360发布Q2白电行业报告 Top品牌竞争优势明显

2015年８月，360营销研究院与360商易大数据营销决策平台公布2015年Q２白电行业大数据分析报告，报告基于360大数据平台，通过白电的关键词搜寻程度，展开流量趋势研究、搜寻网页路径、品牌竞争分析、消费者不道德刻画方面的深度剖析。大数据分析总结全部市面家电品牌、全国七大地域、32个省及自治区所有白电的关键词搜寻、网页以及具体分析。大数据分析表明，家电行业地域、月份搜寻量差异显著，其中华北、华东地区竞争最为白热化，Top品牌在竞争中优势显著。

同时，大数据报告针对用户出售不道德详尽立体还原成，分析数据间互相关联，建构用户品牌忠心叛乱模型，看穿品牌在营销中占比，助力营销决策。来自360大数据台词电行业得整体检测分析得出结论，2015年2季度白电行业搜寻同比快速增长19%，其中二三线城市为白电行业搜寻贡献了大部分流量，四线城市搜寻指数波动尤为陡峭。有所不同省市流量层级分化显著，回应大数据分析建议实施差异化营销推展。

针对明确家电的白电搜寻数据表明，空调行业集中度最低，但竞争出现异常白热化；一二线城市冰箱的搜寻不受营销和春节影响波动显著。数据同时表明，冰箱、空调等搜寻频率较高的家电不受城市规模、地域、时令、节日、品牌程度差异非常明显。针对关键词调查表明，关键词受到容量、外观、性能、营销词、媒体词、品牌词等有所不同程度影响。

在随后的用户获知中，360大数据找到，在潜在用户搜寻路径中，只网页搜索引擎频道以及只网页电商两种方式是用户理解品牌及产品涉及信息最重要的两类渠道，合计占到比63.2%。360营销研究院建构的用户品牌忠心叛乱模型，通过用户对品牌注目路径的还原成，协助品牌辨别竞争关系、市场变化以及自身竞争力。

其中针对冰箱品牌，大数据找到海尔品牌身体健康度较好，无论是对搜寻自有品牌用户的留存率，还是对搜寻竞争品牌用户的抢走亲率，海尔展现出皆比较突出。针对洗衣机品类，Top品牌身体健康度皆展现出较好，海尔优势仍然显著。

针对空调品牌，对比不道德链用户数据分析，格力品牌的身体健康度展现出出色。针对烟灶品类，Top品牌中，方太品牌抢走其他品牌搜寻用户的能力较强。数据证实Top品牌在竞争中优势显著，用户忠诚度较高。

在消费者不道德刻画方面，360大数据在明晰理解市场发展模式的基础上，扎根数据却又打破数据，通过数据间的错综复杂关联形象立体还原成消费者心理。在针对白电搜寻人群的涉及兴趣获知中找到，白电人群本科及以上学历占到比71%，其中半数以上为职业人士；较为全网人群，白电人群对3C电子和房产家居更加注目，同时对家居翻新、风水择吉的兴趣度也较高。多角度还原成用户不道德的360商易大数据营销决策平台融合用户不道德与市场分析，中出企业营销痛点，协助企业改革，助力发展。

作为中国用户量最少的互联网公司之一，360享有多达6亿的中国用户。相结合于这一强劲的用户基数，360营销研究院已先后了解车险、化妆品、家居、医药等行业，表明出广不受接纳的专业数据分析能力，今后将为更好行业的品牌主获取决策依据。360商易大数据营销决策平台对于市场的理解及政治宣传仍在之后，坚信未来，扎根简单市场环境，明晰剖析发展规律的大数据平台，将带来行业更加多惊艳。

《白电行业报告》全文链接：http://soclub.cn/thread-2265-1-1.。

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