未来十年中国保健品市场将年增一成

保健品市场鱼龙混杂，让人们真假难辨。为此，我国白鱼修法“严控”医疗类广告代言，全国人大常委会近日审查会的广告法修改草案二校对规定，药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的名义或形象不作引荐、证明。

尽管如此，中国保健协会最近公布的数据表明，我国保健品市场在未来10年内将以每年10%的速度构建快速增长快速增长。中国保健协会预测中国膳食营养补充剂市场规模未来10年内将以10%的年均增长速度快速增长，未来将会打破日本沦为全球第二大膳食补充剂市场。国务院《关于增进健康服务业发展的若干意见》也明确提出，2020年健康服务业总规模超过8万亿元以上。

2012年我国膳食营养补充剂的市场规模超过1000亿元，比2011年快速增长了22%。这种增长速度已可相媲美美国营养保健第一品牌GNC，GNC2008—2011年营收增长率平均值25.1％，从16.56亿美元快速增长到2011年的20.72亿美元，同期净利润平均值快速增长142%，2013年的营业收入堪称高达156亿元人民币。

国内膳食补充剂市场也在高速快速增长，2010—2013年汤臣倍健收益填充增长速度达约62.4%，净利润填充增长速度为66.1%，营业利润快速增长平稳在67.3%左右。中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋回应，未来10年，中国社会更加注目身体健康，“清领未病”市场需求不会呈现出爆发式快速增长，产业容量极大。但同时不受互联网药品销售新政影响，也面对行业发展的窗口期和转型期，行业将面对配对，信任度建构也显得更为重要。

随着人们收入水平的减少，人们的医疗保健市场需求将快速增长快速增长，有专家预测整个健康服务业将以每年25%的速度快速增长。人们对保健品信任度不低，但对其接受程度却在增高。传统保健品非传销销售渠道是药店，人们在药店提供其有关信息，并靠人们对其的口碑传播构建销售。

2014年，国家食品药品监督管理总局在中国政府法制信息网上公布《互联网食品药品经营监督管理办法（印发稿）》，减少医药电商门槛，网上销售处方药沦为有可能，传统药店的“关店潮”将要来袭。保健品主要销售人群是35—65岁人群，这些人能不能接受互联网购得保健品模式？如何让他们拒绝接受新的渠道，新的取得信任？2014年已完成海外上市的澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超说道，目前，生命力销售主要靠药店，互联网渠道也有40%的营业额，在渠道革命2—3年的窗口期，这一趋势将不会逐步翻转。面临医药新政，膳食补充剂企业必需用“新思维”创意渠道模式，新的挖出互联网消费者市场需求，用互联网思维营销，以庆贺机遇和残忍的配对期。

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