凤凰网品牌主场：诠释善意的营销力量

11月15日，在广州文华东方酒店，凤凰网"品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会"· 广州场隆重举行。凤凰网副总裁池小燕、凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华，凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜，凤凰网媒介商业化部总监王立贺、凤凰网华南区策划总监唐威等众多高管一一同台，演绎了在这样一个"聪明"营销的时代，如何用"愿意"建构营销新的势能，构建凤凰网、品牌、用户的多方共赢。技术为善 诸法人爱 凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华在演说中重点提及了技术为善的观点。其中，"贤"还包括两方面，一是为用户获取更佳的体验，二是协助广告主传送更佳的品牌价值。

为此，凤凰网发售的解决方案是人工智能与人文关怀结合，通过人工智能寻找目标用户，并通过人文关怀共情品牌理想。在此基础上凤凰网发售了凤翼程序化广告平台，为广告主获取最优质的凤凰网全媒体资源。在这些优质资源上，凤翼对用户的触达好比局限于精准寻找目标用户展现出广告，而是在精心设计品牌场景，用具有温度的软性力量，把广告主的品牌价值传送给每一位用户。

例如更有用户眼球的AR全景和触碰对话的开屏资源，具备神秘性和故事情节能力的镂空信息流，以及可以让广告主原始描述品牌故事的视频信息流等创意形式，而在这些创意的广告形式，千人千面背后必不可少凤凰网大数据的反对。凤凰网覆盖面积了数亿用户，汇聚了海量数据，这些数据大体分成五类：用户属性、凤眼调查、不道德兴趣、网页场景和合作方数据，从而全方位理解用户不道德，判识用户兴趣。

通过对这些数据持续的清除和挖出，构成了凤凰网的用户画像体系，为构建千人千面的高品质精准交流提供数据反对。在广告投放中，凤翼还不会通过在线自学，成倍掌控，创新探寻等方式展开系统自动优化，从而提高广告效果，构建品效合一。

从善而来 趁"热"抵达 凤凰网华南区策划总监唐威接过"贤"的话题，为我们带给了一场别样的热点营销共享。首先他抛了最近的一个热词--"油腻"。

都说道人到中年愈发油腻，但当一个中年男人在互联网上看见这个词后又不会作何回忆？这个油腻标签背后的他，毕竟一个好丈夫，好爸爸，是公司里的好员工，之所以显得油腻是因为他把一切都奉献了身边的人。通过《快乐星期七--品味爸爸的城》项目，我们明晰看见油腻男子背后的现实。

他们更加有情怀，更为注目国家的变革和未来，探寻中国智慧。为何要让他们去油腻？凤凰网自由选择和他们一起你好中年！ 凤凰网的《寻路中国》项目引进直播和短视频形式爆炸流量，《挑战重庆最牛立交桥》亲眼杨家司机和人工智能PK，《冰火之歌》驾驶员保守动力汽车穿过新疆、走到沙漠。

2018凤凰网将趁热抵达，再度联手车企，通过"听得"、"看"、"学"、"玩游戏"的四种方式更有受众，听得故事、看短视频、自学杨家司机、你好专属旅行。以找寻中国最不具情怀的地点为线，找到其中所包括的中国代表精神为核心点，全面植入品牌理念。

但不管回头的多近，中年男人最想要重返的都是家。他们的生活品位，刚好结构出了新时代中国家居主流，而华南正好是家居产业落地仅次于的市场。凤凰网家居频道仍然致力于将中国家文化带回世界，2018年"油腻"的生活美学将从"五品、读书、趣"全面阐释。

《中国家行动》将传播资源共享中国家居文化。凤凰网通过线下沙龙等，联合打造出文化核心的产业链，陪伴中国家居与世界对话。《设计下午茶》为家赋格，搞定自己的生活空间，是中国新的中产家装的学习指南。《新的中产进阶学院》通过原生栏目视频+网友调研+突袭大咖家+迚阶习题库，构成网友热聊的文化。

凤凰网从热点中寻找营销的创新，从愿意的角度与受众交流，当每个人的生活进账热情的时候，将不会汇集成新时代的中国文化热情，每个人的生活就不会建构成文化。中华智慧 中国愿意 凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜以"中华智慧，中国愿意"为主题展开了演说。不管是在民族层面还是在家国层面，我们都在经历从富到强劲的改变。

"仓禀实而闻礼节"，向世界传达中国愿意是时代所须要，而文化就是这种愿意的载体。在十九大报告中，中华文化被提到35次，中华文化是时代与营销之热。中华文化源远流长，其美千姿百态。国学、商道、历史之智慧，艺术、音乐、人文之幸福皆有一点被宣扬。

凤凰网发售《一路书香》《穿越大半个中国》等一系列杰出文化项目，向国人、世界展现出中华文化之美与文化热情。同时，2018年是改革开放40周年，国家的较慢发展让世界转入中国时间。2018年凤凰网将环绕改革开放40周年重点布局，从有所不同角度总结发展，重走改革路，所见所闻改革人，共享改革成果，让改革精神誓言点燃。贤对未来 可持续发展 凤凰网媒介商业化部总监王立贺重点描写了如何在未来传达愿意。

可持续发展既是我们的担任，也是对未来的责任。在刚完结的《与世界对话》的论坛上，凤凰网深入探讨了可持续简化的议题，联合探究可持续发展涉及内容。联合国明确提出的可持续发展的17个目标获得了世界各政府的反对，现在正是企业向未来展现出愿意的黄金时代。

从2007年开始，凤凰网环绕避免贫穷和教育的热点议题，持续11年打造出大型公益项目《美丽童行》，注目贫穷儿童的存活、身体健康、教育等一系列问题，牵头数十家的公益的组织及十几家的企业募捐，募捐多达1.2亿元。从去年开始，凤凰网也南北了国际，到美国纽约、澳大利亚墨尔本等城市向全球展开传送。除了协助儿童及避免贫穷外，凤凰网某种程度致力于推展商业文明的进程。从2009年开始，凤凰网就打造出了"华人经济领袖盛典"，每年征选出有华人领域最不具代表性的10位经济领军人物，对他们经济时代下产业变革作出的贡献给与表扬。

不仅凤凰网，国际上早已有还包括中国在内的很多企业，开始环绕可持续发展的目标在做到尝试与规划。针对身体健康与疾病的议题，印度清洁用品公司沙威隆（Savlon）创意设计了"护手粉笔"，把洗手液流经粉笔之中，让孩子们在下课后必要用清水洗澡，也可以超过洗手液的杀菌效果，维护印度儿童的身体健康。沙威隆以十分精妙的方式推展了儿童饮食身体健康问题的解决问题，也给这家企业带给了十分好的声誉以及新的产品。

凤凰网也将这种创意思维引进到了品牌服务之中，环绕维护动物的话题作出了全新且顺利的尝试。《允诺胶带》针对动物维护议题，以一种全新的媒介形式和对话方式将维护动物这一公益表达意见应用于亿万个物流包覆之上，创意利用租车包装箱作为全新的交流媒介，以类似工艺做成的夹心胶带为对话介质，使消费者绑住租车胶带的过程中感受到动物被杀死的残忍和血腥，由此引起震惊和同情心，促成消费者作出"不做到动物刺客"的允诺。2018年，凤凰网还不会发售一系列环绕"愿意"的项目，期望需要联手品牌一起推展社会、企业以及品牌的可持续发展、爱护未来。在共享完结后，凤凰网副总裁池小燕携众高管一起，宣告启动 "凤凰品牌主场"。

这一计划包括凤凰网早已并且不会持续公布的，可以为品牌赋能的项目；为杰出的品牌展开优质的资源配置；举行品牌票选并公布品牌白皮书报告，减缓全球消费者对中国品牌的解读和了解；更加最重要的是，2018年的戛纳国际创新节期间，凤凰网将牵头戛纳组委会为中国CMO第一次开课，启动"CMO国际班"项目，并将这个计划持续运营。在未来三到五年时间，凤凰网期望和中国的CMO一起面向全球的消费市场，在"一带一路"大背景下谈好中国故事和品牌故事。

"肯取势者可为人再行，能谋势者无以有所成"，未来，凤凰网期望携同品牌一起，用愿意构建更大的营销突破，联合建构更大的巅峰。

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