上海MRM//麦肯为巴黎欧莱雅全球首发空气轻垫霜发起整合营销活动

2015年5月19日，上海——全球领先彩妆品牌巴黎欧莱雅近期联手90后新晋偶像鹿晗，为其全球第一款空气重夹霜的中国上市，发动别具一格的“年长由我闪烁，照亮你的水光肌”整合营销战役。值得一提的是，作为欧莱雅落成的首位男性彩妆推展大使，鹿晗化身MR.光，为更好年长女性消费者照亮憧憬每一天，让她们更为热情每每地面对生活。作为本次营销活动的创新代理商，上海MRM//麦肯为该新品的全球亮相市场的所在目标消费者的洞察抵达，把这一群体对”年长“和”美”都要闪烁的个性理解带入创新中，将这份感觉获释沦为青春的宣言“年长由我闪烁，让Mr.光照亮你”。

环绕该主题的数字战役现首度积极开展，由鹿晗与巴黎欧莱雅代言人芭芭拉·帕尔文（Barbara Palvin）对话演译的病毒视频现上线欧莱雅官网及各大门户视频网站。此外，上海MRM//麦肯还在微信末端发动了“洗一洗，和鹿晗玩游戏”的新品推展活动。人们可以通过和MR.光鹿晗的亲近合影、共享跳动视频，iTunes专属表情包等即时对话方式，体验来自Mr.光的光芒万丈。其中，为“Mr.光”尤其设计的闪烁故事，以“深情对视”、”轻抚脸颊”及“霸道壁咚”三种亲近对话方式突显其新生代人气偶像魅力，希望更加多女性消费者给自己平时单调的生活加点光，做到美丽的闪烁女孩。

上海MRM//麦肯董事总经理曾青云（Mike Zeng）回应：“落成男性新生代偶像为女性产品造势，除了营造‘眼前一亮’的新鲜感，更加要精准做到其与品牌所与众不同的气质和理念，从男性的视角传送给女性消费者无微不至的关怀，闪烁的女孩必须男性的认同，从而让新品很快与消费者创建理解。”环绕该新品上市摄制的近期电视广告和平面广告将旋即后相继在全国上线。

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