智慧大数据：360获2015中国创新营销峰会铜奖

2015年12月10日，2015中国创意营销峰会在北京隆重召开。今年峰会众多得奖案例越发明晰的显露出一个大趋势：在互联网大潮中，营销正在深刻印象变革，精准营销早已成熟期。这其中，360天气风向标——“雪碧获释夏日100讨”取得2015年度行业最佳创意营销案例奖食品饮料行业铜奖。

此次得奖，360营销策略取得认同之外， 360大数据强劲“火力”更加营销圈注目。“想钓鱼鱼，首先要学会像鱼一样思维。”360涉及负责人在谈及此次得奖时这样回应。

360大数据营销的核心策略是深层次的用户价值观上的交流与交流，将品牌的交流创建在对消费者确实的洞察与消费者全方位市场需求的符合上。饮料行业不同于其它行业，具备自身独特的特征，夏天作为饮料业的黄金季节，大自然也是各大饮料品牌竞逐宣传的高峰期。360融合雪碧“透心凉”的产品宣传侧重点与360大数据的政治宣传式营销，冷静把夏天的晴天“总承包”一起，让90后年轻人走进大门，享用夏日。在大部分90后眼中，夏天意味著暑假。

他们理想中的暑假是应当是没心没肺，新鲜有意思，乐趣享用，想要做到就做到。而实质上，受限于气候、经济以及学业等原因，许多人自由选择了宅在家里网际网路看电视打游戏。

这种被称作“宅癌”的“病”完全演化成一个相当严重的社会问题。此次由360和雪碧“编剧”的营销事件，之后由解决问题这个问题发端。

如何让雪碧和90后创建最传销的交流?360基于其多达8亿用户、日均搜寻催促多达10亿次建构的大数据系统，得出了答案。通过360大数据深度分析后，360和雪碧找到，每当晴天时，“雪碧”这个关键词的搜寻量都会大幅度提高。

“获释夏日100讨”的创新由此无用。雪碧要求在2015年的夏天，“总承包晴天”。从360大数据取得的结果看，全国每天搜寻“天气”的催促超过数亿次。360和雪碧在2015年夏天精心打算了“获释夏日100讨”。

这100讨，仅有是针对90后设计的关于二次元、三次元的各种新奇、身体健康、阳光又性刺激的玩法，希望90后走进家门、舍弃“宅癌”。每当用户搜寻天气的结果是晴天的时候，雪碧就通过360搜寻结果向用户获取这“100讨”，因应雪碧100款全新纸盒和非常丰富的对话活动，雪碧出了90后的夏天好搭档，为他们获取享用夏天的启发，也协助他们获得自己想的夏天，确实做了“心点点”。

活动期间,晴天广告展现出次数1500万次,交互次数将近千万次,一时间，“雪碧教教你夏日100讨”话题在90后群体中很快蹿红，甚至影响了一大批80后。获释夏日活动完全吞并了众多宅男少女的心，在造就雪碧销量的同时，已完成了雪碧品牌的新的年轻化扩展。360天气风向标——“雪碧获释夏日100讨”的顺利更进一步证明传统营销路线必须360政治宣传式营销的因应，同时很多行业人士也坚信，大数据所领衔的互联网营销方式将带来更加多传统企业了解用户心底的营销。

“中国创意营销峰会”是《顺利营销》杂志盘点并发售的年度营销盛会，自2004创立以来，已顺利举行过10届。峰会将分析本年度最顺利企业的营销策略及下一年企业营销的趋势和方向，同时票选出该年度各行业的最佳创意营销案例、产品、平台和公司。

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