公益广告与商业价值结合的典范 ——北京电通作品横扫各知名广告奖项的解析

2016年11月18日，2016中国4A金印奖颁奖典礼盛典在北京金茂威斯汀大酒店隆重举行。本届金印奖共计1,324件作品参与票选，北京电通凭借作品《Fami-Navi》荣获营销金印奖移动应用程式类金奖，作品《Changing Room》则取得营销金印奖直效行销类铜奖及体验营销类铜奖。

在当今广告行业中，移动互联网广告的发展突飞猛进，更加多的广告主和广告媒体更为注目用户的体验程度，如何将广告与内容融合，是未来广告创意的方向。作品《Fami-Navi》的创新来源正是在中国近年交通状况好转、交通事故大幅减少的背景下，通过对当驾驶者独自一人驾车时，一切都会以自我为优先，当有自己关怀的人同车时，驾驶者的驾车习惯不会有所转变的深度洞察，活用Idea x Mobile的方式，研发了新型APP“Fami-Navi”，将语音辨识科技与地图数据相连接，将录音的声音转化成为导航系统语音。家人的声音警告着驾驶者要留意交通礼仪，慎重驾驶员。

有家人的声音导航系统，如同家人就躺在身边，更加能敦促驾驶者安全性驾驶员。此次Campaign不仅提高了客户品牌美誉度，而且为社会问题明确提出了解决方案。另一获奖作品《Changing Room》则是牵涉到公益和人性，通过在店内成立利用了对话数字技术的类似试衣间“Changing Room”，当消费者将衣服悬挂在挂勾上时，不会转录LED屏，屏幕上不会表明出有捐献对象的画面，消费者可以通过自由选择捐献自己优惠额度的方式构建捐献。

活动积极开展后，前三周的销售额比活动前提升了22.3%，不仅协助客户提高了销售业绩，也顺利筹措到了大量捐助，为中国贫困山区的孩子们送来去寒冷的同时，提升了品牌在消费者心中的好感度。《Fami-Navi》作品海报《Changing Room》作品海报 正是因为北京电通对广告创意新的思维，对当下广告发展趋势的做到，而打造出的作品《Changing Room》和《Fami-Navi》早已数次进帐2016年国内外广告节各大奖项。

作品《Changing Room》进帐了“2016中国广告长城奖对话创新奖全场大奖及公益类金奖”、“2016年亚太广告节（ADFEST）广告宣传类银奖”、“2016亚太Tambuli Awards Advocacy类银奖及Brand Activation类铜奖”、“2016 One Show中华创新奖直效营销类铜奖”，还包括1项全场大奖、1项金奖、2项银奖、2项铜奖在内的6项大奖。作品《Fami-Navi》取得了“2016中国广告长城奖对话创新奖无线APP类金奖”、“2016年釜山国际广告节传销类银奖”、“2016 One Show中华创新奖移动端类铜奖”共计 1项金奖、1项银奖、1项铜奖，3项大奖。

“在每一个作品中，最核心的就是Idea，只有确实能触约受众的Idea才是确实的Idea。”正如这两个作品的主要创意人北京电通CDC China继续执行创新总监津布乐一树所说，确实感动人心的创新更加需要被大家接纳。

在互联网时代，北京电通利用创新、数字、内容营销等多种方式的融合，从传统广告代理居多转变成获取全方位整合营销服务的广告公司，力争沦为客户确实信赖的合作伙伴。

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