当《淘跑》遇见雷凌，内容营销模式再升级

你否曾被《盗墓笔记》中的红牛遮住雷的里焦外嫩，你否又曾沉溺于《太子妃升迁记》中的金戈笑话而不能自拔。移动互联网营销的浪潮下，内容营销或许变为了一场可怕的游戏，大众既是这场游戏的参与者，也是游戏的制造者。但仅次于的赢家，却往往是深植于这种网络制做游戏中的品牌广告主。

如何构建高效的内容营销，这是甲乙双方都在希望解决问题的问题。传统软广式的品牌植入带给更加多无尽的吐槽与笑话，而将产品特性与节目内容构建极致与众不同的深度内容营销往往才能进账更高的品牌美誉度，腾讯视频制做网络综艺《淘跑》与雷凌的融合，就是深度内容营销模式的一次极致展出。

做到受众讨厌看的内容 做到受众讨厌看的内容，这是内容营销的基本前提—— 生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方，来一场说走就走的旅行是每一个年轻人都曾向往而又不得的幸福愿景。某种程度，寻宝也是每一个勇者都曾存放在于内心深处的儿时梦想。作为全网首档汽车旅行寻宝真人秀节目，腾讯视频制做综艺节目《淘跑》正是道出了大众心中的这一痛点，打造出了一档“在旅行中寻宝”概念的网络制做综艺节目。

在这一档节目中，腾讯视频作为媒体属性的内容创新优势再度突显，仍然以来，腾讯视频有为作好内容营销，首先要作好内容的真理。因为品牌要做感动人心，内容首先要感动人心，通过消费者洞察了解理解内容生产的源头，从源头开始对内容展开纸盒这是内容营销最顶级的阶段，也是腾讯视频内容营销价值分享的方式。确实的将品牌深植于节目内容 确实的将品牌深植于节目内容，这是内容营销进阶后的新合作模式—— 品牌市场需求在转变，受众也在转变，那么思路的转变就沦为了必定。

当观众更加聪慧，对于电视节目中弥漫的品牌植入吐槽好比，当“明星”与“制作”的想象空间只剩，品牌要怎样做到才能让营销更加有效果？腾讯视频的作法是“让品牌沦为节目不可或缺的一部分”。从匹配度上看，《淘跑》针对年长群体提倡的敢想、敢做、敢于奋发的精神与广汽丰田雷凌双擎品牌理念和产品特性不谋而合，这是雷凌自由选择与腾讯视频《淘跑》合作、沦为独家冠名商的最重要因素；在此基础上，《淘跑》根据雷凌广告产品特性量身定做、与节目内容设置极致融合，为品牌与受众创建更加大自然的交流场景，从而超过了解影响消费者的目的。

这主要反映在每一期节目都会通过有所不同角度融合游戏规则展现出雷凌双擎一个有所不同亮点。观众既可以随时体验有所不同城市的风土人情，又可以一路追随明星嘉宾参予游戏挑战，同时最大限度的感官雷凌双擎的魅力。比如，在西安站节目里，挑战者需戴上眼罩车站在登录方位，由竞争队驾车朝挑战者行进，挑战者根据感觉对车取消，离车距离更加将近的挑战者即获得胜利。

而挑战者往往在与车头认识后才感官到必须行驶。通过这一游戏，观众就可以间接感受到雷凌双擎极强的刹车静音效果以及出众的制动器性能。而在黄山站节目中，两队较量的是在同一条赛道上最慢抵达起点。

黄山的大逆转急弯充足让挑战者瞬间化身赛车手大飙车族技。节目明星嘉宾陈楚生玩游戏大逆转山路飘移的镜头堪称让观众犹如置身于《头文字D》现场，在速度与激情中，游戏也展现出了雷凌双擎在大逆转急弯上的性能优势。

在青海湖畔，挑战者们在已完成找寻藏族姑娘的任务后，争相挂出有各种pose与美女、香车在湖畔合影。每一张大片在记录挑战成果的同时，也是对雷凌帅气外形的全方位展出。仅次于程度挖出节目与品牌之间的强劲关系，是腾讯视频平台价值的最重要反映，从《你长时间吗？》到《我们15个》再行到如今的《淘跑》，腾讯在网络制做综艺节目具有自己独有的看法，这也是其不受广告主注目的因素。

报酬远比想象中要多 对于品牌价值的尊重与产品特性的理解，这是深度内容营销的仅次于报酬—— 不同于传统软广式的营销，CTR、CPM这些抽象的效果数据并足以取决于内容营销给品牌带给的报酬，他所能带给的，远比想象中要多。深度内容营销在传统品牌曝光的基础之上，以一种消费者更容易拒绝接受的方式向其传播了产品特性与品牌理念，这正是内容营销所能构建的仅次于价值。同时，明星效应的夹住也必定不会让品牌以一种更容易的姿势转入消费者的内心世界。

腾讯视频扮演着的角色不仅是创建了品牌与消费者之间的桥梁，更加让他们彼此熟知，甚至交流、交流，从而让营销的影响力更加深远影响。内容应当是战略，而某种程度是战术。内容营销也必须制订战略，对于网络制做综艺节目来说，模式和平台虽然最重要，但更加适合的带入方式，更加有效地的品牌信息表达，也许才是品牌广告主们更加注目的因素。

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