移动营销：The Future is Bright

毋庸置疑，移动互联网的经常出现，把整个世界密切的相连在一起，人人一部手机早就沦为了现实。中国手机用户已相似7亿，多达90%的中国网购消费者用于智能手机网购，我们早已转入了移动的时代。

这样的大环境为营销行业带给了前所未有的机遇和挑战。在12月6日的Morketing Summit全球移动营销峰会上，众多大咖共享了他们对于移动营销的观点。对话合控股集团总裁邓甚广梼（Michael Tang）博士主持人了上午场的会议。

让移动营销重返本真如今，更加多以移动平台或者广告为核心的公司存活更加无以，未来的决心在哪里十分模糊不清。移动互联网最黄金的创业时代有可能早已完结了，但是移动营销的黄金时代才刚刚开始。

要做到好市场机会，就要转变观念，从概念驱动型营销改向价值驱动型营销。从本质上来说，移动互联网技术的兴起是效率的兴起，如今我们动动手指，就可以微信、看直播、看新闻，这是过去做到将近的。

对于广告公司来说，协助企业提高营销效率，才需要走进自己的核心竞争力。效率如果要发挥作用，最本质的就是技术、服务或人工智确实大的融合。把移动互联时代的技术、数据和营销的本质更佳地融合在一起，这才是移动广告公司、移动营销公司的生存之道。

在这一方面，对话合紧随时代的步伐，于2011年之后发售了移动数字广告平台hdtMobile，反对程序化出售的功能，可以符合广告主的移动营销市场需求。去年，对话合发售了移动广告交易平台H2，为移动媒体获取一站式的流量管理服务。

在移动营销的道路上，对话合不懈努力。移动营销=“万金油”？微博商业战略国际扩展总经理洪力舟指出，如果只是从一个渠道的角度来看的话，移动营销不是“万金油”。因为渠道不会逆，未来是什么谁也无法预见。从营销的本质来说，原则没逆，但是具体做法是在演进的。

移动作为一个渠道，如何更为有亲和力和社交性地把广告传送给消费者，这是营销人更加应当考虑到的。App Annie亚太区董事总经理余俊德对洪力舟的观点回应尊重，他指出移动营销是不是“万金油”要看市场在哪个阶段。

在中国的现阶段，手机的下载量开始上升，但还是之后下降，用户的用于时间下降迅速，用户开始用于很多有所不同的应用于，也看见很多新的Idea，还包括社交、新闻、游戏甚至很多O2O的APP经常出现，这个时候，移动营销至关重要。而当下载量确实上升时，移动营销就不一定是“万金油”了，最重要的是产品否给用户带给价值，否有好的所求模式。

这是一个最差的时代，也是一个最坏的时代。对于营销人来说，无论市场怎么变化，只要逃跑营销的本质，极力协助客户获得成功，就总有一天是最差的时代。

正如邓甚广梼博士所说，对于移动营销，the future is bright。

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