆盖面积优酷、腾讯视频，全网贴片封锁，全面覆盖面积目标人群。第一期播映之后，该档节目位居同期综艺节目播出第二位，次于《跳跃吧，兄弟》。

同期，#爸爸回去了#微博话题屡屡登岸微博热门话题榜单，话题辩论280多万，话题读者量堪称超过了20多个亿。利用《爸爸回去了2》的火热势头英氏品牌将在此次投入中进账更高的知名度。携手母婴横向网站，精准营销在视频广告全网覆盖面积的同时，英氏也推崇品牌与消费者的深度交流。

据报，从英氏品牌创办开始，英氏就仍然与各大母婴横向网站维持着深度的合作，一方面连为一体目标消费人群传播品牌，另一方面在互联网累积品牌口播，影响更加多潜在用户。在2015年二季度投入中，英氏在自有会员对话平台——好妈妈俱乐部搭起“小小荣誉牧场主“评选活动与线下消费者回国丹麦亲眼的活动互为交织。通过与宝宝树根、育儿网、太平洋亲子网的合作，将目标消费者更有至自有会员对话平台。

累计到现在，该活动为英氏好妈妈俱乐部惹来登记会员3000多人，网站浏览量超过70多万，参观者数低约30多万。而在移动末端，随着母婴网站用户由PC末端向手机APP的大大迁入，英氏将另一档对话活动“英氏产奶小能手”搭起在日益不受广大妈妈群体青睐的“妈妈社区”、“妈妈帮”等母婴移动APP，全方位强化与目标消费者的深度交流。社会化媒体抹黑#活的不如牛#；视频网站联手《爸爸回去了》，全网覆盖面积，不断扩大英氏品牌影响力；母婴横向网站搭起对话活动，精准营销。

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