《嘻哈》决赛夜60s中插为何备受关注？ 独角兽综艺的商业经是这样的

《中国有嘻哈》堪称是这个夏天最疯狂的综艺！不仅节目火了、团队火了，营销也是火得一塌糊涂！ 小米手机夺下了今夏仅次于综艺黑马《中国有嘻哈》决赛档的唯一60秒显网超级中挂广告，据传价格也是相当可观。此举更加被业内冠上“综艺营销分水岭”的头衔。视频媒体从发给平台升级为内容消费平台，进而在广告、粉丝经济、IP产卵下有更加多的作为。

《中国有嘻哈》的商业价值在爱奇艺的成熟期运作下很快烘烤，沦为品牌较慢守住年长市场的不二之中选。纵观全球综艺的商业化发展史，《中国有嘻哈》并非唯一一个把决赛档广告买的风生水起的节目。

大洋彼岸的《奥普拉脱口秀》，创下中国电视综艺神话的《中国好声音》，都曾多次建构过巅峰的历史时刻。2011年9月9日，最后一期《奥普拉脱口秀》告一段落，为这档美国历史上收视率最低的脱口秀长达25年的播映生涯所画上了句号。

这期节目的广告插播费高达100万美金，而时间只有短短的30秒，据信刷新了当时电视广告价格之最。几年之后，第三季和第四季《中国好声音》巅峰之夜，决赛冠军问世前的60秒广告成交价分别为1070万和3000万，创下卫视真人秀决赛单条广告吸金纪录。时至今日，依然没任何一档电视综艺节目需要刷新纪录。

如今，新的挑战者问世于互联网平台，一档显网制做综艺《中国有嘻哈》。从电视到互联网，为什么只有TA们的广告创纪录？ 从传统电视综艺到显网制做综艺，《奥普拉脱口秀》、《中国好声音》和《中国有嘻哈》分别打开了各自时代综艺商业化的全新纪元。虽然在操作者手法和播映平台上大相径庭，但三者仍然在几个关键层面上不存在共性，这也可以看作是优质内容护持商业化所求的经验总结。

TA们都是收视率+话题之王，当之无愧的现象级综艺 《奥普拉脱口秀》在美国历史上有两宗“最”：收视率最低、播出时间最久的脱口秀节目，最后一期收官之不作更加有汤姆汉克斯、麦当娜、汤姆克鲁斯、飞人乔丹等史无前例的天王亲友团前来祝贺。而《中国好声音》维持了近五年的内地综艺节目收视率纪录，其第四季总决赛直播时CSM数据表明最少每四个中国人中就有一人在收听。而本就纳出生于网络的《中国有嘻哈》除了超强24亿播出量的收视率奇迹外，堪称当之无愧的“热词制造机”。

“freestyle”、“我实在敢”、“向万磁王势力低头”等沦为全民流行语，同时在微博、微信、秒拍电影、响音、慢手等互联网平台展开大量话题、明星和内容的营销，对节目窜红起着推波助澜的起到，#中国有嘻哈#涉及话题微博冷搜榜前十名300次以上，倒数18天位列微博网络综艺节目动态榜榜首。节目总制片人陈伟也前十名了《慢公司》“2017中国商业最不具创新人物100榜单”。TA们都在最尖峰的时刻，打造出了极为匮乏的优质资源 无论是《奥普拉脱口秀》、《中国好声音》巅峰之夜，还是本次小米手机合作《中国有嘻哈》决赛时刻的超级中挂，充足优质和稀缺性的资源也是更有广告主的要素之一。以小米手机此次与《中国有嘻哈》的合作为事例： 首先，收官之战的噱头充足强劲，想到最近社交媒体上各家粉丝站队的盛况和媒体激情新华的预测，这期节目的加压早就烫手，只等最后惊天一轰。

其次，《嘻哈》主力受众人群为社交属性极为强劲的90后、95后，边看边评边蔓延的不道德是他们的习惯不道德，从运动员展现出到广告放入都会沦为他们辩论的唤起点，最后一期节目势必会引起另一轮社交媒体传播的高峰。第三，小米手机与爱奇艺在营销产品的研发上也是匠心独具。

据内部消息透漏，这次的超级中挂广告不会在宣告亚军、冠军等关键时刻播出，提高悬念的同时，把观众们牢牢地更有在屏幕前。爆红IP的优质头部资源钻石时间段，只有唯一一家超级中挂广告位，大自然物以稀为贵！ 除了上面的优质综艺的共性，《中国有嘻哈》还有一些自己独有的“个性”。只有TA 用最年长的基因爆炸了横向内容的大众风行 新一代年长受众茁壮为市场潜力群体，正处于消费升级阶段的他们对于精神消费的个性化执着日益显著。《中国有嘻哈》在众多千篇一律的音乐综艺节目中独辟蹊径，用无人敢做的横向嘻哈题材敲开观众的好奇心，进而自小众切口已完成了大众文化的传播，在突显个性的年长群体中大翻不存在感觉。

据艺恩视频智库数据表明，《中国有嘻哈》的观众群体更加偏向以90后居多的年长群体。节目对年长群体的精准覆盖面积，也对自身商业价值的提高起着十分最重要的起到。

只有TA 将节目的互联网统合推展推上一个全新高度 爱人奇艺不仅在线上利用《爱人奇艺早于班机》等当红派生节目助推嘻哈花絮，更加切断旗下所有平台资源，建构了一套独特的同步玩法。爱人奇艺尖叫声之夜演唱会公演、VIP福利、泡泡社区运动员伞兵拉票、奇秀直播等粉丝高度对话挤满平台，都被深度运用到了《中国有嘻哈》的推展和传播中。

只有TA 将品牌的花式营销玩了更大的淋漓尽致 《中国有嘻哈》的广告营销手法完全可以被当作中国综艺广告经典教科书。品牌花式口播rap、产品植入、包框广告、人气运动员TT演译自定义rap广告歌、吴亦凡作为小米手机系列代言人和《中国有嘻哈》明星制作人的双重身份强力圈粉……此外，农夫山泉、麦当劳、支付宝等一众品牌也争相邀嘻哈人气运动员摄制广告片，一时之间营造出有“无品牌不嘻哈”的盛况，既夺得了海量媒体曝光又借热点之势营造话题注目，堪称多方共赢。

爱人奇艺建构了《中国有嘻哈》这个超级IP，进而将其产生的品牌影响力转化成为流量和话题源。此次超级中挂的经常出现，堪称其在综艺营销上的又一个里程碑式的成就，通过与小米手机全方位的深度融合，构建了一整套阶梯连贯式的纯网综艺商业运作，也为未来更加多资源整合的创新性产品打响前哨。至于效果如何，就等到9月9日《中国有嘻哈》决赛之夜闻真章。

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