95后“潮公益”助力“校园义卖+”时代 2015欧莱雅校园义卖助学筹款再创新高

8月30日， 2015欧莱雅“真情对话”校园募捐助学活动总结颁奖会在上海外国语大学隆重举行，这是全球仅次于的化妆品公司欧莱雅在中国倒数第13年顺利积极开展创新型的助学活动。几经数月力战，在各大高校的倾情希望下，今年共计筹措捐助金额约349万余元，再度创下该项目年捐献额历史记录。据报，2015欧莱雅“真情对话”校园募捐助学活动先后覆盖面积复旦大学、上海外国语大学、南京大学、南开大学、浙江大学、中央民族大学、北京大学、厦门大学、四川大学、黑龙江大学等十所高校。今年更加步入了首批“95后”大学生，他们以创意的思维和方式贯彻“潮公益”，助力项目转入“校园募捐+”时代。

“校园募捐”转入“+”时代欧莱雅“真情对话”校园募捐助学活动由欧莱雅中国和中国青少年发展基金会于2003年联合发动，通过将旗下的优质产品以优惠的价格带回校园展开募捐，后用募捐所筹得款项成立“欧莱雅助学金”来协助家庭贫穷大学生。从2003年到2015年，校园募捐横跨了几代人群，从80后到90后甚至95后，出生于有所不同年代的他们用各自的方式非常丰富、沿袭“校园募捐”这块校园公益品牌，让项目绽放历久弥新的生命力。今年校园募捐项目步入了确实茁壮于互联网一代的95后，他们思维更加对外开放、手段更加创意、渠道更加多元……北京大学的“学霸教教你中选防晒霜”，复旦大学的“捏手后单手化妆”，以及“我和你之间就劣一个字”、“爱心无敌刷”、“小崽子表情”等纷呈有意思的线上对话……这些“95后小鲜肉”以独有的“潮公益”在这一全国性公益平台中担任募捐主角、分担公益责任，让传统公益项目显得更加创意、更加融合、更加浪、更加有意思，加快了项目向“校园募捐+”时代的演化。

欧莱雅（中国）有限公司副总裁兰珍珍回应，“几经13年的发展，‘真情对话’校园募捐助学活动公益机制日益成熟期。一方面我们仍然根据大学生的市场需求和社会环境的变化，对项目展开持续创意；而一代又一代的大学生用他们擅长于的方式在这个平台上构建他们的公益理想时，也为项目彰显了可持续的生命力。

在‘校园募捐+’时代，参与者沦为校园募捐品牌建构的最重要基因更加引人注目，学生已沦为校园募捐品牌发展的最重要DNA。”“合伙人”模式下的多方共赢 当下， “大众创意、万众创业”的声援是中国创业热情落地的催化剂，而大学生创业由于经验缺乏、能力严重不足、意识偏差等原因，造成低收入特别是在是创业成功率广泛偏高。

大同小异其他企业校园公益项目，校园募捐自发性接续即提倡“授人以渔”的公益模式，它超越了企业到受助者的单向模式，全方位给与大学生一次职场空战的宝贵经验。从2012年开始，校园募捐即参考企业的组织体系，每所高校召募一支十人左右的校园“梦之队”，成立CEO、CFO、CMO、COO等职位。学生团队必须充分利用资源和根据学校特点明确提出创新与可行性兼具的推展与继续执行方案，而欧莱雅将为团队获取产品科学知识、护肤美容技巧、销售技能、财务管理、物流配送等全方位的专业培训；并配有专门的Mentor，对整个募捐过程展开持续指导。

在这个微型的现实商业仿真环境里，欧莱雅将权利和责任转交募捐团队，学生的主观能动性也以求仅次于程度的充分发挥，职场空战能力获得充份磨练。募捐过程中，展现出优秀者还将取得欧莱雅中国进修甚至管理培训生子的工作机会。据报，今年有数10名义买学生脱颖而出，转入欧莱雅中国进修。

“在‘校园募捐+’时代，项目本身、各大高校的老师以及参予的大学生们更加像一种‘合伙人’的关系，相肝脏，构建多方共赢，让这个项目具有大大发展的新动力。”兰珍珍回应。

据理解，与往年一样，今年通过欧莱雅“真情对话”校园募捐助学项目筹得的捐献金额将成立“欧莱雅助学金”和“欧莱雅校园基金”，借以资助和反对品学兼优的贫穷大学生及校园创意公益的发展。而今年“欧莱雅助学金”的25%的款项还将用作“海外交流发展基金”，拓展贫困学生的国际化视野。累计2014年年底，欧莱雅“真情对话”校园募捐助学活动已先后转入北京、上海、广州、武汉、重庆、成都、杭州、哈尔滨等16个城市的24所高校，总计捐献助学金逾2,000万元，资助了近4,000名贫穷大学生，6,000多名大学生沦为募捐志愿者，取得了普遍尊重并产生极大的社会反响。中国青少年发展基金会副秘书长杨春雷评价：“欧莱雅校园募捐助学活动毫无疑问是中国校园公益史上的一个现象级案例，其可持续性校园公益模式的魅力正是在于它的丰富性和延展性，在有所不同的时代突显有所不同的现实意义。

针对当下大学生面对低收入与创业的各种挑战，校园募捐正是为大学生低收入、创业建构了一个可持续性的良性促动平台。

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