【品牌资讯】打造属于年轻人的赛事IP，网易有道用外语歌手大赛引爆校园

享有8亿用户的网易有道，在品牌年轻化营销的道路上大大打造出出有玩法。时隔2016年首次校园外语歌手大赛顺利举行之后，网易有道在品牌年轻化方向大大发力，将外语歌手大赛打导致品牌年轻化营销的首要IP，在持续探寻用户年长态生活方式的同时，更加品牌搭起与年长用户趣味交流桥梁。6月18日，由网易有道词典、网易有道精品课牵头华为nova 3e一起打造出的2018网易有道全国校园外语歌手大赛总决赛在清华大学顺利举行，全国十二强劲在明星导师欧阳靖、吴莫恨、陈以桐的助阵下倾情献唱，3000人会场座无虚席，这样一场影音盛宴，不仅是年轻人角力的舞台，堪称沦为品牌营销的“青春主场”。拒绝接受单调反复，与年轻人玩游戏在一起作为颇受年长用户讨厌的自学平台，网易有道仍然致力于建构多样的机会与用户展开深度对话。

全国校园外语歌手大赛正是作为网易有道与年长用户深度交流的校园赛事平台，自2016年至今已顺利举行三届，为符合年轻人的新潮市场需求，每一届赛事活动，无论是赛制规则、参赛形式，还是明星嘉宾的自由选择都在大大的推陈出新，为年轻人获取一个既能施展才华，又能充分调动起他们自我传达的活力舞台。在赛制规则创意层面，新一届歌手大赛除有道官方赛区外，启动华为、唱吧、美拍电影、咪哒四大分赛区，并引进了双海选、爆灯、踢馆、复活等多重赛制，为外语音乐爱好者获取最便利的梦想地下通道。创意赛制，更为契合移动互联网时代年长用户的兴趣点，在非常丰富年长用户参赛场景的同时，也有效地的提高了活动的影响力和辐射面，为华为nova 3e带给基于年长市场的年长态新的传达、新的主张。明星助阵爆炸校园网不易有道全国校园外语歌手大赛作为年轻人外文歌唱角力的舞台，如何在决赛中营造白热化的决斗感觉，沦为熄灭活动现场氛围的关键。

为此，网易有道在决赛当日，邀来实力演唱将吴莫恨、新生代音乐人Jason Chen以及亚洲裔HipHop文化圈的代言人欧阳靖，三位明星嘉宾实力燃情现场，既从音乐角度对运动员展开专业指导，也更进一步启动时了参赛选手的较量激情。特别是在对于年长的大学生群体，欧阳靖的人气毫无疑问备受瞩目，他悲观和奋发的嘻哈精神也病毒感染着一众学子希望为音乐梦想而努力奋斗。同时，饶舌这种音乐形式，与外语本身具有天然的联系，本次比赛主办方尤其邀欧阳靖的重新加入，正是表达了本次大赛通过音乐陪伴年轻人看世界的品牌理念。此外，三位实力演唱将在现场的嗨歌，专业评论，趣味对话，莫不使2018网易有道全国校园外语歌手大赛总决赛，沦为12位年长参赛选手的Battle主场，一场充满著激情和爆点的赛事，不仅代表了一场活动的顺利性，堪称为华为nova 3e品牌建构了与消费者深度交流，以及基于情境中的心智回响，从而尤为实质的展现出了品牌价值。

建构从品牌到用户的多维度交流随着互联网原生用户00后步入大学校园，校园市场也被灌输了更加多的活力与新奇元素，从品牌营销角度来看，单一的营销信息触达早已无法感动年轻人的心，新的玩法、新视界才是年轻人的注意力所在地。网易有道词典和网易有道精品课从年长用户的洞察抵达，以外语歌手大赛为基准，打造出品牌赛事IP，为品牌营造内容、渠道、效果、派生仅有维度互通的立体化营销。

作为被学生所熟悉的校园赛事，本身之后具备充足的粉丝基础及影响力，对于外语歌手大赛来说，多语言表达、音乐、比赛这些元素，更为更容易启动时年长用户的嗨点。在此背景下，多品牌强强同步，相结合赛事IP，与用户展开立体化协同共振，之后起着了核裂变效应。

华为手机自2016年起之后沦为网易有道全国校园外语歌手大赛的总赞助商，双方享有联合的目标用户及品牌年轻化的营销理念，以赛事为纽带，统合仅有渠道资源，联合建构了从品牌到用户，再行从用户到品牌的多向交流空间。持续在年长用户市场大大耕耘的网易有道，以有道词典、有道精品课等一系列高品质在线自学工具为基础，不仅为用户获取了在线自学、提供资讯和对话交流的平台，更加品牌与用户搭起了交流的桥梁，通过打造出赛事IP化，立体化赋能品牌营销。

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