艾瑞重塑程序化购买模式RTB+PDB成为主流

图为：艾瑞2014中国DSP行业发展研究报告中的中国网络营销程序化出售产业地图。2015年1月，中国第三方研究机构艾瑞咨询公布《2014中国DSP行业发展研究报告》，对2014年中国DSP的定义及特点、产业链发展现状、国内外市场发展状况以及典型企业和案例展开了分析和研究。

程序化出售的很快发展，使DSP沦为目前数字营销的智能化标配。其中，中国仅次于的独立国家第三方程序化出售DSP平台品友对话凭借业界首创顺利运营的PDB案例，以RTB和PDB完备的产品布局，沦为引导程序化出售行业发展的典型厂商，受到报告的高度注目。DSP角色重塑沦为广告主数字营销智能标配艾瑞报告认为，2014年，中国程序化展出广告市场规模超过48.4亿元，增长率为216.5%，占到到中国展出广告整体的8.9%。

预期到2017年，中国程序化出售市场整体规模将超过282.7亿元，占到中国展出广告市场的比例将超过28.2%。从整体市场层面可以显现出，程序化出售增长速度之慢，正在渐渐沦为展出广告的主流形式。

而从广告主受益的角度来看，程序化出售本身具备机器自动化投入、受众出售等特点，可以提高整个广告管理及投入过程的效率以及广告位带给的价值，这是程序化出售对于广告主而言最重要的意义。从媒体平台提高效能的角度来看，程序化出售可以提高媒体广告流量的填满亲率，将同一广告位的流量根据受众群体的有所不同贩卖给有所不同广告主，使整体价值获得提高。不管从产业链的哪个方面，程序化出售都早已渐渐沦为广告主品牌营销的智能标配。

而对于DSP的定义，艾瑞报告也特别强调DSP是面向广告主的广告投放管理平台，协助广告主展开横跨媒介、跨平台、横跨终端的广告投放，并对广告投放效果展开动态监测及优化。也就是说，只有确实独立国家的第三方DSP，才能几乎代表广告主（即代表买方市场的利益），也就是说，从归属于某个媒体平台的DSP（即代表卖方市场的利益）都有可能导致广告主利益的流失。唯一构建RTB+PDB主流模式品友对话展现出亮眼艾瑞咨询指出，当前中国程序化广告市场正处于较慢成长期，其2014年的高速快速增长一方面是由于RTB市场的高速快速增长，另一方面是受到非RTB的程序化出售方式以及视频广告程序化出售的推展。

而非程序化出售中各种新的术语层出不穷，艾瑞本次报告详尽说明了程序化出售中程序化预计、优先购买、应邀竞价和公开发表竞价的定义和特点。有所不同的程序化出售方式需要覆盖面积广告主有所不同方面的市场需求，广告主可以根据自身的营销表达意见来自由选择一种或几种适合的程序化出售方式，以借此取得仅次于的益处。其中，报告引人注目展出了品友对话作为唯一一个需要构建所有程序化出售主流模式的DSP平台，分别为某国际快消品牌和某大型汽车集团展开RTB和PDB服务的案例，沦为本次报告中最有一点注目的DSP厂商。在RTB服务案例中，品友利用PC和移动DSP牵头投入的方式，在投入期内构建了海量的曝光和低成本的优质流量引进，活动转化率为传统出售的3倍以上，投入成本仅有为传统出售的1/3。

而在中国首个私有程序化出售项目中，品友每日管理流量数亿，接入数十家顶级媒体的核心资源，覆盖面积全媒体类型，投入渠道还包括品友PDB和品友PC、视频、移动DSP等多种形式，协助该大型汽车集团在广告位CPM涨幅高达3倍的情况下，通过品友的优化使CPL大幅度减少；同时，本次投入与首页点位分周总计CPUV减少70%。关于品友对话品友对话2008年创办，是一家专心于通过技术创新，驱动广告业变革的互联网科技公司，享有中国仅次于的程序化出售DSP平台。据第三方行业数据表明，品友对话早已占有中国品牌程序化出售52.8%的市场份额。

品友对话享有中国仅次于的人群分析数据库，取得中国业界唯一的《智能DSP广告投放系统》软件著作权，其自律研发的OPTIMUS优驰™系统是中国第一个基于海量数据的广告智能优化平台，自律研发人群分析模型与广告优化算法，大数据处理能力行业第一，代表了中国程序化出售行业的最低科研水准。此系统接入国内所有主流广告交易平台，目前日均可参予竞价的广告流量100亿，全方位覆盖面积移动末端、PC末端、视频末端以及融合三者的跨屏投入。

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