让广告更＋有效，腾讯电商服饰行业沙龙北京站召开

12月1日，腾讯电商服饰行业沙龙时隔厦门站之后在北京开会，将近百位电商行业代表与会。在“让广告更加+有效地”的主题下，腾讯营销专家共享了腾讯在电商行业的营销洞察，并融合腾讯电商营销解决方案全面讲解了腾讯社交效果广告的资源和技术优势。据报，电商行业沙龙第三场将于12月16日在杭州举行。

腾讯效果广告中心行业群总监李小轲公开发表演说 “量体裁衣”+高效投入，助力广告主构建品效合一 比起其他行业，电商营销因为推展目标的多样性而更加简单，腾讯效果广告平台针对其特点发售电商营销的一整套解决方案。腾讯效果广告中心行业群总监李小轲在交流中回应：“在当前的营销环境下，电商平台在广告投放中应该首先搞清楚推展目标，并根据目标自由选择针对性的解决方案。腾讯享有很深的用户基础与数据资源，创建在大数据基础之上的腾讯社交广告，能精准触达目标，协助广告主构建品效合一，确实做‘让广告更加+有效地’。

” 从营销目标来看，电商营销的核心目的可分成几类，即更有新的用户、提升销售额以及品牌曝光等。目前，不少电商平台在营销中不存在缺少更加合理的营销计划，以及KPI设置不合理等问题，随着年底邻近，具体营销目标并给定合理的投入计划，沦为电商平台激战年底节日营销的关键。

基于此，腾讯统合社交、资讯等各大平台资源，并对外开放自身DMP平台（数据管理平台），辨识和切断互联网用户的全方位不道德数据，并融合平台特性大大研发全新广告产品。最后根据广告主的营销目标给定比较不应的投入形式、渠道以及目标人群，最后确实协助广告主构建品效合一。

海量大数据+全平台广告形式，精准触达目标受众 据腾讯近期的财报数据表明，微信和手机QQ月活跃用户数皆已多达8亿，QQ空间月活用户约6.32亿。通过独特的“真人”账号体系，腾讯可跨平台统合数据，在基础数据、不道德数据和商业数据中利用有所不同维度的3000多个标签，多维还原成人群画像，寻找最精准的消费人群。在营销场景上，腾讯产品原始覆盖面积了用户的日常生活，数据表明，中国互联网用户每日多达55% 的网际网路时间在腾讯大平台上童年。

因此，腾讯效果广告可为广告主获取微信、手机QQ、QQ空间、腾讯新闻客户端、天天快报、QQ浏览器等多种平台的十余种广告形式，且曝光量皆在千万级。如手机QQ的banner广告位，通过腾讯广告管理平台能构建规格统一的集中于曝光。触达场景牵涉到QQ天气、兴趣部落、新闻插件底部、公众号等总计1.5亿级别的流量入口。

特别是在是基于兴趣的公开发表主题社区兴趣部落不具备天然兴趣标签、用户共享意愿反感，参与度低。通过精准投入，日曝光量级精彩抵达6000W。空战中，页面闪屏广告、信息流广告或贴片广告后，用户可转入广告主的电商平台、对话页面或APPiTunes平台等，构建必要转化成。高效转化成+全程追踪监控，让广告更加+有效地 互联网的经常出现在解决问题信息不平面问题的同时也带给营销的变革与机会。

腾讯通过自身大数据的累积，以及终端广告主自身平台数据，在DMP平台展开深度挖出分析，让新一代营销转入人内心，并理解人的性欲、兴趣和表达意见构建营销的精准定位。在拓展受众方面，腾讯大数据管理平台可根据种子用户挖出相近用户，再行利用lookalike技术“按图索骥”，基于种子用户画像找寻出有相近的用户，推展用户的页面、iTunes、加装、转录。然后根据实际市场需求，检验、辨识、扩展更加多相近用户，更进一步引起更大客户量级的大幅提高。

而对流量为王的电商广告主而言，对广告的投入具有更高的拒绝和标准。不仅必须便利的投入方式以适应环境其定期、高频次的投入市场需求，还必须对投入效果有更为精准把控和追踪。

腾讯广告管理平台对广告主投入构建一站式管理，构建精彩建站与投入。除此之外，针对所投入的广告，腾讯还获取像素方案全程追踪转化成效果。目前总计可反对11种类型的转化成追踪，可供有所不同的市场需求的广告主自行自由选择。

在实际的案例操作者中，目前有数大批广告主在腾讯社交广告投放中获得了较好的效果。以某海外奢侈品电商为事例，在投入中该平台首先证实了提升“新的客转录量和老客ROI”的营销目标。

通过对用户的精准区分，利用DMP平台检验出有目前人群，制订合理的投入策略，针对新的老顾客展开投入，取得了转录和ROI的双提高。

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