辣妈帮母婴生态进化论 颠覆行业旧格局

2015年12月8日，主题为“母婴生态进化论“的“2015辣妈老大年度盛典”在上海隆重举行，辣妈老大CEO金赞在活动现场公布了辣妈老大全新母婴生态链及未来规划，并聘用代言人孙俪作为辣妈老大首席用户体验官，这也意味著辣妈帮在已完成一站式母婴综合体的布局后踏入更加辽阔的天地。活动当天还发布辣妈们票选出有的“千万辣妈引荐的母婴品牌”56家，牵涉到婴儿奶粉、纸尿裤、儿童药品等十大品类。中国妇女发展基金会副秘书长张建珉一行3人，母婴行业合作媒体、广告主以及来自全国各地的辣妈老大用户参与了活动。辣妈老大代言人孙俪参加活动，被受聘辣妈老大首席用户体验官，称上辣妈老大可以减轻压力。

图：辣妈老大CEO金赞公开发表演说布局流量入口，搭起一站式母婴在线综合体与其他行业有所不同，随着宝宝年龄的快速增长，母婴行业面对大大纳新的问题。辣妈老大通过与全国妇联中国妇女发展基金会长年战略合作，联合发动中国辣妈优生计划公益项目，了解全国3000余家医院，每年为1500万名准妈妈获取服务。目前，在全国5大区的46个城市中设置项目继续执行专员，通过每月与医院联合举行的6000场孕妇课堂、孕育出APP空中课堂、陪伴孕期每一天的280个专家视频等活动及内容启动时，让准妈妈和新手妈妈借此获益，并获得了妇幼保健系统以及基层单位及广大医务工作者、母婴家庭的广泛青睐和接纳。

此外，辣妈帮与全国妇联中国妇女发展基金会倾力打造出的“打气准妈妈”作为“中国辣妈优生计划”的最重要子活动之一，将线下妈妈课堂公益活动将线下活动与线上孕期、新生儿科学知识体系顺利切断，子集全国权威专家及主任级以上医师力量，致力于给各地准妈妈带给最简单最准确的孕期指导。2016年将在全国举行100场。

辣妈老大通过线下医务渠道多重布局，从源头上布局流量入口。图：中国妇女发展基金会副秘书长张建珉公开发表演说辣妈帮从移动母婴社区起家，至2014年电商平台辣妈商城、孕育出工具孕期伴侣两大APP上线，2015年年中并购首个约人淘宝APP荷花亲子，月已完成一站式母婴在线综合体，搭起母婴生态链，全面符合辣妈群体交流交流、科学知识提供、购物市场需求和本地生活的四大市场需求。辣妈老大通过用户调查找到，对于妈妈来讲，特别是在是准妈妈和新手妈妈，更加必须专业的指导，内容市场需求才是刚性市场需求。

占有产业上游，母婴生态再行演化今年，随着辣妈老大打造出全新的内容中心和数据研究院，步入了该一站式母婴在线综合体的全面升级和再行演化。目前，互联网特别是在是移动互联网上拿来主义流行，母婴互联网乃至整个新媒体行业在优质内容的生产上不存在缺口，消费者的内容市场需求无法被符合。辣妈老大通过打造出全新的内容中心期望占有产业上游，用制做专业性、权威性的内容牢牢地更有用户，以此强化用户粘性，同时通过对用户内容的分析，让广告更为有效地，让交流更为了解。图：代言人孙俪为辣妈老大站台原国内知名母婴杂志《父母世界》继续执行主编朱正欧加盟辣妈老大，将负责管理内容中心的运营，为辣妈老大、孕期伴侣、辣妈商城与荷花亲子4个APP产品的全线用户获取还包括身体健康科学知识、养育理念、生活方式及个人成长等专业、科学且充满著智趣与温度的内容；也将帮助品牌客户展开更佳的理念传播、产品推介与用户深度对话，构建用户、品牌与平台的全方位对话。

好的内容必须有好的呈现出。辣妈老大通过打造出全新的数据研究院，基于辣妈老大3年用户大数据挖掘技术累积，利用大数据挖掘用户深层次市场需求，智能高效地将个性化优质内容启动时给用户。2016年初，辣妈老大将全新更新确实构建千人千面，转变以往用户去找内容的局面，让优质内容来去找用户，每位用户看见的都将是独一无二的个性化、人性化页面，让用户你好辣妈老大。辣妈老大数据研究院由毕业于美国北卡州立大学计算机专业的大数据专家王安静博士主导，他曾在硅谷服务于爱立信，北电网络等跨国大企业十余年。

大数据部门未来将通过享有自律知识产权的数据系统还包括国际先进设备水平的Lamda架构的大数据系统适当的数据采集和存储技术，在现有5400万用户的数据基础上，充分发挥数据挖掘能力，为用户获取智能化、个性化、自定义简化的信息，提高用户提供低价值信息效率。符合广告主精准营销的表达意见，以及更加精确的品牌口碑监测。行业生态新格局辣妈老大来势汹汹首度发力提高内容输入这一作法使得辣妈老大的行业壁垒又一次增强。

而这一动作也代表着辣妈帮向产业链上游展开完备，在一站式母婴综合体的生态布局上又加添了最重要的一环。正如辣妈老大CEO金赞所说，“优质的内容，让广告更为有效地，让交流更为了解。

”而基于用户大数据方面的研究，则使得辣妈老大需要针对用户构建“千人千面“的个性化内容呈现出。在社区内容方面，通过对用户基本信息和不道德的捕捉，需要理解用户的个人特征和内容偏爱，做到针对性的内容引荐，使得前端内容更加合乎用户的”口味“，从而超过存留用户的目的。在商城产品方面，某种程度通过对用户基本信息和购买决策不道德的分析，也能引荐合适用户的产品，提高用户购买率。

同时，更加精准的广告投放，需要对辣妈老大现有的用户数据展开市场调研，广告主可更加有效地与目标人群交流，增加他们的不满度。从将来的战略布局上来评价，辣妈老大这一步回头得无非高明。

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