欧莱雅集团高层到访腾讯 全球美妆龙头欲借数字营销再战百年

3月12日，欧莱雅董事长兼任首席执行官JEAN-PAULAGON（安巩），携同欧莱雅集团继续执行副总裁贝瀚青、首席营销官AsmitaDubey、北亚区大众化妆品部总经理Pierre-EmmanuelAngeloglou造访腾讯公司。全球仅次于的化妆品公司与中国仅次于的互联网综合服务提供商在此联合探究在数字化特别是在是移动化浪潮中，企业营销面对的机遇与挑战。2015年，互联网世界转入新的常态，互联网经济整体增长速度上升，PC末端网民人口与经济形态构成稳态。

同时，移动末端沦为互联网经济中尤为最重要的新增长点，用户行为习惯很快再次发生转变，商业模式持续演化，由此带给的2-4线城市产业升级亦有一点注目。在这一市场阶段，用户覆盖面积量与新的市场研发创造力沦为取决于企业营销的最重要指标。而腾讯坐拥QQ、Qzone、微信等互联网人群挤满终端，毫无疑问在覆盖面积量上占有优势。

移动领域，腾讯也凭借多元化的产品布局与创意对话手段占有先机，春晚红包摇一摇项目超强百亿的对话总量让人侧目。2015年1月数据表明，腾讯已跪大位世界第四大网络公司交椅。

腾讯网络媒体事业群总裁，集团高级继续执行副总裁刘胜义称之为，接下来，腾讯将之后通过资讯、社交、娱乐、音乐、视频等渠道，握住大位大数据与内容两张王牌，沦为相连用户与互联网的纽带。欧莱雅作为引领者行业变革的领导者，在贯彻“让所有人享有美”的企业愿景同时，也在不遗余力加快数字化革命。在过去的一年中，欧莱雅从传统渠道改向网络渠道的趋势显著，对网络视频类媒体的运用堪称有一点注目。

刘胜义回应，欧莱雅既是历史悠久的百年品牌，堪称一家不断创新的公司，其与腾讯合作发售的创新性营销项目“千妆魔镜”早已给业界带给不少惊艳。欧莱雅旗下品牌美宝莲纽约独家冠名央视的大型真人秀节目《来吧！灰姑娘》与腾讯进行了解合作，首次尝试将电视、网络、线上线下出售切断的营销模式，节目动态终端微信“摇一摇”的对话机制，取得了近600万次的网民参予。

此外，欧莱雅旗下的碧欧泉、羽西、兰蔻等，也分别与腾讯视频在大剧冠名、频道内容自定义等方面进行深度合作。会议上，双方针对腾讯明确提出的内容、跨屏、渠道、数据为核心的营销产品策略达成协议共识：未来的一年中，欧莱雅与腾讯将在影响年长消费者、渠道沉降、忠诚度提高等方面进行深度合作。欧莱雅董事长兼任首席执行官安巩回应：“欧莱雅早已有了百年历史，腾讯正在铸就新的传奇，美的行业是数字化和社交化很强的行业，坚信数字产业与美丽事业一定能很好的融合，让欧莱雅在较慢变化的世界中缔造巅峰！”刘胜义回应：“作为国内仅次于的互联网综合服务提供商，我们致力于打造出品牌与消费者之间的桥梁。腾讯与欧莱雅作为各自行业的领军品牌，未来合作仍有无限潜力。

腾讯所享有的内容优势、渠道优势、技术优势，终将全面助力欧莱雅数字营销策略、继续执行与效果升级。腾讯触达中国各地的数字渠道，必能将欧莱雅的品牌信息表达至千百万目标受众心中。

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