【活动资讯】“感知中国 物联世界”主题广告创意设计大奖赛采风活动速写

什么是物联网？ 给你一分钟，闭卷答题，你不会如何定义？ 估算答案就分成四字和三字两种——“万物网络”和“不告诉” 被迫否认，虽说互联网和物联网一字之差，但是影响范围却大相径庭。原因在哪里？再行从定义来找找答案。物联网“Internet of things（IoT）”是新一代信息技术的最重要组成部分，也是“信息化”时代的最重要发展阶段。顾名思义，物联网就是物物连接的互联网。

这有两层意思：其一，物联网的核心和基础依然是互联网，是在互联网基础上的伸延和拓展的网络；其二，其用户端伸延和扩展到了任何物品与物品之间，展开信息互相交换和通信，也就是物物连接。从百度百科的释义中，可以显著找到——物联网概念抽象化难懂，不接地气，网络有关说明过于过分形而上学。非常简单说道就是不管我读多少遍，我还是无法解读如何与我有关。

物联网，的确不REAL。只不过，物联网产业自2010年就开始受到大家注目，那时主要由政府主导，应用于军事方面以及IBM在国内前进“智慧城市”建设。累计到目前为止，七八年过去了，物联网产业虽说近两年发展速度显著减缓，比如共享单车，智能家居等，但仍然不接地气，甚至某些物联网专业的学生对于自己研究的领域也是半知半解。

就算看见了很多行业应用于案例，在我看来，也没以一种“平民”的姿态了解普通大众之中，特别是在是三四线城市。对物联网产品市场适用性挖出过于、低成本产品缺位、物联网涉及标准缺陷等问题仍然制约着物联网的发展及大规模商用。无锡作为中国物联网产业的领头军，最近另辟蹊径，举行“感官中国 物联世界”主题广告创意设计大奖赛，想用广告创意对互联网展开护持，让普通民众也能像理解互联网一样去理解物联网。做确实让科技可触可约。

6月29日，由中国广告协会、江苏省工商行政管理局作为指导单位，无锡市物联网发展办公室、无锡市工商行政管理局、无锡市广告协会、无锡太湖公益广告发展基金会和无锡国家广告产业园作为主办单位的“感官中国 物联世界”主题广告创意设计大奖赛月拉开帷幕。当天在无锡金陵山水丽景酒店举办了大奖赛作品创作乡土活动启动仪式，《中国广告》杂志社作为媒体尤其反对也全程参予。

应邀参加乡土活动启动仪式的有：25hoursAD总经理兼任继续执行创新总监陶磊，CREATEC锐客广告CEO兼任创新总监陈光裔、上海同盟广告董事、继续执行创新总监、副总经理杨舸、生米构成首席创新官/继续执行合伙人沈翔和继续执行创新总监胡惠华、著名设计师陆俊毅、卓朴GEOPOE董事长刘锋、江南大学设计学院、江苏大学艺术学院、苏州大学、南京师范大学、苏州科技大学、无锡太湖院、江苏信息职业技术学院、无锡商业职业技术学院、江阴职业技术学院、无锡南洋职业技术学院、中国邮政集团公司无锡市分公司、无锡市智合广告有限公司、无锡涵堂品牌设计推展有限公司、红五星展出策划有限公司等无锡著名广告创意设计公司。乡土活动启动仪式首先由无锡市工商局邵鹤鸣局长致欢迎词，他回应要以艺术的方式传达无锡的精神、形象和风貌，让互联网广告和无锡物联网紧密结合。“当前，无锡市于是以大力实行创意驱动核心战略和产业强劲市主导战略，物联网产业已沦为无锡新兴产业发展的最重要标志，沦为推展产业迈进中高端的最重要引擎，沦为打造出产业发展新纪录地的最重要承托。无锡这座百年工商名城利用实力雄厚的产业底气，于是以刻画着物联网这个新名词的发展轨迹。

与此同时，近年来无锡扎根实力雄厚的产业基础，大力推展广告产业发展，无锡广告产业园沦为全国唯一的互联网广告产业基地，总计核心区各类广告以及关联企业526家，其中中国移动广告十强企业2家，国家一级广告企业4家，业务涵括新媒体资源、数字广告制作、影视动漫等多个领域，构成了完善的互联网广告产业链。无锡的物联网事业和广告产业都具备较好的基础，推展物联网与广告创意融合发展大有可为。

今年5月，无锡市物联网发展办公室、无锡市工商行政管理局、无锡市广告协会、无锡太湖公益广告发展基金会、无锡国家广告产业园要求牵头主办“物联网的微笑”城市主题公益活动和“感官中国 物联世界”主题广告创意设计大奖赛两个活动，目的充分发挥广告对物联网产业的传播功能，更进一步增进无锡物联网产业的较慢发展，强化城市重点产业与城市品牌建设之间的关联，营造具备“物联网基因”的城市氛围，提高物联网技术发展的社会理解与社会尊重。通过本次乡土活动可以使各位对无锡市物联网产业的发展有更为直观的印象，需要近距离全方位地感觉无锡物联网产业的独有魅力，并以艺术的方式展现出近年来无锡在物联网领域获得的巨大成就，期望孕育出和费伊一批展现出无锡物联网产业新的发展、新的成就、新的精神、新风貌、新形象的精品力作。” 邵鹤鸣局长说。

无锡市经济和信息化委员会物联网处长左保春讲解无锡市物联网产业发展情况 无锡市广告产业发展顾问专家毕业证书授予仪式 随后乡土小分队抵达，参观了江苏物联网研究发展中心、江苏曼荼罗软件股份有限公司和无锡物联网产业研究院，理解物联网、感觉物联网，唤起创新启发。虽然当天十分炎热，气温较高，但丝毫没影响大家理解互联网的热情。参观完结后，展开了“感官中国 物联世界”主题广告创意设计大奖赛创作乡土的小型交流。在交流会上，专家学者经过一天的自学和理解，对大奖赛明确提出了很多专业的建议，阐释了各自的创新构想。

无锡市工商局副局长苏益玲回应，虽然是政府的组织的活动，但是不要约束，大胆构想，有意思性传播度平等主义。期望需要多一些体验交互式作品，让物联网服务普通民众，做科技的可触可约，将创新+科技的传播最大化。

他们也不会招揽大家的建议，尽善尽美，谋求让这次活动充分发挥仅次于的价值和起到。最后，参予此次活动的老师们也公开发表了自己的感觉和对此次活动的观点。无锡市工商局广告处长范伟新的：一开始创新是推展品牌发展，如今，创新可以伸延到推展城市主导产业发展。

广告对经济的推展起到更加显著。上海同盟广告董事、继续执行创新总监、副总经理杨舸：无锡，虽然叫无锡，或许这一次却挖出了金矿——物联网。

短短一天的时间，我们好像加装了传感器，用视觉、听力、触觉来感官无锡在物联网发展的每一个信息，让我们对物联网有了全新的理解，理解了物联网未来在我们生活各个领域的运用，也转变了很多我们原本对物联网的各种误会。广告创意也不应如此，下一次期望我们的作品可以告诉他这个世界——杭州早已沦为了世界的互联网城市，无锡或许不会沦为世界的物联网城市。卓朴公司创新总监袁亮：物联网是更加智能，更加侧重个性化的创意产物，物联网时代相比之下远超过互联网时代。而创新在其中也应当发挥作用，首先是让老百姓告诉什么是物联网，必须做有趣味，有思想，有高度；其次要引人注目无锡的物联网平台，无锡是个具备较好地理环境和经商传统的城市，引人注目其物联网的定位，构成独有的品牌价值，也是我们必须发力的地方。

最后，我们要引人注目中国引领世界物联网发展的地位，这是此次乡土种印象最深刻印象的。中国人是一个很擅长于自学的，对于国家级战略——物联网，急弯转弯，中国志在必得。这就拒绝创意人：将技术与创新融合，将本土文化与世界语言融合，但这决不是非常简单地演译中国符号或中国元素的现代化、时髦化。

著名设计师陆俊毅：参观无锡物联网产业研究院印象深达的，是了解到物联网架构的国际标准制订，是由我国主导的，这意味著我们可以向世界展出着物联网时代的中国力量。同时也了解到了物联网对于大众生活的转变，比如智能交通构建了红绿灯掌控车流量，而物联网交通则变成车流量掌控红绿灯；原本智能安防以事后跟踪居多，物联网安防则变成事前预警、防止于未然。

这些智能化的应用于将使大众生活更加便利。期望通过此次广告创意设计大奖赛，需要让大众注目、理解物联网，并为中国物联网深感自豪。

25hoursAD总经理兼任继续执行创新总监陶磊：这是十分有价值的一次物联网深度解读之旅，也很打动于一个具有历史悠久历史文化的城市，在新的科技时代下，首创世界之再行的物联网之都的希望和雄心。我们作为品牌传播的专业机构，需要有机会参予到资源共享传播物联网的过程中，感到荣幸。生米构成首席创新官/继续执行合伙人沈翔：之前我们曾多次尝试做到了一款跟物联网有关的宣传品——休闲娱乐食品的智能纸盒。根据你的身体状况可以登录有所不同规格的纸盒和食用数量。

如此一来，某些休闲娱乐产品就不会大上前，变为一个可以通过纸盒帮助消费者逆身体健康的品牌。由此可见，不管是生活身体健康、自学娱乐，甚至是人跟人之间的相互交流，物联网都可以为大家带给很大的协助，只不过现在的人们还没认识到。物联网注定要重返民生，和我们的生活紧密初始化在一起，这是必定的趋势。

如果有一些商业品牌不愿尝试和护持，不会发展得更慢一些。这次在无锡的乡土活动里面，看到了无锡物联网未来发展的潜力，期望日后有更加多的交流机会或者是有实际案例的合作机会。

让我们把物联网化为实际的行动，确实地参予进来，贡献出有自己的一份力量。除了与会公司，无锡市工商局某种程度也面向全国征求创新，无论你是何种职业、何种年龄，只要你有创新，就可以靠作品证明你的能力。

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