想让消费者爱上你？不妨试试“软硬兼施”

【导语】世界上有两件事情很艰难：一是把消费者的钱放进自己的口袋，二是把消费者的钱放进自己的口袋之后，对方还要跟你说一句“谢谢啊”。到底，戴森做了！雾霾、PM2.5、空气净化器、3M口罩……很显著，这些如今早已沦为大众生活中出镜率最低的词汇了。百姓最关心的问题，大自然也不会费伊最热门的商机。聪慧的生意人很多，但有良知、有责任心同时又聪慧的生意人过于较少，而消费者往往更加不愿为后者佢。

于是，多盟利用创意的创新策略与独家的资源优势顺利协助了戴森品牌提高专业形象与品牌好感度。策略洞察：融合雾霾热点 中出目标用户当下，由于空气质量上升而引起大众对空气状况、自身身体健康以及户外运动的“连锁反应”式注目更加相当严重。

而对不得而知的恐惧感不会促成人们谋求权威倚赖，就像用于天气预报工具可以得知温度、雨雪情况以及穿衣指数一样，人们也更加期望能有一个可信任的空气质量专家来指导自己的生活，以便于告诉何时该调整口罩厚度和假装有病向老板请假。因此，当享有净化、制暖、凉风、除菌、加湿等强劲功能产品的戴森品牌寻找多盟时，其产品特色刚好与多盟独家媒体资源“全国空气质量指数”十分给定。全国空气质量指数（PM2.5）不同于普通天气类APP媒体，它更加专心动态传送空气质量信息。

戴森与PM2.5进行商业合作，不仅目标受众与众不同且产品关联性强劲，同时还需要与消费者深度交流、提高品牌好感度。基于以上洞察与思维，多盟协助戴森制订了以“低匹配度媒体强势曝光+深度植入软性交流”为核心创新的推展策略，利用PM2.5与空气净化器的产品关联性构建戴森品牌的强势曝光和精准触达目标兴趣用户的宣传目的。

创新传播：低给定媒体软甚广曝光 深度植入引起产品关联在强势曝光方面，使用软甚广方式在低给定媒体PM2.5页面黄金方位展现出戴森品牌LOGO以及引领消费者更进一步注目室内空气质量的涉及文案，更有兴趣用户页面转入延伸页面。在深度植入方面，使用软性交流的方式植入延伸页面，预示温度以及AQI值的变化而对应经常出现有所不同文案，用科学数据指导人们身体健康生活，同时植入品牌理念与产品卖点。例如，当AQI50、Temp.15-30时，则对应经常出现“今天室外空气质量令人满意，建议您必须留意室内污染。

同时建议打开戴森空气净化风扇，过滤器小至PM0.1的危害污染物。戴森专利技术喷气舒适度凉风带给夏季炎热”的提醒字样。而当AQI150、Temp.30-35时，则对应经常出现“今天的空气污染程度不应儿童、老年人及心血管、呼吸系统疾病患者展开长时间、高强度的户外活动，同时建议打开戴森空气净化风扇，过滤器小至PM0.1的危害污染物。戴森专利技术喷气舒适度凉风，减轻长年处在密封空调房内带给的呼吸困难”的提醒字样。

在交流创新上，根据PM2.5媒体平台科学监测的空气质量、温度以及湿度指数等动态信息，戴森品牌将不会比较不应经常出现11套有所不同的温馨提醒及建议，科学指导人们注目排便身体健康、提高生活质量。如果说软广告是外家的少林功夫，那么软性交流则是潜移默化、以柔克刚的武当拳法。

而本次戴森案例的顺利之处就在于，利用高度给定的媒体平台，使用软硬兼施、内外习的营销策略，精准触达目标消费群体，超过品牌曝光与形象好感度双重提升的效果，可谓经典。

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