2017年李宁、报喜鸟、都市丽人等品牌将何去何从？

想着2016年已到年尾了，在中国服装网络盛典票选之际，回来头去看在2016年，中国本土品牌在应付国外品牌的竞争当中，也在大大地茁壮，市场更加理性的同时，服饰品牌企业在转型的尝试上也是八仙过海各显神通，从当中找到有影响力的十大本土品牌才可偷窥出有本土品牌集群现状。2016中国服装网络盛典特约评论员：程伟雄 一、在经历了倒数三年的亏损后，体育品牌公司李宁（市场需求面积:100-300平方米、已入驻484家购物中心、今年计划进300家）有限公司(02331.HK，下称李宁公司)再一步入了扭亏。不过，作为李宁公司创始人、执行主席兼任代理行政总裁的李宁并没感觉可以宽托一口气。

在3月17日于香港举办的2015年全年业绩发布会上，李宁说道很累，因为我看的不是今年能否之后盈利，而是明年后年以及持续的盈利能力。当日公布的财报表明，李宁公司2015年收入约70.89亿元人民币，较上年年下降17%;年内经营溢利为1.57亿元人民币，还包括毛利率增幅、经营性现金流等多项指标完全恢复正数。

评论：李宁是中国民族品牌的自豪，但企业屡屡三年的亏损某种程度只是市场下滑，只不过更好的是李宁品牌经营靠近市场，靠近本土消费者导致的，今天需要新的扭亏为盈，看见期望的同时，李宁的新的兴起还必须很长的路，李宁的品牌、产品、渠道(门店)、消费者之间的交流必须更为紧密才有机会和国外品牌抗争，否则仅仅只是口号而已，顺利一切均有可能，告终也是一切均有可能; 二、自去年在香港上市以来,都市丽人（市场需求面积:60-300平方米、已入驻153家购物中心、今年计划进400家）大大调整战略,今年3月堪称以9200万并购著名内衣品牌欧迪芬,引起业界注目。会上,都市丽人董事长、继续执行董事兼任行政总裁郑耀南回应,未来将之后通过多渠道渗入,多品牌经营,符合有所不同群体消费者。评论：都市丽人的发展和顺利是奇迹，但在中国市场有很多奇迹在产生，登临之后无法很快做到机会的都市丽人不受业绩下降的影响，原本的跑马圈地已沦为败局;可见，都市丽人当下不是利用资本力量去吞并中高档内衣品牌，而是借出资本的力量加快打造出较慢供应链的反应能力，推展仅有渠道的构建，微商不是业绩下降的主要原因，业绩下降的主要还是内因，店铺扩展的外延式发展必需过渡到内涵式单店盈利能力驱动公司整体赢利水平的提升; 三、之前因为大手笔投资互联网金融一度不务正业的服装企业报喜鸟在2015年7月宣告重返服装主业，并发展基于互联网技术的C2B私人自定义产业链。但转型一年之际，报喜鸟2016年上半年净利润亏损将近亿元，这是报喜鸟正式成立以来的首次亏损。

业内指出，众多服装企业扎堆互联网，积极开展线上线下同步的私人自定义服务，但彼此之间并没显著的差异，看起来高端的私人自定义最后不会变为标准化自定义。评论：重返主业仍然不完全，竭尽于新的工具或新技术造就主业的政治宣传式发展显然有些不切合实际，必需认清报喜鸟男装品牌生活方式的落伍与转变，价格虚高和品牌内涵的缺陷必须从品牌定位去找缘由，而不是全然的多元化、多品牌化，这样反而造成注目的核心仍然没逃跑要点; 四、7月29日午间，韩都衣舍官方微博公布信息透漏，韩都衣舍集团已月取得新三板上市上海证券交易所函，将沦为国内互联网服饰第一股。据理解，韩都衣舍正式成立于2006年，目前产卵和运营35个品牌，涵括女装、男装、童装、中老年和户外等多品类，牵涉到欧美、东方等多种风格，是一家基于柔性供应链模式的慢时尚电子商务企业。

评论：韩都衣舍资本化代表快活品牌必需回头出来，意味着线上的时机知道必须转变了，这是趋势;从线上跑到线下是大势所趋，互联网时尚品牌只是价格的核对，品牌深度无法在超强性价比再行上台阶，不受微利的局限产品品质不敢恭维; 五、据理解，9月13日，大杨创世纪接到中国证监会《关于核准沈阳大杨创世纪股份有限公司根本性资产重组及向上海圆通蛟龙投资发展(集团)有限公司等发售股份出售资产并筹措设施资金的国家发改委》，这意味著圆通速递借壳上市取得了中国证监会的月批准后。评论：大浪淘沙，大杨创世纪的注销还是让业内人士无法解读，趋之若鹜的服饰企业挤迫上市，而大杨创世纪被圆通租车借壳，可见本土服饰生产型企业转型之艰苦，上市公司都无法存活下去; 六、美邦服饰11月23日晚间发布公告称之为，公司将持有人的上海美特斯邦威企业发展有限公司的100%股权转让给康桥实业，出让价格9.83亿元。

同时，美邦服饰还回应，周成建向公司董事会申请人辞任其所兼任的公司董事长、董事及董事会分设各专门委员会的委员职务，并同时申请人辞任公司总裁职务。评论：美邦服饰董事长传位二代瞬间沦为头条，可以解读年轻人接班人被市场所拒绝接受，但昔日服饰大哥美邦服饰在未来如何重整雄风还是必须很长的路去回头。不回头寻常路能否新的取得年长消费者的注目，知道必须在品牌、产品上多花上些精力，重返精准定位的品牌和有性价比的产品比在互联网创意更为急迫; 七、服装主业无以有起色的七匹狼在向投资领域了解的同时，开始投身于再行保险业务。福建七匹狼实业股份有限公司(以下全称七匹狼)12月7日发布公告回应，由七匹狼、中国邮政集团、深圳市前海金融有限公司有限公司等公司发动正式成立的前海再保险股份有限公司已于本月5日已完成工商成立登记手续，并获得了《营业执照》。

评论：男装仍然是海澜之家一枝独秀，这就说明了本土男装市场大有空间，可为什么以七匹狼为代表的福建男装品牌集体没落?业绩在大幅下降的同时，转型动作屡屡，但起效并不大;男装的高不成低不就仍然是雾里看花，消费者不买单意味著转型或许隔鞋疼痛，转型的痛点没找准，自上而下的革新力度还不如自下而上来自门店体验对系统的改革更加简单明了; 八、11月16日消息，深圳女装歌力思在2015年并购的德国高端女装品牌Laurl宣告破产。被困于业绩的高压，Laurl在今年9月下旬宣告，已与深圳东方时尚资产管理有限公司达成协议并购协议，协议中规定了关于债务重组问题，但由于第一次债权人投票表决会议与会人数严重不足而如期没作出要求，另外原订于今年11月14日的二次投票表决会议也被中止，导致Laurl宣告破产。

评论：上市之后的雄心勃勃，意图在国内建构轻奢时尚服饰集团，有一点认同的同时，知道必须把主业只想经营好，多品牌化或国际化，利用资本力量可以精彩超过，但品牌间的有序需要给主品牌、主营业务带给多大的助力?仅仅只是上市公司的华丽拆分报表只是短期寄予厚望，而品牌和企业的持续茁壮才是中长期目标; 九、11月30日维格娜丝公告以10亿自有资金再加35亿外部融资，维格娜丝精心编织了一个精妙并购海外服装品牌维尼熊的方案。然而，该方案在回避诸多审查的同时，也有可能造成公司负债率大幅度上升。若公司实时启动的定减方案遇阻，公司先前资金链将十分紧绷。评论：蛇吞象必须企业家的格局与魄力，如同百圆裤业更改电商企业，维格娜丝女装主业经营不当，不吃下维尼熊可以深感改进上市公司业绩报表;但高昂的负债率对其后期经营压力甚大，尤其是韩资品牌如何带入本土管理文化挑战也极大; 十、11月7日晚间，杉杉股份再次收到公告回应，辖下子公司杉杉品牌运营股份有限公司已于当日接到了中国证券监督管理委员会《关于核准杉杉品牌发售境外上市外资股的国家发改委》(证监许可[2016]2414号)。

在业界显然，这意味著昔日依赖服装行业起家的杉杉股份在将杨家主业分开合并上市方面有了实质性进展。评论：杉杉拆分服装分开上市，看上去是为了服装发展好，只不过在原本的上市公司当中杉杉的其他副至此俨然沦为主业，主副业之间的资源给定已相当严重制约各自发展，服装分开上市乃是明智之举; 如上本土十大服饰品牌企业2016年之后何去何从?只不过并不最重要，大杨创世纪倒地自有后来者，长江前浪推迟浪，前浪不希望杀在沙滩上也是可以解读的，本土服饰的蛋糕没做到小，反而推陈出新在大大做到大做到强劲;期望中国服装网主办的2016年度十大影响力服装品牌有更加多的本土服装品牌参选人，我们的目光也某种程度只看见上市服饰品牌企业，可以在创意上、品牌内涵上、工匠精神上、生活方式解读上、品牌主张与使命感上等等，从各个专业维度上去想到本土男装、女装、童装、内衣、运动品牌、休闲娱乐品牌等是不是更好的新面孔经常出现。

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