进口保健品争夺中国高端消费市场

海外保健品巨头减缓争夺战中国保健品市场，增进国内保健品行业的较慢配对。近年来，跨境电商的经常出现也给海外品牌一个机会，让某些国外的顶级保健品牌以小众的姿态转入中国消费者视野。资料表明，中国保健食品的市场规模预计到2020年将下降至1800亿元。

大身体健康更加不受国家推崇，甚至被划入国家战略，随着经济条件逆好，国民也日益增大对身体健康的消费投放。国家在十三五计划中也特别强调建设身体健康美丽新中国，减缓医疗医保改革，在经济上升的同时，也能顾及十三亿人口的身体健康。

值得注意的是，现代人的生活节奏太快，经济条件变坏了，保健意识也有了，但是保健习惯依然没教导。没较好的身体健康保健习惯，一股脑心思都在工作赚上，钱是挣到了，但断送就让享有的身体健康，然后把自己赚来的钱中用诊治出院上，这真让人担忧。当然，除了生活节奏快带给的许多问题，还有一个有一点让人注目的大问题就是环境污染。

特别是在是在大城市，环境污染随处可见，垃圾冲刷、工业废水、有毒气体等等给我们生活的周围环境带给相当大的负面影响，更让人忧虑的是，连我们不吃的东西也不存在各种问题，比如重金属微克、农药残余、化学添加剂欺诈等。或许于是以因为如此，亚健康的人更加多了，其中当然也有一部分人开始意识到身体健康的最重要，也开始侧重保健了，这促成了保健品市场的极大市场需求。

根据公开发表资料，中国保健食品的市场规模在2015年早已突破1200亿元，预计到2020年将更进一步下降至1800亿元。细分市场后找到，运动营养类保健品增长速度最慢，约16.29%；膳食营养补充剂销售占到比达60%，是行业的主导。但大部分国产品牌研发投放严重不足，产品创意十分迟缓，所以更为成熟期、先进设备的海外品牌出了国民新宠。

不吃保健品究竟是不是用?美国哈佛大学找到，金字塔顶端的白领阶层上班族，尤其爱人卖维生素、营养保健品，于是，从1976年就开始做到了一项实验，长达40年的构建结果！试验解释:短期内，服用营养保健品的人群没显著有所不同，但坚决服用保健品的民众比不服用者，患病率减少了25%!试验结果早已解释：服用营养保健品意味著能有效地提高免疫力以确保身体健康！而在国内保健品市场较为恐慌的当下，国外保健品在技术和原料上的优势就比较突出，这也是为什么近来国内消费者广泛注目进口保健品的原因。以往，由于受限于中国保健食品监管审核继续执行的登记制度和市场渠道壁垒的因素的影响，海外保健品只有安利、纽崔莱、瑞普斯国际和后来的少数几款耕耘国内市场的外国品牌，消费者即便盼出售国外产品也很困难。

据理解，一款保健品转入中国一般是多达两年的进口保健品审核周期，而且审核通过率较低。以美国为事例，转入中国的几个品牌大部分射击了有消费能力的高端消费人群，比如瑞普斯国际保健品。中国市场大而简单，保健品市场大门虽然关上，但国外保健品想要被国人几乎接纳，还有很长一段路要回头。

比起欧美的市场，国内保健品市场还在茁壮阶段，所以，每个品牌都是有机会的，不管是早已进去的，还是未来即将进去的。就目前来说，在高端保健品市场上，日韩和澳洲是买的较为火的，而欧美保健品理应的实力还没有几乎发挥出来，正如瑞普斯国际所言：未来，国内保健品势必会步入一场行业革命，优胜劣汰也再行长时间不过。

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