《后来》五一档票房破9亿 谁才是“退票门”的幕后操盘手？

今年的五一档本没尤其令人期望的影片，新的入场的有《幕后玩家》、《战神纪》、《后来的我们》、《低压槽》等中小成本华语片和一部去年的日本动画电影。然而因为自4月28日晚网络传出的关于《后来的我们》疑为蓄意购票锁场、猫眼借自家平台抹黑的丑闻爆出，这个五一档的头条基本就被《后来的我们》占有了。这部据传预售就早已斩亿的电影，从4月28日被指大量疑为有的组织弃预售票，到4月30日电影局涉及负责人回应彻查，短短3天时间，早已势不可挡地又夺下了7个亿，新闻报道时起至早已斩9.3亿，这种速度早已完全领先于往年的大热门系列《速度与激情》以及往年春节档的巨片如《西游》、《美人鱼》等。预见是个不安分的五一档，只是没有人预测到这样一部由音乐人转行的新编剧处女作票房不会核聚变式快速增长。

这几天内再次发生了哪些事件？电影营销又经常出现的购票锁场新的套路是怎么回事？刘若英的一首《后来》，在18年后知道还能有4天9亿的号召力吗？一、预售1亿：早已让业内人士车祸根据猫眼专业版表明，电影《后来的我们》在4月28日公映前想要看人次高达91.1万，这一数字创下了猫眼的历史纪录（第二名为《三生三世十里桃花》81.1万；第三名为《复仇者联盟3》71万）。根据知情人士透漏，电影公映还有相似半个月的时候早已开始预售，4月15日完结时，首日预售就早已858.4万元，令其涉及工作人员弹冠相庆。

同档公映某种程度预售的《幕后玩家》，仅有预售了《后来》的一个零头。次日，《后来》预售票房数字很快上升至1500万，早已将同档期其他影片相比之下抛掷在脑后。

业内人士回应，作为这种体量的电影，尽管有《前任3》以小澎湃的案例在再行，再加卡拉OK金曲刷情怀的护持，预售总额在1千万左右是非常尚之信的数字，1亿不敢想。不过，当时早已有网友回应批评，网友提及：我家县级市，两家影城，唯一的一部预售电影，这背后是哪位大佬的手笔？△猫眼平台表明4月16日晚早已预售斩1500万预售是业内惯用的影片营销、发售手法，不少热门影片因为倍受期望而在正片公映前一到两个礼拜前就开始释放出影票，而院线经理则不会参照预售情况和想看人数展开排片。一般来说来说，一些具有相同粉丝群的大片如《变形金刚》、类似档期影片如春节期间的《捉妖记2》、《西游降魔》以及具有极好口碑和平稳观众基础的编剧如张艺谋、李安、卡梅隆等的作品公映前，预售情况往往十分相当可观。

但预售情况一般来说与电影成本、明星卡司以及宣传等紧密挂勾，一些在网络上享有忠实粉丝群的影片也不会有不俗的预售成绩，如2015年的《万万没想到》，预售票大部分是同名网剧的观众出售，漫威系列的电影尤其是三部《复仇者联盟》，都有粉丝预先买单。业内人士分析，个例不是没，但无论从明星号召力还是ip价值来说，《后来的我们》斩1亿的预售都是远超过行业内的长时间期望的。

预售成绩不但不会影响院线经理的排片辨别，还不会间接五一档普通观众的购票辨别，尤其是预售斩亿的新闻点，性刺激更加多普通观众出售预售票。不过，来想到同档期的其他电影，陈伟霆主演的二次元风味甚美浓的动作冒险电影《战神纪》和徐峥主演的惊悚犯罪片《幕后玩家》预售总票房都不多达100万，到4月28日，《幕后玩家》、《战神纪》和《低压槽》三片的排片占到比加一起才跟《后来的我们》非常。但是，谁也无法凭经验就驳斥个例。此前不甚被寄予厚望的《战狼2》就乘势探底了中国票仓的深水区，3000万成本的《前任3》也刷出了20亿，中国电影市场或许处在昂扬上入过程里，但又时时陷于某种情绪化中，公众可以传达批评，但谁都没清楚的证据证实这部相结合卡拉OK必选曲目问世的带着北漂、前任等元素的翻情怀电影就没有有可能预售出有这个价钱。

这个预售数字大大提高了《后来的我们》的知名度，在略为贞沉闷的五一档里，卖相普通的《后来的我们》无论在风评还是传播广度上都被网络几何级不断扩大，不管前期的预售否有作假指控，后来单日近3亿、三天斩7亿却都是实实在在的票房。二、院线大吃一惊：公映前4000家影城突遭大规模购票4月28日，《后来的我们》预售票房早已多达1.22亿，单日综合票房夺下2.84亿，排片多达45%，上座率45.3%，票房占到比超过77%，数据创下了春节档后国产电影的单日记录。然而当晚，有热门电影博主发文声称，《后来的我们》上映当晚影城经常出现大量第三方购票购票的情况，购票比例远超过长时间业务，仅有万达院线已统计资料出有有多达9万张购票，快活票票平台有多达2万张购票，其他大部分购票渠道为猫眼。被购票的影院总数相似4000家，购票额高达1500~2000万之间。

也就是说，此前《后来》宣传方抹黑的花式选座、预售斩亿或许所含大量水分，坊间马上流传一种新型锁场套路经常出现了。网友们口中所说的新套路是指，假设有人在电影预售期间大规模购票，炒高预售票房数据，更有更加多现实观众入场，也给了影院对该片的信心，大幅度提高排片占比。然而在公映前，这些票又利用购票平台和院线给观众开办的改退投便捷条件退掉，做到大一个预售的泡沫让影院空欢喜一场。此前经常出现的锁场不道德大都止于出钱购票炒高数据，此次曝光的时间操作者手法更加保守，被网友嘲讽成虚晃一枪、空手套白狼的新套路。

△网传的新套路操作者流程图自己掏钱进场失灵场次，确保自己影片的排片和宣传噱头，虽然造成了不少幽灵场，这种套路在此前的报导却也中并不少见。《三生三世十里桃花》曾多次被爆料疑为粉丝有的组织地零星预售影票，在每个场次都出售一两张影票以确保电影排片填满时间表。这种类似于大学生拿书包占到座的作法，花上很少的成本保证了《三生三世十里桃花》的排片占比。2016年的《叶问3》也有票房作假丑闻流传，有细心观众找到，在各大影院的《叶问3》场次，第一排席位都被预售一空，更加有人猜测有幕后力量有规模操作者。

但到了今年4月28日，院线首演的大规模购票状况还是第一次经常出现，根据购票情况表明，这些早已预售过来的《后来的我们》影票价格都不是很高，但或许是有数以千万的观众同时答应，忽然购票，想看了。由于购票有相当大一部分是再次发生在猫眼，在业界口碑向来不俗的售票、评分平台猫眼一时间被推向风口浪尖。也有人细心认为，天津猫眼微影文化传媒有限公司正是该片的发售机构，该公司同时也是影片的出品方之一。

据公开发表资料，该公司由网络售票平台猫眼电影与微影时代联合重新组建，光线传媒董事长王长田同时担任该公司董事长，这很难不想人产生诸多误解。不少院线应急重开或容许购票地下通道，猫眼也做到了临时容许措施，回应将彻查此事。

三、幕后力量：谁是确实的操盘手和受害者4月29日凌晨，猫眼电影在官方微博月宣告与此次事件牵涉到：猫眼平台根本没，也总有一天会有这种阻碍市场秩序的不道德，也决不姑息和纵容此类事件。猫眼方称猜测有黄牛乱入不信，在4月28日的购票订单中，有54%归属于用户长时间转出不道德，剩下46%购票订单，有部分确认为蓄意刷票，疑为黄牛不道德。回应声明，马上有业内人士回应不能信：黄牛说立不了脚，没充足的组织性和资金反对，黄牛不忍能制成如此规模的倒票活动？要知道是早已构成了有这样资金、资源反对的黄牛的组织，那还娴熟。

业内人士分析，猫眼同时作为监考官和试题，对《后来的我们》不有可能没任何非正常操作者。诸如想要看人数的数字，公映前早已导演过刷纪录作品的编剧徐峥的新作《幕后玩家》想要看才6.9万，漫威以海量同系列影片累积十年人气的《复仇者联盟3》才到84万想要看，作为新的晋编剧奶茶（刘若英）的处女作就有多达91万人想要看，觉得是匪夷所思。评分平台的想看人数是很多影院排片的参照，猫眼如果想挣脱指控因果几乎没为《后来的我们》进水，难道十分艰苦了。

不过目前也无法早已推测猫眼必须对付胜全部责任，购票过程疑点颇多。据查，这次大规模购票弃的都是特价票，一天之内解散难以置信数字的作法也觉得是在一头羊身上薅羊毛。有院线经理指出也不应一上来就把锅扣在猫眼身上，上映当天这种大规模的购票也过于明目张胆，如果是一家稳中求进的公司，何至于为一部新的编剧的新作赌上自己的声誉？△猫眼收到声明，回应将协力保持市场秩序▽编剧刘若英也在随后倾听，回应自己在电影行业24年，一直认同电影纵观这次购票门终到至今，事件的推理小说受益方毫无疑问是4天赚到了9亿的《后来的我们》，而背上极大指控的猫眼则冒着极大的风险，被迫面对公司有史以来仅次于的公关危机。

且不论作恶者究竟是票房、黄牛、猫眼还是竞品平台，事件受害人早已一个个浮出水面了。4月29日大盘3.8亿，《幕后玩家》仅有5076万元，排片占比17%，《战神纪》、《低压槽》等更加被挤得真是，完全在还没被观众全面阅兵之前就要享用一日游待遇，累计新闻报道时，《幕后玩家》才1.58亿，另外两部早已被公映19天的《阴沉巨兽》和公映33天的《头号玩家》给碾压到出有了票房榜前五。

这对于希望新的调整自身定位的徐峥（《幕后玩家》从编剧并转到监制及主演）、张家辉（《低压槽》从演员转型编剧）等只不过都是极大压制。这三部影片在豆瓣的评分分别在6.1、4.0、4.9，也因此有人明确提出，影片口碑与排片量于是以涉及，是无法驳斥的市场逻辑。不过，《后来的我们》豆瓣评分也只有5.9而已。

而猫眼本身作为电影评分平台的公信力遭到了史无前例的批评，将自己置身于这样危险性的境地，无论否咎由自取，都必须集中精力付出代价问题。有院线经理责怪，以往的锁场虽然也给影院导致大量浪费，最少能有实打实的收益，而这次的新套路造成了确实的幽灵场，影院并没实际地接到利益，反而因预售票房高数字大大提升排片比率，再加不受此时间冲击导致的购票容许，想看的观众看没法，想看了的也弃没法。

种种数据和仔细观察证明，这种大规模的购票会是一个车祸凑巧，无论是哪方力量操作者了这件事，不正当竞争手段对市场导致的毁坏是仅次于的，对此后影片的营销、发售堪称进了一个不身体健康的头。如果无法获得法律层面的监管，更好建泡沫式的竞争手段将插手电影营销，冲击购票电商平台在行业链条中的方位，对多年培育一起电商购票习惯也将有很大的影响。有资深从业人士指出，售票平台参予到电影发售过程中，这带给的不仅是瓜田李下的失望，更好是在法律边缘的试探。这样说道并非危言耸听，早于在上世纪40年代在美国就再次发生过派拉蒙案。

当时根据反托拉斯法，美国最高法院拒绝制片公司退出电影发售和影院首映业务，而此前的好莱坞制片公司完全全面横向独占从制片到发售、首映的环节。该案对公里／小时发展中的中国市场也有不少糅合意义。

据报，电影局涉及负责人日前已约谈出品方、发售方等涉及人员，拒绝尽早完备购票机制，查询其中不存在的漏洞，《后来的我们》购票门会早已不了了之。

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