视频营销引领Digital风向，爱奇艺狂揽金鼠标金奖等5枚大奖

4月24日，第六届金鼠标数字营销大赛颁奖典礼盛典于北京万达索菲特大酒店隆重举行。爱人奇艺在本次大赛上乘势进帐一金、三银、一铜在内的五项重磅大奖，得奖类别涵括了病毒视频营销类、视频节目植入营销类、视频整合营销类、微电影营销类奖项等，突显爱人奇艺在网络视频行业营销领域的强大实力。得奖案例中，《福特嘉年华 一升放纵》跨屏病毒营销获得病毒视频营销类金奖、百事可乐把乐带回家、飞利浦《万万没想到的飞利浦创意》、《逆时光之旅》创意视频营销、美特斯邦威《奇葩说道》等案例也进帐了银奖等奖项。

爱人奇艺凭借着强劲的内容制作能力为竞争力之显然，以后台大数据优势为强有力的承托，统合服务、品牌建设，产品开发，电商合作等模式的全产业链条，沦为行业内最不受注目的营销网络视频平台。涉及链接：爱人奇艺第六届金鼠标得奖案例概述及行业评论 《福特嘉年华 一升放纵》跨屏病毒营销 通过爱人奇艺PC末端、移动末端和PPS PC末端、移动末端，多屏合一实时推展。

顺利覆盖面积目标受众在工作时间、下班途中、休闲娱乐娱乐等所有碎片化时间，无限深化用户的品牌记忆度。以3类有所不同的一升物质而构筑出有的3段创新街头艺术，通过3种精彩玩法挽回用户对1.0L发动机的过时理解，以此向用户表达2013嘉年华的出众性能，唤起品牌目标受众的情感表达意见与回响。视广通总经理钱勇：营销仅次于的价值在于将产品的USP极致地传播给受众，此案例的顺利之处之后在于很好地做了这一点。

案例呈现出了对的内容、精确地洞察了用户偏爱、准确精确把握住用户的触媒习惯。用对的内容、通过对的形式、在对的媒体，传播给对的受众，怎能不旗开得胜？ 百事可乐把乐带回家 借势爱人奇艺王牌制做综艺《奇葩说道》，利用Kol的高话题性和制做类内容，生产话题舆论，填满品牌计划中原有的空窗期，缩放项目效益。地幔集团首席战略官袁俊：用户UGC产生内容是有一点推崇的亮点，然而在用户UGC的背后，更加多必须思维的是如何接力赛用户产生内容后的用户传播共享。

作为一个非常杰出的视频整合营销案例，我们看见了UGC与视频植入的策略创新融合，更加有一点包含亮点的是持续机制，某种程度来说，这是一个能更加长时间更有消费者注目的案例机制，而不局限于某一年某一个时点的启动时契机。飞利浦《万万没想到的飞利浦创意》 邀时下热门网络剧演员白客参演，分别融合飞利浦4个创意产品自定义4支微电影，搞笑演译飞利浦所作出的系列根本性创意。打造出飞利浦创意剧场，自定义系列病毒视频，搞笑演译飞利浦创意的重要性，引起社会性话题辩论与注目。

中央财经大学文化与传媒学院党总支副书记李志军：创意是一个可以常常谈，但毕竟一个容易表达，甚至是很难感动他人的概念。怎样将创意演译出来，甚至活灵活现、喜闻乐见地放到公众面前，显然是一个挑战。

笑料、悬念早已不足以以病毒的方式传播了，加之合作伙伴爱人奇艺的推展，让飞利浦鲜为人知的内容公诸于众，既是一种普及科学知识的社会教育，同时也是让知名品牌新的唤起公众热情的最重要方式。《逆时光之旅》创意视频营销 爱人奇艺特邀《舌尖》团队连手福特翼虎打开《逆时光》探索之旅。以一组与众不同翼虎车主形象的三口之家为旅行真人秀主角，福特翼虎为旅行伙伴，跨越8000公里，探寻6个将要消失的中国美地。8000公里不但演绎着翼虎SUV出众的性能，也亲眼着主角家庭一路的幸福、艰难、温馨。

昭和广告创始人、COO赖莎：一台车，一家人，行驶8000公里，邂逅不得而知风景，探索百年建筑，体会时光变迁，翼虎“逆时光之旅”带着你我一起寻回被时间拿走的初心。汽车广告难做，是很多广告同仁的共识，但是翼虎却另辟蹊径：自由选择爱人奇艺，手牵手《舌尖》团队，打造出了一场可谓互联网自定义项目的顶级案例。个人指出福特翼虎案例的顺利关键在于它的继续执行，只有当传播信息精准对位传播对象时，目标受众才不会产生从心动到行动的转化成。美特斯邦威《奇葩说道》合作 通过和奇葩说道节目的合作，展开地毯式的整合营销（加压+上线+先前传播，线上+线下）。

融合品牌调性和节目特质，展开无缝接入。使得主推系列产品获得销量的提高，让品牌的理念需要更加了解地直斩潜在受众。

《奇葩说道》与美特斯邦威品牌的合作不只是不作非常简单的软甚广植入合作，而是深层的“奇葩式“的洗脑过程。芒果TV市场营销中心总经理曾华：以90后最青睐的方式来做到90后的营销。逃跑90后，讲究自我、讨厌新生事物、不跟随的消费心理特征，在一档90后青睐的网络媒体栏目展开全方位的深度广告植入。

让美特斯邦威的品牌调性和《奇葩说道》节目特质展开极致的融合。这使潜在客户群体主动搜寻产品的人数以求大幅度提高，品牌在目标受众心中的记忆度更高。

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