OPPO冠名爱奇艺超级网剧 《盗墓笔记》总冠名权尘埃落定

题材热门、鲜肉云集的爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》自上映之日起之后更有无数眼球，为其精心制作的宏大场景与精美特效所代价高昂成本，让《盗墓笔记》沦为挣脱网络自制剧小成本怪圈的开山之作，坐实超级网剧称号。近日，该剧再度传出重磅消息，称之为OPPO将作为节目总冠名商，合力爱人奇艺进行大剧营销。爱人奇艺制做超级网剧《盗墓笔记》改编自南派三叔超人气同名小说，由当红鲜肉李易峰、杨洋领衔，汇集唐嫣、张智尧、刘天佐、魏巍等知名演员，描写了奇幻烧脑的古墓探险故事。

该剧使用电影制作班底，大制作、大成本的格局让业界对《盗墓笔记》寄予厚望，称之为其未来将会“超越网剧与传统电视剧的界限，沦为未来网剧新模式的开山之作，影响未来网络制做模式的方向与格局”。在优质内容沦为稀缺资源的当下，热门内容投入成本攀升，自由选择维度收窄，此时经常出现的网络制做内容刚好给了广告主一个全新的选项。

大咖汇集、制作精美，相结合数据分析技术的反对，制作更为切合网民收视率习惯的内容，如《盗墓笔记》这般热门大剧大自然沦为广告主追赶的焦点。OPPO宣告冠名该剧，将沦为超级网剧内容货币化的起点。虽然对于一部以盗墓为题材，散发出玄幻色彩的剧目来说，植入营销显得艰难，但单凭优质内容的吸睛效果，亦能为广告主获取充足大的受众的群体与对话空间。

OPPO作为冠名超级网剧的先行者，其营销方式亦终将倍受注目，沦为后来人糅合的标杆。过去的一年中，爱人奇艺凭借还包括《奇葩说道》《汉字英雄》《爱上超模》等多档制做综艺节目，及《废柴兄弟》《灵魂渡船》等高品质自制剧集更有数以亿计的观众，内容不仅超过电视级制作水平，更加顺利构建偏移输入。在优质制做内容的吸引力下，广告主纷至沓来。爱人奇艺方面回应，优质内容变换实力雄厚技术实力将与爱奇艺营销平台产生白热化化学反应，沦为视频平台营收的强劲动力。

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