美国：“订阅”或将成为艺术画廊新的经营模式【9博体育官网】

近日，一则美国画廊重新加入众筹平台求生的消息刷爆了国外艺术类网站，引起国外媒体对传统艺术机构，特别是在是经营状况一般的画廊谋求全新存活路径的探究。事情源自4月16日，享有30多年历史的美国纽约邮政局长画廊忽然宣告重新加入在线众筹平台“Patreon”以保持画廊的长时间运营，这一老牌画廊仍然以新媒体实验艺术著称于业界。“期望通过众筹平台筹集到40%至50%的运营经费，让我们需要之后已完成那些在短时期内无法盈利的项目。

”画廊创始人兼任总监玛格达·萨翁说道。Patreon是以订阅者的形式，为诸如音乐家、作家、艺术家等创新人士获取经济提供支援的美国众筹平台，订阅者者不会根据缴纳金额多少取得适当福利和特权。近年来，也有游戏设计师、YouTube频道等通过这一平台取得“粉丝”在经济上的反对。

业界普遍认为，相比众筹平台，Patreon更加相似于一个艺术家的孵化器，它为艺术界新生力量的持续发展获取了可能性，更加大众与艺术家搭起了必要交流的桥梁。Patreon首创至今，个人筹款者仍居多数，这也使得邮政局长画廊的忽然重新加入倍受注目，它为画廊这种传统意义上依赖藏家出售艺术品存活的艺术机构获取了一种新的创收模式。

媒体和业界争相探究，对于经营状况不佳甚至身陷存活困境的画廊而言，众筹平台称得上一种新的存活路径。邮政局长画廊的众筹页面向赞助者获取了5种可以自由选择的订阅者方式并附带有所不同福利：每月赞助商3美元，你的名字可以攀上画廊的赞助者墙；赞助商6美元，可以提早取得参观信息和邀；赞助商25美元，可以取得尤其参观机会；赞助商100美元，可以取得一年两次、每次一小时的“请求向我们发问”午餐会或视频通话机会等。

“通过这种模式我们看见画廊发展的全新道路，一条从珍藏机构和藏家身上吸取力量的道路，一条为艺术家急切需要贩卖的作品开拓市场的道路，同时还可以为全球公众和支持者获取充满活力的独立国家项目。”画廊在自己的Patreon主页上这样写出着。

玛格达·萨翁在拒绝接受国外媒体专访时回应，艺术市场十分激进，更加多的实验艺术品以及展出它们的画廊在目前的大环境里是难以为继的。画廊能做到的乃是主动与期望邮政局长画廊这样的空间之后不存在的新的杨家支持者取得联系。玛格达·萨翁回应，如今社会财富极为不均衡，虽然藏家的反对对画廊极为重要，但有能力出售和珍藏艺术品的藏家却是是少数。

她还更进一步解释，现在的画廊运营机制十分不身体健康，头重脚轻，赢家通吃。一些十分杰出的机构被迫关门歇业，只有那些顶尖的画廊仍在蓬勃发展，而其他画廊则节俭花费金钱和希望，特别是在是通过尝试有所不同的战略，去企图存活下来。

邮政局长画廊将众捐称作“将市场优势和公众反对结合的保守混合型”模式，期望通过订阅者为自己以销售居多的经营模式带给均衡。事实上，很多画廊都享有这样的“粉丝”——他们热衷艺术，期望有更加多可以体验、观看艺术的机会，但他们并没充足的收益可以反对他们以一个比较相同的频率出售艺术品，不能游走在自己心爱的画廊门前却无法做到任何事情。

众筹平台的目标对象正是这一类人，订阅者模式也将彻底改变这一人群与画廊的共处模式。“没有人确实在乎观众——那些形形色色走出画廊观看艺术而并没出售艺术品意愿的人。我爱人这些人。

他们并不是画廊的困难，而是十分最重要的人，所以我期望我们对他们也某种程度最重要。”玛格达·萨翁说道。

邮政局长画廊的众筹经营模式被外媒指出是十分不切实际的。IMPACTS咨询公司基于224个文化的组织搜集的数据表明，以愿景为动机的会员比以交易为动机的会员在经济上享有更高的价值。邮政局长画廊在Patreon平台上的目标是订阅者人数超过2000，如果超过这一目标，即使所有订阅者者都自由选择低于档的3美元选项，画廊每月也将不会有5700美元的固定收入（Patreon平台向筹款者缴纳5%的佣金），这一金额早已低于画廊每月卖出一幅价值1万美金的画作所能缴纳的佣金。而画廊为订阅者者获取的福利中并不还包括任何艺术品，甚至连物质奖励都没，完全不不存在任何成本。

“在目前的艺术生态系统中，画廊不是商店，也不是博物馆，它应当被定义为特定区域里有力量挤满民众并构成活动中心和社区的地点。邮政局长画廊自1984年创立至今仍然在尝试转变自己以适应环境社会发展，我们是最先呈现出数字艺术的画廊之一，更加诸多著名艺术家举行过展出。

我们要再试一次，坚信画廊除了藏家之外还享有众多支持者。更加最重要的是，我们沉痛地感受到一个事实——还包括画廊在内的艺术机构正在遭风化，新一代的艺术家被褫夺了尝试实验艺术的权利，而观众也被褫夺了体验更为多元和富裕活力的艺术的权利。”玛格达·萨翁回应。

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