力美科技：移动营销进入场景时代，流量入口将更加多元化

8月19日，由易观和力美科技牵头主办的“易观相对论”移动营销专场在上海举行，易观产品中心总经理朱江，力美科技营销副总裁别星，点入移动华东区总经理张雯怡以及移动营销公司、广告主、媒体及投资界的朋友们参与了论坛。移动营销的规模仍然正处于高速快速增长阶段，广告主的支出整体偏向于移动末端，据易观检测的数据表明，从2015年到2016年，网民用于移动端的时长整整刷了一倍。

面临海量的APP，如何锁定目标受众，在较慢核裂变的移动互联网应用于上精准寻找用户？易观产品中心总经理朱江以“移动营销中用户不道德画像”为题，与现场嘉宾共享了空战案例。易观从四个阶段为用户不道德作画，设备用于特征、不道德数据、主观意识数据、提供用户推论标签，朱江回应：“易观数据已覆盖面积的终端用户多达10亿，并且以每个月8000万左右的速度在大大快速增长，目前已牵涉到到工具类、食品类、母婴类、汽车类等横向领域。通过多年的方法论累积，需要通过量级的数据还原成整个互联网的真凶”。

（活动现场） 力美科技营销副总裁别星从三个案例总结了行业近两年的发展趋势，他指出：“程序化出售转入2.0时代，线上的程序化交易早已很成熟期了，2.0时代不会引进更好的线下数据，构建场景营销，力美从上下班场景角度紧贴，与地铁wifi展开合作，减少线下上下班数据。目前广告技术公司以RTB居多，未来，国内的移动DSP将以RTB+PMP的程序化交易方式为主要发展趋势”。力美科技专心于移动营销，未来的探寻还不会有更加多新的找到。点入移动华东区总经理张雯怡以移动互联网发展的大趋势为背景，从行业客户投入的经验做到共享，他指出，移动末端投入应向覆盖面积深度、数据效果额半透明、营销效果的精准以及用户接受程度四个方面应从为广告主带给价值最大化。

点入移动在今年将DSP和大数据展开统合投出“点入魔方”的概念，目的是检测流量作弊，确保投入效果。（圆桌论坛） 在圆桌论坛环节，今广网创始人唐超作为主持人，与三位嘉宾再度深入探讨了移动互联网的精准营销。

在谈及移动互联网广告未来发展的疑惑时，朱江回应：“现在看见很多新兴行业的问世，很多创业者奋不顾身的投放，但是存活下来的不多，只有有特点、有内容、有粘性的APP才能持久不存在”。张雯怡指出做到长线应用于，良性的资本运作以及产品的差异化竞争是两个最重要的因素。

“今年原生广告的量级相当大，视频广告之后仅次于的量就是原生广告”别星补足到。最后，现场的嘉宾针对所在行业面对的疑惑向嘉宾展开发问，他们从自身的从业经验，以及对行业的洞察分别展开了答案。

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