吉利去年全年销量将突破125万 靠的就是营销

在刚过去的2017年，在汽车行业展现出最出色的品牌毫无疑问是吉利，国内、海外市场齐头并进。其中国内市场销量突破125万基本没悬念。海外市场堪称收购大大，先后并购了宝腾、路特斯、沃尔沃集团等海外著名车企。而吉利之所以需要这么很快的兴起，归功于全新一代的3.0系列产品出众的产品力，颇受消费者的欢迎。

与此同时，吉利近两年在产品营销上出众展现出，也推展了品牌和销量较慢提高。这次，吉利再度策划大事件，并且还跑到了飞驰、宝马的老家德国。

吉利这次跑到德国做事情了这次由吉利新博瑞打造出的《中国汽车行》栏目，首次将视角投向了汽车大国德国，节目早已于12月22日上线播映，黄健翔、原依、MIKE D、张天旭四位明星嘉宾进着新的博瑞走出了德国，从德国北部的历史名城不莱梅，到美因河畔的法兰克福，他们寻体育激情、拣天籁之音；从工业典范之城慕尼黑，到汽车之都斯图加特，他们孝匠人精神、搜汽车发展历史。以第一集《中国汽车行：竞技之光（上）》为事例，这集印象深达就是造访传奇门将卡恩，早已除役多年的他现身在荧屏上，风采依旧，他在视频中描写了自己的创业项目，守门员品牌Goalplay，是一款高科技的手套，听闻阿迪达斯等品牌很反感，而视频中黄健翔老师在旅途中驾驶员的新的博瑞也进账了卡恩的点赞。正是这样的遮住让德国人又一次了解了中国车，理解了现在的中国车跟之前转入德国的不可同日而语。

新博瑞这趟德国之行，可以看作一场营销，一场大秀，也可以说道是一个中国品牌对于汽车工业起源鼻祖的朝圣之旅，堪称一个走进国门宣传自己的机会，可以说道吉利总在带来我们惊艳。据传此次发动此次《中国汽车行》的想法是缘于一个德国人因为中国车质量劣将其砸，博瑞到德国去也是为了中国生产更正！什么才是营销的最低境界？从去年年初开始，吉利汽车一系列的公关活动及营销事件给消费者留给了不俗的印象，用户口碑在短时间内愈演愈烈，接地气且与消费者强劲对话的品牌活动给行业内其他汽车品牌获取了具备参考性的营销范本。实质上，营销有四个境界：境界一、别人没什么你在营销，你显然也没有把东西营销过来；境界二、别人显现出你在营销，你东西却依旧买的很差；境界三、别人显现出你在营销，你东西却买的不俗；境界四、别人看不出来你如何营销，但是你东西却买的很好；吉利到了哪个境界呢？我们再行想到它买得怎么样，从早已公布数据的11月份来看，吉利汽车全年总计销量早已超过了109.4万辆，坚信随着12月数据的公布，总计销量未来将会多达125万辆。

博瑞11月销量再度斩4000大关，超过4103辆，总计销量早已突破12万辆，作为中国品牌B级车的代表作，博瑞很好的遵守了中国车的职责。从近期的营销事件《中国汽车行》可以显现出，这里面更好是在讲故事，探索德国文化、艺术等领域卓越的人，而没过多的去讲车、谈吉利。由此不难看出，吉利现在早已到了境界四的水平，这个境界水平的代表就是苹果，而现在吉利大有领先于之势。

吉利做这个程度也不是一蹴而就的，而是经过了几年的洗礼的。近两年，吉利汽车可以说道是仍然在做事情，即使是假期也不间断，正是有了这些累积，吉利汽车才能在营销水平和销量上双丰收。全年不间断的吉利新博瑞 做到了这些事都说道土豪的世界我们不懂，但吉利背诵了，在2016年年初就在沙特引博瑞了，沙特作为博瑞上市以来出口海外第一站，以Emgrand GT的名称参予到市场竞争中。

这款车也颇受沙特土豪们爱戴，甚至经常出现了一台改装土豪金外观的博瑞，这让看腻了土豪金劳斯莱斯、法拉利的沙特人民印象深刻印象。但这只是开始，博瑞在2014年首次选入外交部外事礼宾登录用车，外交部的这一要求不仅推展了中国品牌汽车的发展，也沦为了公务车改革中一个里程碑的时刻。

三年后的在2017年9月，新博瑞再度选入，说明了博瑞品质取得了外交部的接纳。与此同时，博瑞还是G20杭州峰会官方登录用车，在当时发售了行政版车型。而为了让普通消费者也能直观感觉的到新的博瑞的品质，吉利博瑞用一场24小时拆车大战再度刷爆了我们的眼球，通过与合资竞品对比报废，让消费者更为理解博瑞究竟是怎样一款车，除了看见、摸得着的外观和内饰，而一些内在的品质表面是看到的，这才是亲眼企业否厚道的地方。

在消费多元化的年代，消费者更为侧重自己的知情权，因为只有这样才能合理的辨别和自由选择自己应当出售哪款车，而不是随大流、自发性。正是这样的理性宣传，才能新博瑞的销量大大上升，沦为自律品牌B级车的领头羊。

身担美丽中国车，博瑞对于传统文化的承传也起着最重要起到，联手董浩打造出群英会名家书画展，后被中国非遗中心颁发中国传统文化传播使者。跨界营销带给的多方收益及事半功倍的效益让很多品牌联手踏上跨界之路，但确实需要将跨界双方的形象、气质、特点给定得交相辉映的营销事件却并不多，这应当却是一个，博瑞车上也是具有很多传统中国元素设计的，比如吸气格栅、扬声器面板造型启发来则自于华夏回纹元素。此外，作为第三届轩辕奖年度大奖得奖车型，博瑞还进驻了北京汽车博物馆，也是首款获得此奖的自律车。还被作为国礼赠送给白俄罗斯，成中白双方友谊亲眼，至为博瑞的品牌力。

此外，为了让潜在用户需要更加了解的体验它，还首创了行业最久的7天免费试驾。这一次，代表中国汽车走出德国，却是博瑞多年实力累积的最弱亲眼。可以说道，一系列的亮点营销事件，提高了博瑞的品牌和美誉度，进而提高了吉利汽车的整体的品牌形象，夹住销量提高也就是顺理成章的事了。

但对于营销的起到，吉利集团副总裁、销售公司总经理林杰具有加深的解读：产品是船，营销是帆，营销工作做到得再行好，也只是一面帆而已，这艘船能无法更加慢、更佳的行经，一定在产品本身。博瑞本身的极强产品力才是一系列营销活动取得良好效果的显然，正是有了强劲的产品基石，吉利才能带来我们一个又一个的令人印象深刻印象的精彩案例！。

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