全线覆盖 全面升级 腾讯视频开启2015年度内容巨幕

11月25日，“视不能挡——腾讯视频V视界大会”首站在北京举办。会上，腾讯视频主要负责人分别对战略探讨方向、产业趋势发展、版权内容布局、制做战略、广告产品等主题展开了阐述和公布，打开了腾讯视频2015年度内容大幕。来自广告营销、影视版权、媒体等各界人士近1000人参与会议，联合共享了这一激情时刻。

会议透露，2015年腾讯视频将之后坚决精品战略，为观众奉献给更加精彩和激动人心的影音盛宴，并通过一体化营销解决方案，持续为合作伙伴建构更高的商业价值。影视内容全垒打热播剧目100%覆盖面积（腾讯视频2015热播影视剧大剧齐发）2014年，腾讯视频影视内容布局和运营方面成绩显著，根据近期统计资料，腾讯视频构建了一线卫视黄金档热播电视剧100%的版权投资效率和热播剧命中率，而在今年暑期堪称建构了电视剧频道播出量斩100亿的骄人业绩，首度转入视频网站电视剧暑期档百亿俱乐部，更为令人记忆犹新的是2014年的剧王《再婚律师》在腾讯视频全网独播刷新超强20亿的播出奇迹。而在自制剧方面，腾讯视频总计上线10部自制剧，总播出量超强10亿，其中《暗黑者》、《探灵档案》等剧被业内称作中国网络自制剧新的标杆。

会上，腾讯网络媒体事业群市场部、视频版权合作部总经理韩志杰公布了腾讯视频2015年影视重点内容布局。腾讯将在高品质化、差异化的策略下，大大引进顶级精品内容，重点还包括电影、版权剧、自制剧。

电影方面，重点集中于在重量级明星、顶级阵容的大电影上，在电影投资方面，2015年腾讯视频将之后增大投资，参予多部重磅作品，比如由成龙主演的超级英雄贺岁巨制《天将雄师》，陈坤、李冰冰主演的贺岁电影《钟馗》、由郭富城领衔的《西游记之三打白骨精》，黄晓明、章子怡、王力宏等主演的体现清华百年精神的励志电影《无问西东》，孙红雷、周冬雨主演的《少年班》，以及倒数10年热门话剧团队“开心麻花”团队打造出的大电影《夏洛克苦恼》等等。在电视剧方面，腾讯视频明确提出了“仅有覆盖面积、大剧齐发”策略，将100%覆盖面积2015年所有热播大剧，还包括《活色生香》、《医馆大笑传》、《长大》、《华胥引》、《神犬小七》、《千金女贼》等诸多独播大剧，还覆盖面积了《芈月传》、《五台山抗日传奇之独立国家连》、《家和万事兴》、《妻子的谎言》、《少女武则天》、《天使的城》、《上拢花轿之三娶奇缘》等热门剧目。制做方面，腾讯视频将牵头业内顶尖影视制作公司以及牵头近年最火的编剧，打造出更好的精品内容，其中还包括了于于是以工作室的《你是寒冷，逆光而来》、慈文影视的《暗黑者第二季》、海润影视的《大英雄》、低格文化传播的《雾区》。当天，《暗黑者》主演郭京飞亲赴会议现场，与台下观众展开近距离对话。

同时，腾讯视频还将打造出中国最优质的美剧平台。会上，腾讯视频宣告和好莱坞最不具影响力的HBO、华纳兄弟达成协议战略合作。腾讯视频将沦为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方许可播出平台，独家播出最优质影视内容，还包括《兄弟连》、《新闻编辑室》、《权力的游戏》等经典美剧，同时腾讯视频还将独家呈现出华纳2015年新片巨制，乘势让腾讯视频沦为2015年最不具号召力的美剧播出平台。

同时，腾讯视频还宣告了与FOX在国家地理纪录片独家网络运营、内容牵头出品及海外发售等多个领域达成协议战略合作。合作牵涉到国家地理频道300小时纪录片内容，而腾讯也基于该合作沦为国家地理唯一网络专区合作伙伴。

与此同时，自2015年起，国家地理在国内牵头摄制的所有内容都将在腾讯视频独家播映。藉此，腾讯视频将2015年最精彩、最不具号召力影视大剧及精品内容，全数独家揽入，并构建100%仅有覆盖面积，牢牢地掌控精品内容的制高点。50场在线演唱会互联网新的转录音乐产业（王娟和TFBOYS牵头启动“LiveMusic”平台）互联网LiveMusic是什么？腾讯视频正在音乐产业中引导一个最出色的实验：将互联网基因流经传统音乐产业，探索O2O的无限有可能。

2014年，腾讯视频在下半年先后举行了张惠妹、莫文蔚、崔健、陈晓东等四场巨星演唱会，在粉丝、音乐圈、甚至视频行业当中引起了一股旋风。评论指出，互联网的长尾价值，将通过“在线演唱会”模式彻底改变和升级音乐产业，在为用户获取更加多风格、更加多元化音乐作品同时，更加音乐产业发展及商业探寻获取一个最出色的试验田，将音乐产业与用户间新的创建有效地的相连，新的转录其蓬勃生机。

而对于腾讯视频来说，每一场的精心打算都会沦为腾讯视频的独家内容！会上，腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频总编辑王娟回应：2015年，腾讯视频将更进一步不断扩大“LiveMusic”计划，全年高密度发售50场演唱会，其中还包括24场顶级的演唱会，让用户月月都能与巨星亲近认识。为了将“腾讯LiveMusic”用户体验做淋漓尽致，腾讯将合力娱乐业内顶级合作伙伴、顶级的签下艺人、顶级的运营团队，联合打造出毫不逊色于线下演唱会的影音盛宴。

据理解，李宗盛、周杰伦、蔡依林、Rain、EXO等顶级巨星将相继演唱会，首度引发“看见的音乐”最弱声浪。与此同时，腾讯视频还将通过动态弹幕、吐槽、鲜花等强劲对话方式，让用户不不受距离、空间的容许，全程参予和享用万人派对的音乐盛况。首度透露内容运营四字诀腾讯打造出“暖心”大餐（第四季网络独播版权再度被腾讯视频揽入怀中）2014年是综艺节目愈演愈烈的一年，各类综艺节目扎堆，这也造成视频网站竞争白热化。腾讯视频凭借其独特平台价值，在2014年1-9月的综艺频道覆盖面积名列中，位居综艺第一平台地位。

而在制做能力上，腾讯视频也位居制做节目第一平台。对于这样的成绩，腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理马延琨在大会上讲出了“四字秘诀”：选、制、播出、传。“选”指自由选择版权的独道眼光，“制”指制作能力，“播出”是视频网站传统的功能定位，“传”毕竟新生的意义。

关于“播出”和“传”，马延琨如此阐述：视频行业有电视台、网络视频等“传播”渠道，但在过去很多年，“传播”的功能焦点，往往落在“播出”的功能上，而忽略了“传”的功能。大部分所谓“新媒体”，都不过是以互联网为广播手段来传播内容，这实质上是用互联网的新瓶装原有酒，虽新的犹旧，失望的是中国目前的视频媒体都遵循此路。

事实上，“传”的功能更加相似于网络视频的本质。基于此，腾讯视频在节目形态上作出了许多有效地的探寻。比如，作为《中国好声音》第三季全网独播平台，腾讯视频统合微博、微信等全媒体资源，研发了《微视好声音》等多部派生节目，发售了微信摇一摇电视竞猜活动等对话产品，在提高用户体验基础上，最大限度地唤起了用户主动传播的意愿，从而为节目42亿的超高播出量展现出获取了有力确保。

腾讯视频2015年的综艺内容布局，也是环绕这四字秘诀而来。2015年腾讯视频覆盖面积了超过90%的热播节目内容。其中，在腾讯视频刷新42亿播出量的《中国好声音》第三季，其第四季网络独播版权再度被腾讯视频揽入怀中，有了《中国好声音》第三季多屏对话和全媒体运营经验的累积，可以认同的是，腾讯视频必将会为《中国好声音》第四季流经全新的活力。同时，腾讯视频网络独播的还有《超级战队》和《来吧！灰姑娘》等，网络首播的则有《生活大搞笑》、《奥布莱恩勿扰》、《中国梦想秀》、《一站究竟》等几十热门档节目。

制做综艺是腾讯视频的重头戏，在此方面，马延琨具有独有的解读。她指出：只有对用户有深刻印象的洞察，才能制作能感动人心的节目。今年腾讯视频通过强劲的内容建构和产品体验研发，构建了用户在看视频的同时需要玩起来和嗨一起的“嗨2014”综艺战略，并助推腾讯视频位居视频网站综艺第一平台。

而2015年，腾讯视频综艺战略将在此基础上升级为“带上感觉2015”。期望我们今年的内容是带感的，它基于用户洞察和感觉，不仅能带给愉悦感，而且有温度，能感动和病毒感染人。这将还包括“看遍众星相，但最感动我的是歌”的《Hi歌》第二季，“以不长时间为荣，我为自己代言”的《你长时间吗》第二季等。

有一点注目的是，腾讯视频宣告将与世界著名制作公司Talpa牵头研发制作一档大型生活实验节目《我们15个》。节目基于双方团队历时1年多的中国市场和用户调研展开牵头研发，无论形式还是内容上，都几乎区别于传统的版权引入模式，是一档合乎中国国情的和具备国际水准的本土化节目。Talpa公司是世界顶级节目制作公司之一，享有还包括风行全球的《thevoice》等诸多现象级的综艺节目。

（腾讯视频将发售《我们15个》）创“视”计划技术护持扩展营销价值边界产品平台方面，腾讯视频在2014年Play2.0的基础上，2015年为广告主打造出独特数据型视频产品。在会上，腾讯视频公布两大策略。一款基于跨屏数据身份的投入方式，需要辨识，才可构建天然横跨屏去轻。

另一款取名为图灵的TA智能优化系统，则是首次将人工智能引进广告，通过机器的自我自学，持续优化目标受众精准度，为广告主构建确实的高效投入。2014年，凭借强劲的精品内容优势和运营能力，腾讯视频屡屡刷新诸多业内佳绩，而在2015年，众多王牌内容将在全年持续爆炸全网用户的注目，未来将会在多个方面再次刷新行业新纪录。与此适当的，腾讯视频相结合腾讯大平台资源优势、大数据累积以及大大深化的多屏战略，再加营销模式持续创意，将为合作伙伴带给更加精准、更加长效、极具价值的商业报酬。业内人士指出，腾讯视频在2014年战略布局、上下游资源整合、商业生态搭起等方面已获得大力效益，2015年预示腾讯视频的强势兴起，视频行业终将在竞争业态、行业水准、用户体验等方面大幅度提高，而由此引起的行业格局变阵更加有一点期望。

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