Fintech时代，腾讯社交广告助力金融行业掘金社交营销机遇

科技的日新月异推展着传统行业大大变革，而与人们生活息息相关的金融业，于是以沦为变革先锋。近两年，预示着消费升级和移动端的兴起，互联网金融产品呈现出多元化，金融营销渐渐从PC末端向移动末端移往；随之，用户习惯潜移默化转变，金融社交化特征更加显著。由此，传统商业模式、营销方式和平台转型势在必行。

在此背景下，回头在社交前沿的腾讯社交广告积极探索布局。12月14日，腾讯社交广告举行“掘金社交，所取用作人——2017腾讯社交广告金融行业营销峰会”，探究2018年金融行业营销的机遇与挑战，共话社交数据的前沿应用于。现状：科技赋能金融不应“逆”，营销转型与时俱进 技术的变革正在转变着生活的点滴，纵观金融领域，主要反映为三大变化：一是互联网和智能手机的发展让金融用户更加倚赖移动末端；二是为符合多样化移动末端金融市场需求，金融产品和服务层出不穷，大力推广之下营销获客成本大大上升；三是金融企业获客渠道、方式有了新的变化，移动端的普及对金融消费的社交场景明确提出了更高市场需求，“随时随地”、“千人千面”，传统金融碰上了新的课题。

“Fintech时代下，市场的兴旺与消费习惯的变化，使用户在多维场景下的不道德数据取得了指数级快速增长，金融行业与消费者之间减少了很多新的触点。如何利用数据洞察，指导产品设计、风险把触，如何了解洞察消费者的差异化市场需求并精准寻找用户，根据有所不同的场景自定义营销解决方案，沦为金融行业面对的全新挑战。腾讯社交广告期望沦为有价值、有温度、有感染力的营销力量，协助金融行业触达用户的内心，”腾讯公司副总裁林璟骅现场共享道，“消费者是金融科技时代的核心，金融企业的营销升级可以建构产品服务与目标受众之间尤为高效的相连。

” 腾讯公司副总裁林璟骅现场致词 抓手：移动社交扫除传统“痛点”，金融打开精细化、场景化营销 今年以来，全球金融政策焦点由“市场需求外侧”向“供给外侧”改变，提高供给，沦为重中之重。金融监管持续增强、依法，去杠杆，防止系统性金融风险背景下，正逢金融科技风口，经济新趋势、金融新政策，金融科技新的环境，都促成着金融企业研发营销新策略。回应，清华大学副研究员，《清华金融评论》副主编张伟回应，无数据、不金融，技术革命早已到来，金融企业只有大力亲吻新技术、新的场景，才能在应战新的生态中构建“换道转弯”。

清华大学副研究员，《清华金融评论》副主编张伟现场演说 在亲吻新技术、新的场景的过程中，企业营销首当其冲，走进窠臼，从传统营销痛点著手，将是尤为较慢有效地的方法。来想到传统金融行业营销方面不存在的六大痛点：第一，基于落地服务，传统金融公司在日积月累的过程中，具有非常丰富的数据资产，但大多缺少对数据的了解洞察；第二，传统地推式、甚广撒网式的获客方式，既推高了获客成本，又无法确保获客质量；第三，传统金融企业在推展过程中，流量自备过分粗犷，且较较少“与时俱进”考虑到场景运用；第四，对于客户的持续洞察缺乏，造成营销依据更为“脆弱”；第五，无法符合客户持续变化且多元化的金融市场需求，因此用户存留活跃面对挑战；第六，急需渠道转型，但方向如何，也沦为传统金融企业的疑惑点之一。解决问题痛点，方向在哪儿？精细化、场景化沦为各家发力的重点。

首先，必须大大细分客户群体，并针对性地获取专属、多样化、自定义简化的金融服务；其次，金融机构希望将有数业务展开协同，致力于沦为综合金融服务提供商，并环绕客户“衣、取食、寄居、行、医、娱”等场景生态圈展开金融服务。在此过程中，金融企业必须一个在科技、社交、场景等交叉领域的佼佼者借此展开相连，而覆盖面积95%中国网民的腾讯生态正是此“连接器”的选用。会上，腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒重点共享了《2017年金融行业消费者洞察》（下称《洞察报告》），展出了腾讯社交广告协助金融机构相连和精准触达受众的能力，《洞察报告》从消费者不道德趋势、人群基础属性洞察、人群不道德和兴趣洞察、营销策略建议等四个维度，为信用卡、贷款、保险、财经四大金融子行业绘制出有详细的消费人群画像。腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒现场演说 突破：助推金融营销转型，腾讯社交广告成主力 数据表明，微信、QQ金融广告月触达用户数已突破5亿，其中大约15%的人对金融广告产生了页面不道德。

在金融行业传统模式急需渠道转型的趋势下，覆盖面积优质流量和非常丰富社交场景的腾讯社交广告，于是以沦为众多金融企业精准营销、打造出营销链路闭环的自由选择。基于腾讯社交广告的数据、技术/产品、流量三大核心价值，腾讯社交广告金融行业运营负责人王思影现场共享了金融行业营销解决方案——为金融机构获取三大能力，以精准洞察协助金融企业构建精益简化的受众辨识目标，以非常丰富的流量产品，助力金融品牌构建市场渗入，并针对性地协助新兴机构茁壮和传统机构转型等有所不同的营销目标。

腾讯社交广告金融行业运营负责人王思影现场演说 在数据方面，腾讯社交广告将展开金融行业横向标签体系深化，将营销仅有链路数据切断，用社交数据赋能客户一方数据；技术产品方面，智能投入产品将全面提高营销效率，洞察工具将建设完备洞察维度，通过能力输入资源共享金融生态；流量方面，腾讯社交广告引进更加多优质流量，高效相连转化成闭环，以非常丰富玩法建构场景化营销。目前，腾讯社交广告金融团队已与多达100家金融品牌创建了长年平稳的合作关系。

基于强劲的数据、场景和技术能力，以及不断深入的行业解读，腾讯社交广告与合作伙伴联合展开了从广告推展到人群洞察挖出，从效率工具研发到AI自定义化建模、营销云等有所不同领域的深度探寻。此次营销峰会，同时也是腾讯社交广告与五谷丰登集团达成协议战略合作的启动仪式，腾讯社交广告副总经理张敏毅与五谷丰登集团品牌部副总经理陈阳阳，联合宣告了双方战略合作的启动。五谷丰登集团品牌部副总经理陈阳阳说：“腾讯社交广告覆盖面积了移动互联时代的头部应用于，享有海量的高质量活跃用户，仍然以来都是我们最重要的合作伙伴。

明年是五谷丰登集团30周年的里程碑，我们期望利用腾讯社交广告，用数据背诵客户，从他们的痛点和市场需求抵达，自定义便利的金融消费解决方案和服务体验，更佳地达成协议‘30，更加不懂你’的目标。” 腾讯社交广告副总经理张敏毅回应：“无论是数据、技术，还是产品、服务，腾讯社交广告仍然在首创先河，在这个过程中，腾讯社交广告感激五谷丰登集团和其他理解并信任腾讯社交广告的客户，不愿去亲吻技术驱动、以人为本、以效果为目标的营销方式。我们会负于，将持续用相连建构价值，赋能兴旺生态，以实质解决方案，为金融行业客户带给确实的商业目标构建。” 腾讯社交广告与五谷丰登集团达成协议战略合作 大会的圆桌辩论环节，腾讯社交广告也挤满了腾讯云企业业务总经理胥彪以及宜人贷、融360、51信用卡、平安银行、众安保险五大合作伙伴，联合探究金融之变及金融营销升级的前景。

圆桌辩论：金融之变及金融营销升级 未来，期望亲眼腾讯社交广告联手更加多金融企业，共造更加智能的金融营销未来。

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