艺术品线上拍卖：走向增长的市场“9博体育官网”

经市场占到比不大的线上拍卖会业务现今于是以显得成熟期。在2014年，TEFAF发布的全球艺术市场报告曾多次表明，尽管销售大大下降，但所有的主要线上艺术销售平台都还并未开始盈利。然而预示着佳士得2016年上半年业绩报告中线上销售沦为亮点、两大全球线上艺术品拍卖会平台Auctionata和Paddle8宣告拆分的新闻，线上艺术品销售平台早已沦为艺术品拍卖会当中不容极强的力量，或许挽回了过去电商业绩平平的境遇。尽管如此，新兴的二级市场销售平台ArtList在7月暂停运营，也为在这片悲观的前景加添了一丝忧虑。

守住中端市场：线上平台的拆分今年5月12日，两大全球线上艺术品拍卖会平台Auctionata和Paddle8宣告拆分，拆分后的新公司年销售额预计将约1.5亿美元（约合9.9亿元人民币），在大约200个国家享有79.3万登记用户，沦为除中国市场以外的全球十大拍卖行之一。赫斯特集团（HearstCorporation）旗下的风投部门赫斯特资本声称是本次拆分的推动者，曾顺利投资Buzzfeed、Pandora。

值得注意的是，这是以出版业起家的赫斯特集团首次将目光投向艺术电商领域。关于两家线上艺术品电商的拆分，Paddle8主席兼任牵头创始人AlexanderGilkes在拒绝接受Artnews电话专访时回应：“我们预见行业内将有更进一步的统合，而此次拆分是为此做出的最重要一步。”在同一场专访中，Auctionata的牵头创始人AlexanderZacke说道，“在相似顶峰时，牵头力量是十分有意义的。

我们早已看见两家公司都茁壮得十分很快。”在今年4月份，艺术品保险公司Hiscox公布了“线上艺术品拍卖会市场年度报告”，表明出有Auctionata和Paddle8过去的2015年中销售额分别快速增长了一倍，与此同时，整个艺术品线上拍卖会市场总销售额快速增长了24%，总额超过32.7亿美元。

在艺术品拍卖会市场总体显露出疲态的情形下，线上销售正在表明出有强大的快速增长。两家公司计划联合稳住它们现在所做到的50万美金以下的中端市场，但Gilkes也回应，在实时技术的反对下，也可以期望对于更高价值的艺术品展开销售。“科技在变革，而我们的全球珍藏商也渐渐开始运用科技，我们几乎可以大自然地减小对未来的价值区间估算。”Zacke可选道，“其他线上拍卖商在过去告终的原因是他们想从佳士得或者苏富比那里把买家偷过来。

而我们专心于建构自身的用户群，两个公司的用户群牵头一起展开有序，将对每一个卖家来说都是具备吸引力的，特别是在是那些想运用网络平台的职业卖家。”与此同时，针对线上拍卖会的未来，artnet的首席执行官JacobPabst在2015年下半年拒绝接受《艺术新闻/中文版》的专访时回应，“艺术品的线上销售在今天只占到艺术品市场整体份额的较小的一部分，有可能约只有3%。

据估计，70%的藏家曾多次并未亲眼见到即在网上出售艺术品，而约四分之一的藏家早已在网上出售了价值多达75000美元的艺术品。电话买家在很长时间内都是拍卖会的主要参与者，所以这样一种改变比想象地更容易。

我们仔细观察到市场的流动性比过去强化了，更好的买家在线上买更加多的艺术品，并且不愿为之缴纳更高的价格。”两大拍卖行的线上业务除了上面提及的线上艺术品交易平台之外，两大拍卖行的展现出也令人伤心。

7月20日，佳士得发布了2016年上半年业绩报告，数个方面的供给量和成交额都经常出现下降，然而与此有所不同的景象是佳士得的网络平台电子业务在2016年上半年快速增长96%，自2015年同期的990万英镑（8667万人民币）快速增长至2016年的1940万英镑（1.7亿人民币）。与此同时，参予网上专拍的买家数量快速增长60%，首次参予佳士得拍卖会之后自由选择网上专拍的新买家人数快速增长26%（2015年上半年为16%）。

所有通过网络渠道（还包括在线参予现场竞拍及网上研拍电影）构建的拍卖会额总计1亿美元（6.6亿人民币）。佳士得首席执行官白碧珊（PatriciaBarbizet）回应：“佳士得还持续更进一步增强我们的电子平台，使得更加多人享用更加便利的方式与艺术世界网络。

”不同于佳士得希望建设属于自己的网络拍卖会平台，今年5月苏富比拍卖行与eBay的合作展开了两场线上拍卖会，其中包括巴勃罗·毕加索（PabloPicasso）、安迪·沃霍尔（AndyWarhol）和萨尔瓦多·达利（SalvadorDalí）画作。苏富比与eBay的合作开始于2014年7月，目的是将市场扩展到一批更加年长的中小型珍藏商。而eBay的大量用户群也对苏富比的这一目标获取反对：在2016年，其活跃用户早已超过1.62亿人次，相比去年同期快速增长了4%。

“我们以前的尝试是以艺术经销商之间的网络作为来源，”一位苏富比的发言人在评论与eBay的合作时说，“新的合作将以我们的现有拍卖会作为开端——那些我们为纽约拍卖会早已开始搜罗的商品。”在苏富比的线上拍卖会中，多数拍品定价都在2.5万美元以下，以庆贺那些第一次参予的买家。电商的泡沫？尽管今年关于线上拍卖会多有喜讯，小型电商的解散说明了出有这一行业依然具备不确定性。

由3位法国青年创立于2015年1月的电子邮件销售服务平台ArtList早已于今年7月暂停运营。一家英国的艺术品书画公司原订将于今年六月的巴塞尔艺术展上签下并购这家纽约创业公司，却在签下那天经常出现了问题。再加之前的经营并远比较好，这家曾多次被法国媒体指出代表了未来艺术销售趋势的电商早已不得不重开。该公司三位牵头创始人分别是分别是公司CEO、Google前产品市场经理KennySchlenker，销售主管AstriddeMaismont以及设计师MaximeGermain。

他们不愿透漏那家英国艺术品书画公司的明确名字，但该公司向ArtList允诺将带给可观的藏家数据库和有数的珍藏方面专家，而ArtList则将为此获取一个二级市场交易平台。然而，这家英国的公司并不像允诺的那样很快和高效，ArtList却为了缴纳协商所需的律师费完全消耗了所有资金。尽管与英国公司合作的破局是造成ArtList最后暂停运营的决定性因素，但他同时也透漏网站的运营“并不尽如人意”，他们距离构建盈利还有很长时间。

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