首都取缔893所幼儿园，民办幼儿园终将走上品牌化道路

幼儿园规范化管理步入史无前例的严苛条例，这是孩子们的福音，也是幼教持久高质量发展的福音，尽管这对一些民办幼儿园并不是什么好消息，但经历过高标准质检存活下来的民办幼儿园来说，是增进其平稳发展的良药。2018年1月9日，北京市教委发布《关于2017年度绩效管理工作自查报告》，其中对于社会注目的学前教育资源供给问题，报告讲解，截至2017年12月底，北京市总计新建、改扩建127所幼儿园，获取2.8万余个学位。并按照“规范一批、查禁一批”的管理原则，截至2017年12月北京市共计审核59所向警方幼儿园，查禁 893所向警方幼儿园。“学前教育”、“幼儿园”，早已沦为国家教育领域的重点工作，北京大踏步地推进改革，也终将在各省各地政府间产生影响。

随着国家对幼儿园改革力度的增大，敢问民办幼儿园路在何方？民办幼儿园的投资人，如何攻下这千亿级市场，在幼儿园行业风起云涌的变革中，之后立于不败之地？3类民办幼儿园的未来第一类：无资质民办幼儿园这类幼儿园的特征是办园申请不仅有（部分资质拿将近）、办园规模小（园舍与设备不合格/招收规模严重不足等）、师资力量薄弱（部分教师无资质）、收费较低等。经营者缺乏不断扩大办学规模的投资和管理能力，公平地谈，这类民办幼儿园是顺应“入园难”的实际市场需求兴起的，在过去几年中，无资质幼儿园一定程度上解决问题了很多家庭孩子入园的现实市场需求。

但随着各地政府大力新建、改建幼儿园，大大减少学位，并实行低覆盖率的“普惠制”，按照“规范一批、查禁一批”的管理原则，“小”、“很弱”、“内乱”的无资质幼儿园将逐步解散舞台。第二类：中端民办幼儿园这类幼儿园的特征是办园申请齐全、场地及设备规范，但幼儿园优势不引人注目，收费正处于当地中端水平。

这类民办幼儿园举行人有一定的投资能力，此番幼教行业的巨变，将他们推向了十字路口。中端民办幼儿园面对2种发展策略：1.沦为普惠制幼儿园减少一定投放，大力评级评类，在设施设备、环境、师资、管理等方面提高到“普惠制”幼儿园的门槛拒绝，沦为保质、禁售的普惠制幼儿园，在政府的管理和扶植中，步入幼儿园的下一个时代。

2.维持现状，获取更高水准的服务如果自由选择非普惠，中端民办幼儿园将遭遇强大竞争。以北京市近期实施的普惠细则为事例，普惠制幼儿园每人每月补贴1000元，假设普惠园每月向家长收费1500元，那么普惠园从每个学生取得的实际月收益为1000+1500=2500元，普惠园也适当获取价值2500元/月的保教服务。而非普惠型幼儿园，没政府补贴，如果获取同等水平，价值2500元/月的保教服务，必须向家长收费2500元/月，那么家长当然自由选择收费1500元的普惠型幼儿园。

以上估计还不还包括场地、设备、培训等其他政府扶植，也就是说，如果中端民办幼儿园想降价，就必需获取更高水准的保教服务（例如收费2500元/月，获取价值4000元/月的保教服务），不能传输利润空间，才能与普惠制幼儿园互为竞争。3.增大投放，沦为高端品牌幼儿园想要瓦解开与普惠制幼儿园、公办幼儿园挣扎竞争的红海，步入蓝海，中端民办幼儿园的举办者，必需要大力减少投放，有将幼儿园水准纳升到高端园的魄力。

所谓的高端幼儿园，与普通中端幼儿园最明显的区别是“自有品牌”，高端幼儿园通过自己独特的品牌特质，夺得家长和孩子的“青睐”，夺得属于自己的消费人群。而幼儿园的品牌某种程度是名称、标识，而是情感、温度、故事的汇聚，是幼儿园自有理念、气质的传达，是任何加盟、拷贝、剽窃都约将近的。第三类：高端民办幼儿园这类幼儿园的特征是投资规模大，教育理念先进设备，收费较高，一般来说能代表当地民办幼儿教育的较高品质，在普惠制大潮叛来时，受到的波及比较较小。

高端民办幼儿园的投资背景一般来说不错，往往是大型教育集团或跨界财团的手笔。这些高端民办幼儿园不仅是投资人教育情怀的反映，还是集团整体发展策略中的一步。有预测认为，未来的中国幼儿园市场，将由80%-90%的普惠、公办幼儿园和10%-20%的高端民办幼儿园分庭抗礼。高端幼儿园的竞争压力有二：其一是踏上品牌化发展之路的中端幼儿园；其二是投资能力非常的高端竞争对手。

不论面临哪一种输掉，民办幼儿园的终极竞争是“品牌”的竞争，品牌老大你更有优秀人才，品牌老大你夺得家长信赖。高端民办幼儿园的下一步，是尽早通过抛光细节，更进一步突显品质，强化或稳固品牌形象，用教育实力和家长口碑奠定当地行业龙头地位。未来已来，民办幼儿园的下一步存活策略，在于规范化之后，能否踏上品牌化发展之路，在未来，每个幼儿园都应当享有自己独有的个性、气质和梦想。

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