过亿！《棘宝·十周嫁出去》凭啥拿下网综首季招商最大单？

这几年网络综艺完全能用“冰火两重天”的境界来形容。有些赚到的盆剩钵剩广告主超越头都挤迫不进去，有些却乏人问津恨不得悬挂上“坠楼大甩卖”的看板。最近乐视发售的一档明星婚恋真人秀综艺《棘宝·十周嫁出去》就很幸运地，不仅在发布节目当天就冲进微博话题排行榜TOP3并倒数维持三天地位矗立不推倒，更加凭借招商过亿的骄人业绩创下中国网综首季招商纪录。敲着指头算算，首席冠名商棘宝、牵头赞助万达集团和楚楚街，行业特约赞助今世缘，行业赞助索菲亚衣柜、每克拉美、佳洁士、roseonly和山水文园，以及唯一登录婚恋平台世纪佳缘。

共计十个有所不同行业的品牌与《棘宝·十周嫁出去》喜结连理，羡列当旁人。为什么品牌主们这么迫切的嫁给一部“剩女当家”的网络综艺节目？首席冠名商棘宝品牌CEO姚天一女士坦言，除了与乐视完全一致的价值观外，他们最重视的还是乐视平台以及节目人品：“乐视在亿万网民中享有强劲影响力，这档节目又是其今年第三季度投放巨额资源的王牌制做。

该节目的受众与棘宝的目标消费群高度重合，同时节目人品本身就非常容易引起社会的广泛注目和辩论，需要带给大量的品牌曝光。”某种程度的这档节目，在赞助楚楚街显然：和乐视合作，除了乐视强劲IP的运营能力和五屏极强覆盖面积外，还有就是“网络综艺更加对外开放的模式和网络特有的长尾效应。”品牌主们的争相欲嫁给，让我们看见：《棘宝·十周嫁出去》这档节目不单是“真人秀”与“婚恋类节目”的双重政治宣传，堪称对品牌主传统综艺投入“婚姻观”和“价值观”的完全政治宣传。

以往品牌投入主要以明星为主导，“再行看明星、二看出品、再行看平台、最后看模式”是客户自由选择否投入的主要策略。但由于近三年明星真人秀洪水泛滥，大大小小的节目都花费重金扔大牌明星参予节目，明星们长年过度曝光使得观众对于明星产生了审美疲劳，全然靠明星更有眼球的时代早已一去不复返。而从“十娶”招商的大获得顺利来看，这一模式正在悄悄再次发生转变。|模式，才是两情相悦的基础细心去看《棘宝·十周嫁出去》的广告品牌，涵括美妆、房地产、电商购物、饰品、日用百货、家居、饮料酒水等多个行业。

有一条隐形的线，将有所不同领域的十个品牌串联一起：婚恋。换句话说，所有这些品牌都是人们在爱情、成婚和婚后生活中实实在在不会认识的东西。荐个例子，美丽的女孩能用棘宝来维持容颜，用楚楚街来出售时尚的服饰，让自己更加有魅力；男女约会必不可少社交平台（世纪佳缘）；约会时选用地点意味著是便捷的城市购物中心（万达）；传达爱意时花朵意味著是大杀器（roseonly）；表白时钻石是标准配置（每克拉美）；成婚时一定要自由选择一个爱情至极的场所（山水文园）；酒宴上绝少不了美酒伴（今世缘）；婚房布置时要挑选出高质量家具（索菲亚），而佳洁士堪称新婚夫妇展现出幸福笑容的好帮手……这些跨越婚恋生活的每个环节，在《棘宝·十周嫁出去》中被一一呈现出，这给节目内容和品牌的融合带给了普遍的空间，没什么违和感的将每个品牌的特质传送给目标受众，构建“润物细无声”的传播效果。

所以，从营销角度分析全民欢迎浪潮之下的“社会级综艺”《棘宝·十周嫁出去》，早已相比之下打破了安又琪这位超女冠军的婚恋过程直播，更加沦为品牌派对的一场盛大典礼。乐视高层与众多品牌广告主联合为安又琪送来上幸福祝福|平台，才是天长地久的确保如果意味着只有模式优势，并足以感动所有的品牌商。

某种程度，“乐视”的金字招牌堪称导致这档节目被哄抢的另一原因。随着乐视超级手机的发售，乐视的内容早已在PC、Pad、Phone、TV和Cinema五屏上构成了原始的覆盖面积。这是行业中唯一一家需要构建所有五屏终端自有的媒体。

特别是在乐视在打开“综艺看乐视”的策略后，除了播出电视综艺外，乐视在自家地上出产的综艺节目堪称倾尽全力反对。似乎，作为乐视的重磅节目，《棘宝·十周嫁出去》将享用更好的优质资源弯曲：十周时间，全屏铺盖，五小时事件直播，24小时对话交流。直播+对话，节目将以最佳的方式符合人们发泄回响。

除乐视之外，安徽卫视将在周六晚上黄金时间档跟播出，这种网台IP偏移输入，不仅证明了传统媒体对《棘宝·十周嫁出去》网综品质与模式的尊重，也确保节目在目标受众覆盖面积和品牌曝光成倍上的有效地有序。|出品，让“婚姻”质量更加靠谱《棘宝·十周嫁出去》由世熙传媒和乐视牵头制作，这让节目在品质和派生话题性两个方面享有了扎实确保。女主角安又琪代表着部分待嫁女的心声，约会、见面、生活、思维、闺蜜助攻、爱情、乃至婚礼策划等等，一系列的生活进展势必会让社会上正在这一阶段、将要转入、早已过了这一阶段的人们产生很大的回响。

加压当天，安又琪在微博上高调放“成婚邀”，引起圈内众多好友韩庚、俞灏明、胡彦斌等争相参予话题发送，引起网友强力围观。#安利安又琪#话题也攀上了热门话题榜TOP2！对用户辩论点的精准做到，让“十娶”为品牌主们获取了更加电子货币的营销机遇：社会话题的急速烘烤，让品牌随节目的曝光量大幅提高。|明星，锦上添花的婚姻“天使”《棘宝·十周嫁出去》的消息一出，女主安又琪随之产生了极大爆发力：从百度指数来看，安又琪在7月13日加压当天的搜寻指数异军突起，多达了《中国好声音》三位导师汪峰、那英、庾澄庆。

“十娶”+安又琪初战告捷。综上所述，《棘宝·十周嫁出去》让品牌广告主看见了全新的网综投入思路：模式—平台—出品—明星！这也是网络发展的必然结果，近年来随着传统媒体影响力大幅减少，不受微博、微信等新媒体的兴起，民众认识明星渠道更加多，以往高高在上的明星神秘感渐渐消失。并且随着国外综艺节目的冲击，内地节目团队制作的水平日益增长，制作对于节目的制约影响更加小。

在“明星”与“制作”都无法起着关键钥匙的情况下，节目模式和平台则变得尤为重要，适合的展现出方式，更加持久的曝光度，才是当今品牌商们所必须考量的方向。信息发生爆炸时代，每个品牌都享有很多曝光方式，《棘宝·十周嫁出去》融合平台，制作，明星等优势，将为品牌商获取一个最合理的融合方式。品牌市场需求在转变，市场在转变，思路的转变是必定。

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