“六一档”创新高背后，孩子的钱却更难赚了？

今年的六一档热闹非凡。6月1日儿童节当天，大盘报收3.58亿，大幅创下去年维持的儿童节票房2.13亿的纪录。观影人次突破1000万，比去年增幅多达50%。

作为一个坐拥儿童节这一天然吸金优势的档期，六一档更加注目儿童受众，往往呈现出儿童电影特别是在是儿童动画电影扎堆公映的特点。今年六一档，共计多达10部儿童电影公映。仅有儿童节当天，就有《哆啦A梦：大雄的月球探险记》《潜艇总动员：外星宝贝计划》《巧虎大飞船历险记》三部新片上映。六一档火不疯狂还得看天时和其他档期有所不同，六一档缺乏相同假期，大盘票房好不好还得看天时。

2014年时，儿童节和端午假期重合，接下来三年，儿童节都意外落在工作日内，票房大自然不会经常出现显著的下降。去年六一当天是周五，比起于2017年为端午假期后的第二个工作日、2016年的周三、2015年的周一堪称占到尽天时。今年六一正逢周末，大盘票房也不会有所反应。2014至2018儿童节票房然而，有《哥斯拉2：怪兽之王》、《阿拉丁》、《大侦探皮卡丘》瓜分市场份额，今年兴旺的六一档，预见是对儿童电影不友好关系的。

三部电影占有一半排片，让儿童电影丧失了主角的地位。票房方面，这三部电影堪称占到比七成。

以往动画和其它儿童电影票房往往超强当日票房的50%，今年则变得有点惨淡了。如期而至 《哆啦A梦》一枝独秀动画电影整体展现出不欠佳，《哆啦A梦：月球探险记》还是展现出了哆啦A梦这一顶级IP的票房号召力。

从2015年5月28日，首部在中国内地公映的哆啦A梦电影《哆啦A梦：相伴我同行》狂揽5.3亿票房以来，哆啦A梦只缺席了2016年的儿童节，五年内，共计四部《哆啦A梦》系列电影与中国观众在六一档见面。在缺席的2016年，《哆啦A梦：新的大雄的日本问世》试水合适长线登陆作战的暑期档，反而展现出不欠佳，仅有进账1.04亿元票房。此后倒数三年，《哆啦A梦》确认了重返六一档的策略。

与其他儿童电影受众低幼化、回头亲子路线有所不同，《哆啦A梦》主打情怀牌，不具备自律消费能力的20-24岁的大孩子们不愿为自己的童年买单，争相走出电影院，在六一和蓝胖子来场约会，早已构成了一种观影习惯。这也奠定了《哆啦A梦》在六一档的动画电影中的霸主地位，这五年的六一档中，只要有《哆啦A梦》在，就一定是动画电影中票房最低的。

在2018年时，堪称凭借7769万票房问鼎单日票房冠军。到了今年，《哆啦A梦：月球探险记》在《哥斯拉2》《阿拉丁》的围困下，取得24.7%的排片，取得6670万票房。再度将其他动画电影相比之下扯在身后。

较好的口碑也为《哆啦A梦：月球探险记》谋求了更加辽阔与更加持久的生存空间。相比于前两部豆瓣评分6.5恰好不及格，新的剧场版目前保持在7.5分，在公映第二天，仍然维持了18%排片占比、2291万票房的成绩。

目前业内得出了1.52亿的预测票房，也算数充分发挥出有了《哆啦A梦》的一贯的水准。《潜艇总动员》又引新作 国产动画广泛后劲不足如果说《哆啦A梦》自由选择六一档是思索出有的策略，另众多国产动画IP《潜艇总动员》则是一开始就射击了这一档期。

早在2008 年，该系列的第一部《潜艇总动员》就自由选择在5月30日公映，但当时内地大盘的体量，不能与今日同日而语，最后影片票房373 万。四年后，《潜艇总动员2》再度试水六一档，票房也随着中国电影市场的发展水涨船高，一下刷了四倍多。

接下来倒数三年，《潜艇总动员》系列又发售了《彩虹宝藏》、《章鱼奇遇记》、《时光宝盒》，并分别获得了5734万、4756万、4609万的票房成绩。票房相当可观的另一面，是口碑的崩解。整个《潜艇总动员》系列，没有一部不及格的，均分将近4分。

2016年和2017年，《潜艇总动员》没发售新作，不过，2017年在动画片重映的热潮中，《潜艇总动员》把自家的《时光宝盒》又拿出来公映一番，不过票房并不理想。2018年时，新的《海底两万里》日后亮相，取得7266.6万元的票房成绩。

口碑方面，还是熟知的低分3.9。之所以不会经常出现票房与口碑极大的高差，和影片低幼的定位有关。评分的是家长，要去看电影的则是孩子，在六一这一天，口碑效应俱了魂魄，孩子的市场需求被很多家长放在首位，因此在自由选择观影上，更好的考虑到是孩子的爱好。

像《潜艇总动员》这样的系列作品，虽然质量不欠佳，却不怕卖不出去。在今年竞争白热化的六一档《潜艇总动员：外星宝贝计划》取得8.5%的排片占比、1264万的首日票房。如往年一样，在儿童节后，新的《潜艇总动员》在次日票房跌幅高达67%。

已完成陪伴孩子看一部电影的任务后，受众低幼的动画电影并没唤醒观众的观影热情。今年像《巧虎大飞船历险记》、5月31日公映的《托马斯大电影之世界探险记》在经历六一儿童节一段时间愈演愈烈后，争相步入断崖式暴跌。被忽视的重映与国产真人儿童片除了动画新片，今年依旧有《功夫四侠：浪子地宫》、《潜艇总动员：海底两万里》、《钢铁飞龙之奥特曼兴起》三部老片在六一档重映。

比较2017年时公映的11部动画电影中，6部均为重映比起，这个数字早已非常抗拒了。2017年公映的动画电影轻映片的票房广泛不低，但对片方来说成本很低，秉着捞一把的态度，重映的国产动画出了六一的保留节目，每年都会有那么几部。除了动画电影，六一档也是国产真人儿童片扎堆公映的小高潮。

今年5月31日，就有《好小子，好功夫》《花儿与歌声》两部真人儿童电影公映，《好小子，好功夫》刚刚过100万，《花儿与歌声》今天早已看到排片了。比起动画电影，业内指出真人儿童片堪称举步维艰。2017年有《北极星》《红军小学》《小茜当家》，2018年有《光影之战》《找寻雪山》和《我的宠物恐龙》三部儿童电影上映，虽然有扎堆公映的规模，却仍然没什么水花，争相沦落六一档炮灰。

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