倾听改变，洞见未来——直击2014年艾菲国际研讨会

（上图：2014艾菲国际研讨会现场） 2014年10月25日，贵阳万丽酒店，艾菲实质节（Effie Festival）盛大揭幕。2014年艾菲实质节由大中华区艾菲颁奖典礼盛典（Effie Awards Gala）、艾菲国际研讨会（Effie Seminar）、红毯秀（Red Carpet Show）、艾菲得奖案例赏析汇（Effie Forum）及鸡尾酒会（Cocktail Reception）五大环节包含。作为本届艾菲实质节的首秀——艾菲国际研讨会（Effie Seminar），汇集了众多业界大咖亲临现场，其中更加还包括英国、美国、亚太、韩国等国际大佬。研讨会现场，业界大师们进行了一场中西方实质对话与思想撞击、理念创意与洞见共享的实质营销盛会。

时下，我们前殿正处于一个大变革时代。数字化带给的冲击、电商的腾飞以及技术的大大革新等，种种变化都让我们面对着挑战。

有鉴于此，2014年艾菲实质节将主题订为“Change Now”，而艾菲国际研讨会在演说环节的决定上也是极具心思，设置了“媒体的转变”、“消费者的转变”、“内容的转变”、“技术的转变”、“传播的转变”、“商业的转变”、“代理商的转变”及“产品的转变”等环节，堪称打开了营销领域的变革元年。中国广告记者为你传回来自现场的报导，一起洞见未来、领略大师的风采吧。

（上图：全球艾菲主席Neal Davies先生在演说中） 全球艾菲主席Neal Davies先生公开发表了讲话，从全球角度跟大家共享了艾菲奖、艾菲的实质指数、在北美奖中的洞见及观点。戴维斯先生感激艾菲中国在过去几年中所代价的希望，感激都说各位的来临。

Neal Davies说道：“期望我们需要作为一家人，车站在这里，并且洞见未来。” Neal Davies也与我们一起共享了北美奖中顺利的广告作品。（上图：腾讯副总裁郑香霖先生公开发表主题演说） 腾讯副总裁郑香霖从“媒体的转变”角度，公开发表了“Nothing but Change：相连时代重塑媒体价值”的主题演说。郑香霖回应，媒体环境早已再次发生了颠覆性的转变，移动浪潮于是以转变消费者的不道德，而数字媒体将沦为品牌与消费者最有效地的交流平台之一。

但数字媒体平台自身也必须大大的统合与突破，以协助品牌与消费者更为灵活性有效地交流。（上图：奇虎360高级副总裁于光东公开发表主题演说） 奇虎360高级副总裁于光东从“消费者的转变”角度公开发表了“数字的力量”的主题演说。于光东指出，移动互联网时代所有的移动终端早已变为了我们身体的一个部分，一个器官，而不像PC时代，意味着把它当作一个获取信息的工具。他更进一步回应，移动互联网时代，用户的路径早已仍然是我们执着的目标，对于我们而言最重要的是执着用户的用于时长。

（上图：韩国Africa Pictures艺术编剧E.T CHA在演说中） 韩国AfricaPictures艺术编剧E.T CHA 从“创新的转变”角度公开发表了主题为“创新的明天 The future of Creativity”的演说。E.T CHA作为艺术创新的空战先锋者，融合其摄制的刚在Ad Star及中国4A取得全场大奖的Lowe汽车公益广告，现场生动形象的展出了艺术与创新的极致融合，明确提出了创新艺术化理念，且通过他以往所导演的SONY、三星、SK电信等品牌的多次得奖广告案例（还包括2000年韩国广告大奖，2001年和2002年纽约电影节广告金奖等。）传达了创新对于商业乃至整个社会的经济的提高起着至关重要的起到。

（上图：美国New-a集团主席Zan Ng公开发表演说） 美国New-a集团主席Zan Ng从“内容的转变”角度为艾菲实质节带给了，主题为“China Rising - New Digital Era, and What It Means for Chinese Mediain Global Marketing Landscape”的演说。特别强调说道随着技术的发展给人们触媒习惯带给的转变，内容为王的时代如何去适应环境和转变我们营销的内容，让营销确实实质，走出目标受众的内心。

（上图：联想集团副总裁兼首席营销官魏江雷公开发表主题演说） 联想集团副总裁兼首席营销官魏江雷（Arthur Wei）从“产品的转变”角度公开发表了“科技让时尚显得更加前卫（Make it Fashionable”的主题演说，代表品牌主传达了品牌主眼中的实质营销，以及对于广告公司、代理公司以及营销机构的希望。作为品牌主，他回应，在互联网时代，无论是传统的品牌还是新的品牌，都必须去考虑到用新的手段去推展品牌，去助力销售。

（上图：博报堂战略策划高级总监兼任研发高级总监松浦良高在演说中） 日本博报堂战略策划高级总监兼任研发高级总监松浦良高，从“传播的转变”角度公开发表了主题为“Welcome to the Global Wonderland”的演说。融合全球大量的调研数据分析，总结出有近来年整个传播界的变化，以及对未来的发展趋势给明确提出了自己精辟的看法。（上图：Plum Tree Group董事总经理David Caldwell公开发表主题演说） 电商专家、美国PlumTree Group董事总经理David Caldwell从“内容的转变”角度公开发表主题为“China Rising - New Digital Era, and What It Means for Chinese Mediain Global Marketing Landscape”的演说。

共享了全球营销大环境下，各国电商营销的特征及发展趋势，并且特别强调中国在数字新媒体营销方面的兴起，将不会造就全球营销界的转变和发展趋势。（上图：韩国艾菲主席釜山广告节继续执行委员长Hwan-Jin Choi公开发表主题演说） 最后韩国艾菲主席釜山广告节继续执行委员长Hwan-JinChoi也为2014艾菲实质节带给了韩国艾菲得奖案例“Convergence - Introduce Keys to Success of Korean MarketingCommunication Campaigns by Analyzing Winners of Effie Awards Korea 2014”的理解，通过对韩国艾菲得奖的经典案例阐释，为大家介绍了韩国在营销领域的专业水平以及发展趋势。

本文来源：9博体育官网-www.mrchriskelly.com