北京欢乐谷遭遇“十年之痒”-9博体育官网

入园人次上升 安全性问题频出北京欢乐谷遭遇“十年之肿胀”作为深圳华侨城集团欢乐谷品牌走进深圳落地的第一站，北京欢乐谷从2006年开业至今早已走到了十年的时间。虽然北京欢乐谷、天津欢乐谷总经理赵小兵回应，北京欢乐谷十年总计招待2700万人次，构建营业收入37亿元，然而，北京商报记者调查找到，刚童年十岁生日的北京欢乐谷依然留存诸多问题，而随着外部的竞争更加白热化，北京欢乐谷转型升级带给的阵痛也在大大经常出现。今年上半年，北京欢乐谷的入园人次经常出现了4万人次的上升，降幅为2.4个百分点。

北京欢乐谷的官方对此称之为，此次入园人数暴跌为上半年雨水天气较多所致。作为深圳华侨城集团欢乐谷品牌走进深圳落地的第一站，北京欢乐谷从2006年开业至今早已走到了十年的时间。虽然北京欢乐谷、天津欢乐谷总经理赵小兵回应，北京欢乐谷十年总计招待2700万人次，构建营业收入37亿元，然而，北京商报记者调查找到，刚童年十岁生日的北京欢乐谷依然留存诸多问题，而随着外部的竞争更加白热化，北京欢乐谷转型升级带给的阵痛也在大大经常出现。

门票收益上升今年上半年，北京欢乐谷的入园人次经常出现了4万人次的上升，降幅为2.4个百分点。尽管北京欢乐谷的官方对此称之为此次入园人数暴跌为上半年雨水天气较多所致，但是中信证券(16.460, -0.26, -1.56%)公布的《欢乐谷入园凭证专项资产管理计划2016年2季度资产管理报告》表明，除了“五一”小长假天气不利条件外，日场团体市场游客量上升也是造成上半年入园人数经常出现下降的众多原因。同时不受购票人数上升和营改增税制改革双重影响，北京欢乐谷的入园凭证收益为1.07亿元，同比减少12.97%。值得一提的是，将近五年北京欢乐谷的游客波动情况表明，人数的减少一般来说再次发生在北京欢乐谷新项目启用或原有项目升级改建后两年这一时间节点。

在北京欢乐谷二期项目于2010年月对外开放的两年后，北京欢乐谷的入园人数由2011年的345万人次急剧下降40万人次至305万人次，2013年虽有5万人次的回落，但仍无以与新项目开业前两年的疯狂程度相提并论。如今，距北京欢乐谷三期项目开业又过去了两年的时间，此时经常出现的入园人次上升有一点玩味。北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山回应，北京欢乐谷的入园人次上升跟主题公园的产品性质有必要的关系，即便通过推陈出新需要在短时间内夹住客流快速增长，但是随着本地游客的新鲜感渐渐丧失以及外地新开业的同类型甚至规模更大、更加先进设备的主题公园经常出现，北京欢乐谷的入园游客增势难现开业之初的巅峰。

此外，在今年初公布的《欢乐谷入园凭证专项资产管理计划2016年1季度资产管理报告》中，北京欢乐谷还上调了5-10月购票人数的预期，与去年5-10月的购票人次(168.08万人次)比起，今年同期预计购票人次为159万人次。内忧外患抱团供暖除了自身门票收益上升之外，竞争对手的发力也给北京欢乐谷带给了多重压力。

2015年TEA/AECOM公布的全球主题公园调查报告表明，开业20年的杭州宋城景区和开业16年的常州中华恐龙园在去年亚太地区主题公园名列及游客量皆低于北京欢乐谷。杭州宋城景区的游客增长率甚至是北京欢乐谷的两倍以上。而在华北市场，华强方特和海昌海洋公园等也在大大增强自身实力，对于华北市场领头羊的方位虎视眈眈。

同时，随着上海迪士尼的开业以及北京环球主题公园将要动工，北京欢乐谷堪称步入了前所未有的挑战。根据中信证券透露的《欢乐谷入园凭证专项资产管理计划2016年2季度资产管理报告》表明，今年6月，北京欢乐谷入园凭证收益为3936.54万元，较去年6月增加了601.35万元。

面临主题公园市场的内外冲击，北京欢乐谷不仅投放重金启动四期项目建设，并且还根据华侨城集团及股份公司的战略设想，将北京、天津两地欢乐谷包构成北方“战区”抵挡外来冲击。北京欢乐谷助理总经理袁军此前拒绝接受北京商报记者专访时回应，北京欢乐谷四期预计新增投资10亿元，其中香格里拉、蚂蚁王国区域改建升级总投资8亿元，每年对全园展开装修亮色、升级改建投资5000万元，四年总计投资2亿元，截至2019年北京欢乐谷总投资将超过30亿元。此外，比邻一个战壕的天津欢乐谷也取得7亿元的新增投资，截至2019年天津欢乐谷总投资将超过27亿元。

然而，自2006年开业至今，北京欢乐谷虽然以每四年对外开放一批新的主题项目大大顺应市场和游客的胃口，但欢乐谷高空滑翔等安全性车祸也让新的揭晓的主题项目有了降温的痕迹。多达，2009年至今，北京欢乐谷总计再次发生5起游乐项目高空滑翔或忽然停工的故障。

今年3月，北京欢乐谷“亚特兰蒂斯”主题区的“水晶神翼”过山车项目经常出现高空滑翔，致26名游客逗留在过山车上长约18分钟。屡屡被安全性车祸“取消”的欢乐谷也在一定程度上减少了游客复游的意愿。意欲斩门票依赖症与国内其他公园普遍存在的情况一样，北京欢乐谷仍然没挣脱对于门票经济的倚赖问题。

据报，今年二季度，北京欢乐谷入园凭证收益为1.07亿元，大约占到总营收的52%。相比于美国迪士尼30%的门票收益结构，北京欢乐谷对门票经济的倚赖比较较高。对于目前北京欢乐谷对门票经济的倚赖，袁军此前向北京商报记者回应，先前北京欢乐谷的盈利模式将更为多元化，在打造出主题公园产业链的同时，也将尝试盈利模式的创意，大大提高园内的二次消费，增大主题商品的研发。

但是，对于未来如何提高园内的二次消费、增大主题商品的研发，截至新闻报道，北京欢乐谷方面不予回应。值得一提的是，尽管北京欢乐谷此前重金聘用韩国专业设计师制作了“欢欢”、“奶奶”、“谷谷”三个蚂蚁吉祥物，但是由于在衍生品研发和卡通形象的更进一步产卵上缺乏投放，吉祥物并无法像米老鼠、唐老鸭以及熊出没等卡通形象为欢乐谷带给具备一定市场竞争力的品牌承托。赵小兵此前回应，北京欢乐谷没在卡通人物产卵方面的考虑到，但是创作了大型歌舞演出《金面王朝》，并获得了较好的社会反响和经济效益。

张金山指出，未来北京欢乐谷除在娱乐项目的硬件改建以及智慧景区的软件提高等方面的工作外，还不应在文化创意方面投放更好的精力，提升园区卡通形象的衍生品研发和所求能力，并根据市场的变化，对演艺产品作出改进和改版，由此提高对游客的吸引力。

本文来源：9博体育官网-www.mrchriskelly.com