创意打动人心，技术驱动营销

12月18-19日，由《互联网周刊》举行的2014年中国互联网经济年会在北京举办。对话合控股集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）参加本次年会，从多屏统合、程序化出售的角度，谈及互联网营销的新思维。（图：袁珏明公开发表主题演说）在数字营销分论坛上，袁珏明首先带给了《Ad Network相聚Programmatic Buying》主题演说。

对话合亲眼了互联网广告长达15年翻天覆地的变化。RTB、DSP等国外风行的技术，如今于是以如火如荼地在中国蔓延到出去。与此同时，大部分传统广告名门的人们开始谋求并招揽更为非常丰富的互联网思维。

传统思维与互联网新思维的轻微撞击，恰如左脑的策略思维和右脑的机器思维，双剑合并，之后可仗剑天涯，遨游营销江湖。多屏统合的经常出现，让我们对大数据的萃取有了更高的拒绝。通过程序化出售的方式，如细管一般搜集人群市场需求，运用定向技术，精确做到目标人群，同时配上非常丰富的创新思维，最后构建精准的消费者洞察、投其所好的营销信息、自定义简化的营销体系。

如今许多电视、户外、杂志等传统媒体，也渐渐利用二维码等对话方式，构建转型。袁珏明融合对话通在富媒体行业的涉及案例，展现互联网广告更为非常丰富的表现形式，如捕捉用户社交媒体平台的头像和名称，展出于富媒体广告中，又或是根据有所不同地区的有所不同天气，在互联网广告中展出适当的广告，为受众“挡风遮雨”。未来，企业将逐步形成私有化营销数据管理平台。广告主可以通过这个平台展开数据的跟踪、人群的定向甚至精准投入。

袁珏明指出，数据的思维与累积，让我们的传播营销理念更为形象化，这是程序化出售带给的仅次于价值。（图：从左往右：中国人民大学传播经济学博士刘旸、陆风汽车潘后林、顺为传播王海茹、芒果TV徐钟、对话通袁珏明、新意对话杨涛、MediaV郑晓东） 在随后的圆桌对话中，袁珏明与陆风汽车副总经理潘后林、MediaV总裁郑晓东、芒果TV市场营销中心副总经理徐钟、新意对话事业部总经理杨涛、顺为传播总裁王海茹在中国人民大学传播经济学博士刘旸的主持人下，联合分析了从“多屏”到“跨屏”的改变。袁珏明融合对话合的杰出案例“周生生：掉落鱼悦”认为，多种终端的经常出现，让我们在生活中认识到了更加多，且种类多样的“屏”，但构建确实的新营销，“跨屏”才是王道。

利用二维码扫瞄，LBS定向技术等形式，确实构建多终端同步，有效地提高传播效果。

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