抢占儿童数字品牌市场，熊猫博士用“零指引”游戏激发幼儿创造力

如今，儿童市场步入极大的发展潜力，一些全球领先的儿童数字品牌很快占领市场，守住 VR、AR 及 AI 等前沿新技术的不利方位，通过玩具和 IP 展开许可，沦为推展品牌较慢茁壮的有效地路径。“熊猫博士”是一家在动画、游戏、玩具和教育领域，研发出有多款应用于 APP 的儿童数字内容品牌，创办初期主要面向美国、欧洲及全球市场，以游戏化“角色扮演+情景仿真”等方式对儿童展开启蒙运动早教。产品主要分成三大类：熊猫博士游戏应用于，熊猫博士动画片，熊猫博士教育产品。

熊猫博士儿童游戏由 36 款 APP 应用于矩阵包含，定位 3-8 岁年龄段的小朋友，获取“角色扮演”、“修建城市”、“讲故事”三个方向的主题应用于：“角色扮演”的产品主要协助小朋友理解实际生活和“成人世界”。小朋友可以自由选择自己感兴趣的职业，如厨师，医生等等，在仿真情境中已完成对应的工作内容。“修建城市”主打创造力培育，让小朋友自己按照自己的想象，动手修建自己理想中的城市，还包括楼房、街道、绿植、商店等等。“讲故事”主要磨练口语表达能力，设置有所不同的场景，让小朋友自己去想象情景中的对话。

2016 年底，熊猫博士在收费应用于模式的基础上减少了应用于内购得模式。“小镇系列”APP 是其最热门的一个应用于内购得系列。主要采行免费电子货币的模式，家长根据小朋友的年龄可免费iTunes对应产品，如果想要额外出售工具或关卡“新世界”，则必须收费。

之所以大大研发新的产品应用于，熊猫博士 CEO 林燕回应，通过应用于矩阵改版和收费用戶提供，将新的用戶源源不断的引入产品“生态系统”中，可以持续展开内容改版，存留用户并减少当前用戶的收益点。熊猫博士 2D/3D 动画片2017 年，在游戏产品的基础上，熊猫博士合力国际动画制作团队，研发出有动画片产品，目前已在 YouTube 和爱人奇艺、腾讯、优酷等新媒体平台上发售了 2D 动画系列，在中国和美国市场发售了一款与应用于连领先相接的 AR 玩具。此外，该系列 3D 动画去年从 600 部国内外动画片中脱颖而出，选入法国戛纳 Mip Junior 杰出动画片展出单元。

熊猫博士教育产品2018 年，熊猫博士月在应用于矩阵内中重新加入教育属性，还包括研发熊猫博士英语课堂、熊猫博士学数学、熊猫博士教教识字、熊猫博士学世界等。林燕回应，熊猫博士教育产品将沦为团队未来五年内的重点，以完备从儿童基本技能培训到数学、英语及读者的产品链。

据林燕讲解，中国市场目前尚能缺少成熟期的 3-8 岁儿童头部教育应用于。美国的 ABC Mouse(估值大约 15 亿美金)等国外教育类应用于对中国家⻓有很强的吸引力，因此一般来说有更高的 ARPU 和更加高估值。

熊猫博士早已在中国和欧洲等主要市场的儿童和家⻓中竖立了一定的品牌形象，接下来紧贴教育市场，可以通过现有的八千万iTunes展开导流。关于接下来教育产品的商业模式规划，熊猫博士将首先发售英语和逻辑思维等分开科目的应用于，累积充足的内容后，再行汇总到“自学世界”单个订阅者模式应用于中。据理解，熊猫博士正式成立于 2012 年，创始人为荷兰人 Thijs Bosma 及其中国太太林燕。

熊猫博士的游戏研发团队成员一共来自 11 个国家，目前多达 50 人，总部坐落于成都，营销和商务扩展团队坐落于上海。美国和欧洲此前是熊猫博士仅次于的收益市场，分别占有 30% 和 38% 的比重。近两年，熊猫博士在中国市场的增长量大幅提高，占到总下载量的 25%，单 iOS 平台中国地区较去年减少 50% 下载量和 22% 的收益，iOS 应用于内购得收费转换率低 8%，因此将战略重点并转到中国。2012 年，熊猫博士取得 70 万美元的种子投资后，第一年即构建盈利。

据 Flurry statistics 的数据，熊猫博士目前下载量多达 1 亿，月活跃用戶数量超过 510 万。2017 年，熊猫博士总流水超过 540 万美元。

本文来源：9博体育官网-www.mrchriskelly.com