【数据】世界杯带动15亿美元全球广告支出

世界杯造就15亿美元全球广告开支根据实力传播近期公布的《2014年Q2全球广告市场预测报告》：不受世界杯推展，今年全球广告开支将同比快速增长5.4%，低于2013年的3.9%。未来两年，欧元区等经济体的持续经济衰退，将推展广告市场持续增长， 预计2015年和2016年的增长率分别超过5.7%和6.1%。报告预测今年FIFA世界杯将带给大约15亿美元的全球广告开支。大量的观众将使电视媒体沦为这场盛事仅次于的受益者，但广告主或将更加多的广告支出花上在互联网广告上，我们将看见品牌在社交媒体上空前的活跃，新闻媒体和体育网车站的关注度大幅度提高。

虽然每年此时，人们（特别是在是北半球）的媒介消费增加。世界杯将不会对拉丁美洲产生仅次于影响，该地区的观众观赏比赛的时间尤为理想。实力传播预测，世界杯今年将不会造就拉丁美洲高达5亿美元的广告开支。

在北美，尽管人们对足球的兴趣不低，我们预测这一地区仍将有3亿美元的广告开支。时差较小的西欧也某种程度不会有3亿美元的广告开支快速增长。但在亚太地区，因为时差较小，预计将快速增长2.5亿美元。剩下的1.5亿美元广告开支将来自中欧和东欧、中东和北非，以及其他地区。

移动末端是广告开支快速增长的主要推动力 移动广告（即所有通过智能手机和平板电脑投入的网络广告，还包括展出广告、分类广告、搜寻及应用程序APP广告等）于是以快速增长，增长速度是桌面广告的5.5倍。智能手机和平板电脑的较慢普及，使得移动搜寻和移动末端媒介消费爆炸式快速增长，我们预测2013-2016年移动广告将不会以年均49％的增长速度快速增长。

相比之下，桌面广告（desktop internet advertising）的年均增长速度仅有为9%。2013-2016年，全球追加广告开支的38%将来自移动广告，其次是电视（31%），桌面广告紧随其后（30%）。电视广告开支虽在快速增长，但市场份额却在上升，互联网沦为品牌建设可信平台世界杯将不会使电视广告在六月和七月步入强大快速增长，但自2013年超过顶峰后，我们预测今年电视在全球广告市场所占到份额不会开始上升。

电视在全球广告市场所占到的份额从1980年的29.9%快速增长到2013年的39.6%，数十年来快速增长虽急却在急剧下降。但我们预测，电视广告的份额在2014年会回升到39.4%，并将在2016年上升至38.3%。但并不是说道广告主将增加电视广告投放，我们预测电视广告开支仍将以每年4.4%的速度快速增长，但近高于互联网广告年均16.2%的增长率互联网于是以渐渐沦为可信的品牌建设平台。程序化出售（Programmatic buying）让广告主需要精确有效地出售传统的网络展出广告；网络视频获取了高品质的内容，观众可以随时随地通过智能手机和平板电脑收听；与此同时，广告主正在尝试如何最差地利用社交媒体来创建与消费者的长年联系。

传统展出广告、网络视频及社交媒体正在分别以每年15.8%、23.9%和29.9%的速度快速增长。视频广告仍占到主导地位 网络视频是营销人员利用很快快速增长的互联网广告的好机会。

综合来看，我们预测电视和网络视频在全球广告市场的份额将从2013年的41.2%快速增长到2014年的41.3%，但2016年这一数字将不会回升到40.8%。未来数年视频广告将沦为提高品牌知名度和参与度的最佳渠道。

实力传播全球首席执行官Steve King称之为，“世界杯获取了很好的机会，让品牌认识到全世界充满著激情、乐意参予的受众。电视仍将是球迷们观赏比赛的主要媒介，但广告主对数字媒体的用于更加轻车熟路，他们将充分利用数字媒体来为球迷们获取更加非常丰富、更加多样化的体验。未来几年，互联网广告将在品牌建设方面，沦为电视的有力补足。

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