品牌广告自助营销时代来临——腾讯发布“智赢销”品牌广告营销平台

在品牌广告营销方式多样化和程序化广告日益发展的今天，品牌广告主在广告投放中仍然不会遇上品牌表达意见很难充份构建、人工投入效率较低和DSP平台投入简单的难题。每个广告投放平台都有自身优势，却没一个能一站式符合品牌广告主各个阶段市场需求的平台。对绝大多数广告主来说，人工服务的品牌广告自备门槛低，像门户网站这样的优质媒体或许高不可攀；而竞价型广告又无法获取优质平稳的流量，很难构建最大化的广告效果。

他们用于的品牌广告渠道人工继续执行流程宽，而对于注目广告投放数据和创新优化的广告主来说，更高的效率即更高的收益。此外，对于大广告主来说，品牌DSP只负责管理替代性广告流量，未牵涉到到最重要的广告出售环节，只是“半程序化广告”。由此，品牌广告主仍然在找寻一个门槛较低、高效率、操作者非常简单的广告平台能一次解决问题所有问题。

针对头部、中小、长尾广告主的有所不同品牌广告投放表达意见， 腾讯公司新近发售跨平台、横跨屏幕媒体的一站式品牌广告自助营销平台——智赢销。腾讯公司广告平台产品部高级技术总监付强先生回应，“智赢销”是腾讯首个跨媒体的品牌广告自助营销平台。一方面，“智赢销”统合了还包括腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯AIO、手机QQ和微信公众号等优质媒体；另一方面，相结合腾讯18年的数据累积，“智赢销”与腾讯DMP切断，一起为品牌广告主获取个性化、精确化、智能化的跨终端跨媒体投入解决方案。

除了这些优质资源和腾讯大数据反对外，“智赢销”的操作者自主性、数据透明性和DSP开放性也让它走在了行业前茅。“智赢销”五大优势为品牌广告保驾护航 优质低权重的媒体资源 在移动互联网的时代，品牌广告主都期望将广告投放在大量潜客捕食的平台从而使广告效果超过拟合。

"智赢销”统合了腾讯自有的跨平台媒体，覆盖面积手机、PC等多屏幕资源，人组最弱阵容，协助广告主构建强势品牌传送。作为合约制广告贩卖平台，“智赢销”主要以CPM计费，与竞价型广告有所不同，可以优先瞄准上述媒体平台的优质库存，投入价格提早誓约，会因实际投入中其他客户的订单而造成预计的库存被挤占，确保了品牌主的投入市场需求。一键切断腾讯大数据 “智赢销”与腾讯大数据管理平台——腾讯DMP一键切断，一个账号指定2个系统，必要在腾讯DMP分析萃取合适的人群包在在“智赢销”中投入，投入更为便利。

腾讯DMP基于腾讯积累长达18年的海量数据与强劲的算法挖出服务，在基础的性别、年龄、地域等人群属性之外，还有社交属性、娱乐兴趣、媒体偏爱、网页习惯、出售偏向等多个维度多达3000多个标签。广告主可以自定义想的TA画像和人群洞察报告。并且，腾讯DMP反对与广告主自有CRM接入，提供Look Alike人群包在，普遍触达潜在TA人群。“智赢销”与腾讯大数据管理平台——腾讯DMP一键切断，让投入更加精准 仅有自助广告交易 智赢销获取的自助服务涵括了广告投放的整个生命周期：新建推展计划、新建广告（设置各种定向）、询量下单、上载改动创新、在投入中或投入后查阅数据。

以更高的便捷性和易用性提高继续执行效率，协助中小客户构建品牌市场需求。在“智赢销”中能已完成多种广告形式的自助化自备，如信息流大图、原生、视频、APPiTunes，常规的前贴片、停止、中挂等, 并与腾讯DMP中的性别、年龄、地域、频道、方位、时间段、成倍等随便配上，构建高效播出触达。

“智赢销”界面明晰，操作步骤非常简单易懂，动态数据较慢精确 广告数据全透明 如何评判广告效果仍然是广告投放的难题。“智赢销”的作法则是让广告数据几乎半透明地呈现出在广告主面前。

每小时及每天的推展计划数据、广告数据、创新数据、人群画像、设备报告原始获取，让广告主需要看清楚每一分广告支出的下落。同时“智赢销” 还反对终端第三方监测公司，如尼尔森、秒针、AdMaster等评估平台，承销数据可以按第三方数据不尽相同。此外，腾讯还首度将自己的库存数据对外开放，在“智赢销”上能查出动态量级，合约投入显得更加直观。

程序化广告新的里程碑 “智赢销” 是全网首个反对广告出售和广告投放分离的自助营销平台。过去，广告出售和投入仍然绑在一起，无法分离操作者。而 “智赢销”容许广告主把广告催促发送给第三方DSP，并根据其爱好在第三方平台投入。“智赢销”将广告投放的程序化下降到广告出售的程序化，是品牌程序化广告新的里程碑。

另外， “智赢销”获取从下单到数据仅有链条的所有API，为广告主获取更加明晰半透明的服务。腾讯公司期望通过“智赢销” 这个仅有自助品牌广告投放平台，利用腾讯仅有场景、仅有覆盖面积的大平台优势和腾讯强劲的数据能力协助品牌主提升其知名度、关注度、认识亲率，构建品牌广告投放效果最大化，在程序化投入时代回头在行业最前沿。

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