【活动资讯】腾讯社交广告解锁创意科学相对论，唤醒社交时代创意原力

4月25日，腾讯社交广告与戛纳国际创新节，及上百位营销行业重量级创新与代理合作伙伴代表，在北京举行“创新科学相对论 ∙ 原力唤醒—π计划戛纳大使群英汇”，通过经验共享与思想撞击，联合探究广告创意在移动社交时代中的新定位、新的角色和新动力，牵头广告创意、媒介公司、营销大咖与媒体记者联合发动行业修辞与革新，苏醒广告创意在营销体系中的价值原力！腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创新节主席Terry Savage、 戛纳国际创新节2018移动狮评审主席及Monkeys创意总监Jay Morgan、Fitch香港创新总监UX/UI Coin Qian、WARC首席案例研究官Lucy Atiken、腾讯社交广告首席创新官杨燕燕等营销资深人士联合参加。移动社交引导创新新时代，数据与技术成营销创新关键因素 移动社交于是以以“相连一切”的趋势影响人们的生活方式，eMarketer报告表明，截至2017年6月，全球多达71%的网民持续用于社交网络，其中81.8%是移动社交用户。

CNNIC近期统计资料截至2017年12月，我国网民规模约7.72亿，其中手机网民占到比97.5%约7.53亿，手机使用率再创新高。在此基础上2017年中国网络广告市场规模快速增长28.8%超过2957亿元，数据和技术沦为数字广告快速增长驱动力。数字营销产业链各环节都在很快变革，作为内容创作核心角色的广告创意人，如何应付新的变化和环境，是全球广告创意人最注目和热议的话题。

回应，腾讯社交广告副总经理张敏毅和戛纳国际创新节主席Terry Savage，在尖端对话环节探究创新科学相对论中的前瞻洞察。张敏毅认为：“腾讯社交广告的任务是相连人与商户，以及服务广告主与合作伙伴。通过为创意人获取了解洞察与技术支持，为讲故事的过程获取前提基础与最佳辅助工具，协助创意人已完成感动人心的最后一击，超过技术的最高峰。

在整个营销链条中技术与艺术不可分割，我们期望对外开放技数能力协助创新做到人性市场需求，重返讲故事的本质，这也是我们发动π计划的想法。” Terry Savage回应：“中国是数字移动大国，中国创意人要讲求本土资源与优势，合理运用技术支持，将中国人文情景与情感回响勇气地传达过来，好的创新内容和思路不不受地域容许。戛纳国际创新节根据营销趋势与时俱进，技术的深度参予就是其中之一，我们很高兴看见更加多的创意人在考古人性的创新中利用技术力量。

” ▲ 腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创新节主席Terry Savage、 智威汤逊亚太区创新委员会主席劳双恩，探究创新科学相对论 技术让创新更加动人，科学创意人共享广告的“理智与情感” 全球广告创意人注目的戛纳国际创新节今年发布多项根本性变革措施，首次引进的九大内容方针中还包括触达（Reach）和创意（Innovation），追加的五项新的狮子奖中也有社会化营销及影响力奖（Social Influencer Lions），去年戛纳国际创新节上众多顶尖科技公司也集体亮相，这些充分说明创新与科技带入已沦为数字营销的大势所趋。三位置身于创新前线的科学创意人，分别从创新与技术的融合、创新的有效性、前沿技术助力创新构建这三个方面，共享了他们对于品牌价值、创新、科技关系的解读。Jay Morgan回应：“品牌要融合科技与创新构建营销价值，既不懂创新又不懂技术的人才将不会十分炙手可热，广告主必须与创新先锋和科技领军企业联合合作”，Lucy Atiken从众多优质创新中总结：“有效地的创新在于品牌必须传达小于商业价值的人性回响，运用数据和技术支持往返人心的创新精神”，Coin Qian共享了AR等前沿技术在创新构建中的精彩案例：“技术的应用于可以协助创新更佳地构建，有更加多方式和消费者交流，减少产品和消费者的对话，政治宣传传统购买决策，让产品脱颖而出”。▲ 三位科学创意人，共享科学创新成功经验与数字创新策略 科学与技术为创新流经活力，腾讯社交广告助力创新原力唤醒 移动社交时代下的消费者注意力粉末化，行为习惯更为简单，数字营销渠道去中心化，都为广告创意人在新创意时代下带给更加多挑战。

张敏毅总结，传统消费者洞察不相等社交洞察、素材的非常简单拼凑仍然奏效、如何在社交平台取决于创新与ROI，是目前创意人面对的三大痛点。张敏毅更进一步认为，数据、技术、产品已沦为社交创新价值构建的新契机。数据可助力萃取TA了解洞察，辅助找到创新方向，同时在基于社交场景和社交热度环境下先验创新的有效性；而诸如oCPA、LBS以及AI和VR等革新的技术能力和产品，则为社交创新搭起了舞台，通过个性化交流带给全新的创新表达方式，建构品牌与用户间密切交流的渠道。

因此，数据、技术、产品是科学创新的三个核心动力，苏醒社交创新的原动力。腾讯社交广告通过对外开放核心能力，为创新与媒介合作伙伴获取三大社交创新利器，即精准了解洞察、平台广告产品、广告技术和服务。

张敏毅指出，了解、精准的洞察是营销的前提，在洞察的驱动下，人、场景与创新才能确实构建紧密结合，让广告创意去找对人，去找对场景，说道对故事。腾讯社交广告产品矩阵占有中国网民60%的时间，百亿级日均曝光的非常丰富流量和触达场景，为合作伙伴与广告主建构了兴旺的营销生态和洞察驱动的整体解决方案，从洞察、受众、场景、创新多个维度，切断营销仅有链路，从消费者对品牌的理解（Awareness）、考虑到（Consideration）、改变（Conversion）到拥戴（Advocacy），使混杂的Campaign级创新，向持续的创新动态优化全面升级，最大化用户生命周期价值，最后为品牌超过与商业目标极致与众不同的营销成果，在品牌社交金字塔中，构建品效合一的长年品牌提高。

▲ 腾讯社交广告副总经理张敏毅，理解数据与技术如何为创新流经活力 腾讯社交广告首席创新官杨燕燕共享了优质社交创新的共同点，在社交平台“很火很刷屏”的广告，都具备耗时较短、体验重、爆炸慢的相同点，需要唤起消费者的情感回响。社交创新必需“从心抵达”，才能唤起消费者对话，打造出互动性强劲的“刷屏”话题性，而爆炸刷屏效应的四大秘钥即是，热点借势、生产话题；洞察人性、引起回响；创意玩法、守住先机；非常简单必要、减少门槛。▲ 腾讯社交广告首席创新官杨燕燕演说，从心抵达、照亮社交 腾讯社交广告π计划戛纳大使名单揭晓，科学创意人引发行业革新 社交营销大趋势使传统广告创意人感觉“多面夹攻”的紧迫感，腾讯社交广告有为创意人痛点与疑惑，发动“创意人才培养平台—π计划”，通过联手合作伙伴切断仅有产业链各个环节，构建科学知识、能力的分享，并与优秀人才资源共享创新工具、联合产卵创新。

腾讯社交广告π计划通过科学创新训练营和人才交流合作等方式，与行业合作伙伴共享国际创新思潮和交流机会，邀合作伙伴进驻腾讯社交广告团队牵头办公，对外开放腾讯社交广告核心能力，与行业伙伴探寻创意之路联合茁壮。▲ 腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创新节主席Terry Savage、智威汤逊亚太区创新委员会主席劳双恩、 腾讯社交广告首席创新官杨燕燕，联合打开π计划戛纳大使启动环节 腾讯社交广告π计划戛纳大使由创新公司、媒介代理、营销意见领袖和广告主等行业中坚力量所构成，相连国内外营销资源与洞察，影响国内营销发展趋势，采收科学创新价值观。

张敏毅回应：“我们以顺服的态度向创意人自学讲故事的艺术，以对外开放的心态与合作伙伴分享技数能力，我们期望与行业合作伙伴联合茁壮，共创未来。

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