互动通亮相内容营销中国峰会与AOY颁奖礼

12月8日，由Campaign主办的内容营销中国峰会（Content Marketing）在上海拉开帷幕，大中华地区著名广告与媒体人士汇聚一堂，联合探究“内容营销之道”。对话合控股集团副总裁方博文（Malcolm Thorp）受邀兼任对话辩论主持人，与精硕科技副总裁兼上海总经理陈乐、华通明额大中华区总裁 DeependerRana、AVD Digital Media CEO Andrew Ballen一起，环绕“利用数据驱动内容”进行智慧的交锋。（图：Malcolm主持人对话，从左至右Andrew Ballen、陈乐、DeependerRana、Malcolm Thorp）Malcolm首先请求大家谈谈他们所解读的内容营销是什么，嘉宾们指出，内容作为向消费者表达价值的载体，在当今扮演着至关重要的角色。

内容营销中，数据十分关键，数据可以让好的内容与好的媒体构建有效地融合。内容营销无论对消费者，还是品牌来说，都具有重大意义和价值。Malcolm回应内容营销的顺利与否是一个主观的辨别，那么我们应当如何界定一个内容营销项目否顺利？Rana指出，我们首先必须取得消费者的信息和对系统，正如品牌理解其受众市场需求之后才能原作KPI。比如，活动前后人们对品牌的态度否有变化？营销前后人们对品牌的观点和观点否有变化？这些都可以沦为取决于内容营销否顺利的指标。

陈乐回应回应尊重，他指出好的内容营销是在适合的时间，通过适合的设备，将适合的内容传送给适合的人。“消费者数据如何与网站流量数据建立联系？对不断扩大品牌效应又具有怎样的协助？”面临Malcolm的发问，Rana谈及，很多线上的活动不会引发线下的出售，线下的活动也不会带给网上的订购，线上线下是有序的。营销的重点在于建构情感的联系。

尽管不是每个人都讨厌共享，大多数人群比较较为被动，但是我们可以从精神和情感上感动他们，以情感为纽带创建品牌与受众之间的关联。回应，Andrew明确提出了有所不同的观点，他指出在中国给大家一个有价值的奖品，之后不会获得积极响应，通过这些对此我们可以理解还需要展开哪些了解的挖出。

多一些问卷调查与对话活动，我们能更慢地掌控用户心理。（图：曾品良为OgilvyMatherChina授予年度最佳数字代理商（中国区）金奖）当晚，年度代理商大奖（Agencyof the Year，全称AOY）颁奖典礼华丽盛开。现场流光溢彩，明星闪亮，大中华区著名广告人云集！作为黄金赞助，对话合倾情赞助商年度最佳数字代理商（中国区）大奖，对话合资深销售市场副总裁曾品良（Benjamin Tsang）受邀为得奖公司OgilvyMather China, arkr GROUP China和VML IM2.0China颁奖典礼，恭贺得奖公司！。

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