芒果TV Q2盘点：“1+1”组合娱乐营销引领行业 自制综艺遭哄抢

转入7月，视频行业上半年内容之战早已转入收官阶段。芒果TV十大王牌综艺组团迎击席卷综艺江湖，《武神赵子龙》、《亲爱的翻译官》、《好先生》、《终极游侠》等大剧流量节节攀升……芒果TV琳琅满目的内容为用户与平台之间创建了更加密切的情感相连，也为品牌内容营销获取了更好自由选择。

纵观整个Q2，芒果TV优质内容吸睛又吸金，同期“1特1”的人组娱乐营销场景十分出色，在平台受众心目中构成品牌记忆，起着了“1特1小于2”的营销效果，为当下火热的综艺营销竖立了新的标杆。“1+1”人组娱乐营销出色荣耀手机 2016蒙牛酸酸乳《超级女声》登录手机+《明星大侦探》明星刑警专属手机花印 2016蒙牛酸酸乳《超级女声》登录化妆品+《幸福大本营》网络合作伙伴低姿大白水 《幸福大本营》季度网络冠名+《我想要和你演唱》网络合作伙伴当贝市场 2016蒙牛酸酸乳《超级女声》登录应用于商店+《明星大侦探》合作伙伴、登录应用于商店…… 这样“1特1”人组娱乐营销场景是芒果TV一道独有的风景线。Q2芒果TV十大综艺节目定位各异，洋溢着满满的正能量，音乐新秀、推理小说游戏、趣味运动、搞笑美食、明星育儿仔细观察……多样化的综艺IP群就像一道道饕餮盛宴，调和各家品牌广告主口味，也给各家品牌娱乐营销获取了更好自由选择，于是就有了荣耀手机、花印、低姿大白水、当贝市场等一系列品牌耕耘芒果TV内容IP，“1+1”人组娱乐营销沦为了芒果TV Q2合作品牌内容营销独有风景。

似乎，“1特1”的人组娱乐营销对于品牌广告主而言，是实实在在的小于2的营销效果，以花印为事例，从2016蒙牛酸酸乳《超级女声》热播，花印线上线下全面同步，集中于爆炸品牌传播，一时间花印天猫分店人气爆棚，周皆销量斩百万；再行到《幸福大本营》每周热播给品牌带给常足曝光，提高了品牌美誉度。芒果TV制做综艺遭到广告主哄抢 仍然以来，芒果TV精准把脉年长用户爱好，以内容为驱动沦为当下年长用户视频观赏选用平台。2016年，芒果TV除了湖南卫视的独播版权资源，堪称在制做上投放多达了20个亿，打造出了2016蒙牛酸酸乳《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》等一系列明星节目，Q2这三档王牌制做综艺长年交错占有艺恩、Vlinkage网综播出排行榜榜首，满屏正能量画风进账了网友们点赞声一片。在网友们一片点赞声当中，以2016蒙牛酸酸乳《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》居多打的Q2芒果TV制做综艺IP资源呈现“广告要靠抢走”的繁华景象。

比如明星仔细观察节目《妈妈是超人》主打“温情快综艺”，差异化节目定位中出人心。红色小象、迪巧美国补钙专家、好孩子超强小口袋车、DaDaABC青少儿在线外教英语、美的儿童星等清一色的母婴、教育行业合作品牌与《妈妈是超人》节目内容深度绑，在展开多维度场景营销和内容植入的同时，品牌定位与节目的高度与众不同也使得品牌声量获得最大化获释。为了顾及用户和品牌感觉，最大限度获释IP品牌营销价值，芒果TV还为品牌量身订做更加多个性化营销产品，比如，2016蒙牛酸酸乳《超级女声》的“超级二维码”创意玩法，截至6月13日，上线96天3925万人次出售蒙牛酸酸乳，超级币扫出7.49亿个。

这一玩法将之后沿袭到Q3品牌制做综艺《极致假期2》，发售“极致币”玩法，融合品牌信息对话，通畅品牌与用户之间情感关联…… 目前，芒果TV在Q2内容优势基础上，更为专心搭起内容矩阵，电视剧、综艺、制做内容仅有阵营覆盖面积，符合有所不同定位的品牌营销市场需求，全面打开Q3“芒果盛夏 最弱暑期”。电视剧集有当下热剧《解密》、《半妖倾城》，也有青春大剧《旋风少女2》、玄幻大剧《幻城》、《诛仙青云志》等；制做综艺有2016蒙牛酸酸乳《超级女声》总决赛、《极致假期2》以及《幸福大本营》派生节目《大本营的秘密花园》，独播综艺有女神生活体验秀《我们来了》、暑期大型少女团体综艺节目《夏日甜心》…… 芒果TV以年长受众居多的青春平台、全面开花的超级IP、琳琅满目的营销产品多管齐下庆贺Q3暑期档的来临，更有了日化、食品、汽车、数码、家电等行业的高度注目，新的一批的娱乐内容营销经典蓄势待发。

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