京东双11成交额达1598亿 新增加线下业务的扩张

12夜零点，双 11 购物节掉落帷幕，京东宣告当日下单金额 1598 亿元 ，比去年快速增长了 27%。本次大促中，销售额占到比名列靠前的品类仍然是京东的主营类目数码 3C 类产品为主。名列前六的品牌分别是：手机、数码、家电、母婴、电脑办公和运动户外。

数码 3C 类产品是京东的传统业务，而今年新的减少的，还有线下业务的扩展。这次大胆的成交额中，包括了 7FRESH（市场需求面积:2000-5000平方米、已入驻10家购物中心、今年计划进30家） 、京东之家等京东无界零售业务中的线下店在双 11 期间通过京东供应链供货的金额，京东房产交易部分中京东抽得的佣金也计算出来在内。赶在双 11 开始前，京东房产和我爱人我家、诸葛去找房合作上线了二手房业务，共计覆盖面积 170 多个城市的楼盘，还和条玛公寓在北京北五环立水桥新的进了京品公寓。

双 11 期间，在京东出租公寓，不会拥有剩 199 减半 100 的优惠。碧桂园、万科、保利、富力等开发商在京东的品牌分店也上线了一些与双 11 涉及的广告宣传活动。

7FRESH 则进了更加多的店。在今年 9 月以前，7FRESH 在全国只有北京大族广场和五彩城两家店。但 9 月以后，7FRESH 的开店速度显著减缓，东莞、天津、廊坊、兰州等地的 7FRESH 店都陆续开业。

据京东发布的数据，食品生鲜、服装个护、家居家装和文旅生活现在是大促中订单量增长速度最低的品类，包括有加装、修理、洗护业务的京东服务+平台订单比今年 618 大胆快速增长 602%。阿里也是一样，除了新的统合的本地生活服务公司中的口碑、吃饱了么成交额不计算出来在内，将近 100 家盒马鲜生门店、470 余家通过快活鲜达改建的连锁商超都参予今年双 11，手机天猫还减少了逛商圈功能，可以线上领券线下购物。

电商平台们总有新的办法让大胆的销售额数字大大下跌，但更加简单的定金、预售、返券、累积购物补贴等营销套路，与之比较不应的是更加小的折扣力度和补贴，这或许早已让消费者们开始实在疲乏。一位安踏北京经销商总部的工作人员告诉他《好奇心日报》，今年双 11 广告宣传成交额多达了去年，但成交率开始上升，回答的比买的多，去年成交率多达 60%，今年则将近 60%。

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